廣東
近日廣東東莞一家“豬葛亮食品有限公司”意外走紅，其法定代表人名為“周瑜”，與諸葛亮的歷史關聯本就引人調侃，更令人不適的是，企業利用“豬”與“諸”的諧音，攀附歷史名人諸葛亮注冊名稱及商標。
諸葛后裔隨即發表聲明，斥責此舉是惡意營銷，傷害了后裔情感與民眾對先賢的敬仰，明確表示將向商標局申訴，保留法律維權的權利，而涉事企業則回應稱注冊合法合規，節后將辦理注銷手續。
這讓人不禁聯想到了張亮麻辣燙。多年前，從《爸爸去哪兒》節目走紅的明星張亮發現，在內蒙古財經大學食堂二樓的“張亮麻辣燙”窗口，不僅張貼他與兒子天天的合影宣傳，還配廣告語：“同學，我們去哪里啊？去二樓新開業的張亮麻辣燙”，誤導消費者以為其為品牌代言人，干擾其正常代言秩序。
忍無可忍之下，張亮將相關經營方訴至法庭，索賠180.6萬元，最終涉事食堂被判致歉并賠償少量損失，約1.38萬元，同名本身不侵權，侵權核心是擅自使用明星肖像和刻意用綜藝臺詞誤導混淆。
兩起事件，一場關乎蹭明星熱度的肖像權，一場關乎歷史先賢的名譽與文化符號，本質上都是商業利益對他人權益、公共情感的過度消耗。
商業營銷可以追求創意，卻不能突破底線；品牌取名可以靈活變通，卻不能缺乏敬畏。無論是蹭明星熱度誤導消費，還是用諧音梗戲謔歷史名人，看似只是“蹭熱度”，實則暴露了企業文化的淺薄，更是對法律與公序良俗的漠視。@頂尖廣告
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