珀萊雅攜手一心堂，共同開拓OTC醫研市場新格局

在消費者愈發追求專業化與場景化護膚解決方案的今天，國貨美妝與醫藥零售的跨界融合正書寫新篇章。1月11日，珀萊雅股份旗下主品牌珀萊雅與國內領先的藥品零售連鎖企業一心堂藥業集團，在云南昆明聯合宣布，珀萊雅品牌正式進駐線下“非處方藥”（OTC）醫研渠道。此次合作以“醫研賦能，妝械協同”為核心理念，旨在將科學護膚的專業場景延伸至消費者身邊的藥房，提供更安心、更精準的護膚選擇。

珀萊雅×一心堂合作發布會現場

藥房渠道在消費者心智中，長久以來與“專業、安全、信賴”緊密相連。珀萊雅此次攜手一心堂，正是以“科學修護與抗衰”為核心，瞄準OTC渠道中高端功效護膚的市場空白，并將OTC定位為“醫研護膚落地場景”。雙方將系統化共建產品合規體系、專業服務模式與終端運營標準，推動科研成果更清晰、更直接地觸達消費者，共同構建基于OTC信任體系的功效護膚新生態。

本次合作中，珀萊雅采取“妝械雙軌并行”策略，專門構建適配藥房場景的產品體系：一方面，將械字號產品作為進入OTC渠道的重要基礎，如首款械字號“醫用重組膠原蛋白敷貼”，精準匹配淺表性創面護理、敏感急救等場景；另一方面，針對藥房環境，精選“源力系列”等修護類妝字號產品推出“藥房專供版”，強化成分標注、功效說明與使用指引，便于藥師理解與推薦。所有入駐產品均經過皮膚機理研究與臨床功效驗證，并在備案、標簽及終端呈現上全面符合藥房規范，部分包裝增設“醫研推薦”標識及功效說明書，提升信息透明度與專業可信度。

為真正實現“專業咨詢引領科學選購”，珀萊雅同步組建了面向OTC渠道的醫研培訓團隊，對藥師開展系統性產品培訓，幫助其根據消費者膚質與需求進行精準推薦。部分門店還將引入皮膚檢測設備，提供可視化膚質分析，輔助消費者理性決策。這種檢測—咨詢—購買一體化服務，旨在降低消費者在功效護膚選擇上的困惑，推動護膚行為走向科學化、個性化。

未來，珀萊雅為OTC醫研線繪制了清晰的發展藍圖：短期，聚焦與核心連鎖藥房的深度合作，設立“珀萊雅醫研護膚專區”，打磨“術后修護+日常維穩”雙場景產品矩陣；中期，深化“產學研醫”聯動，與皮膚科專家、藥師共創OTC護膚服務標準，并在核心門店探索融合皮膚檢測與定制化方案的“科技體驗中心”；長期，致力于推動行業在OTC渠道的功效實證與合規標準建設，確立“國貨OTC功效護膚第一品牌”的用戶心智，并通過線上線下聯動，構建全域科學護膚生態。

珀萊雅作為以科研驅動發展的國貨美妝領軍者，持續深耕皮膚修護與抗衰等領域。一心堂作為擁有超1.1萬家直營門店、服務超6100萬會員的零售藥店巨頭，具備深厚的渠道網絡與公眾信任基礎。此次強強聯合，為國貨美妝在專業醫藥渠道內實現產品價值、專業服務與合規運營的高質量融合，提供了創新范本。在健康消費升級與渠道邊界模糊的趨勢下，“國貨美妝+醫藥健康”的體系化協同，不僅開辟了新的市場增長路徑，也為“健康中國”的實踐注入了生動的市場活力。