構建AI賦能體系，青企出海開啟新的敘事

當AI技術逐漸具備重塑貿易鏈路、重構競爭邏輯的能力，青企出海也將開啟新的敘事。

2月5日下午，AI賦能青企出海生態發展大會暨青島出海中心平臺發布會舉行。現場舉行了系列簽約儀式。青島市人民政府與北京藍色光標簽署戰略合作備忘錄，藍色光標將引入微軟等作為技術與品牌賦能方，助力打造創新型企業出海賦能平臺，為青企出海注入世界級資源。青島出海中心與青島市跨境電子商務協會、青島市進出口企業商會等商協會及雙星集團、即發集團等14家企業簽署合作協議，構建“政府+平臺+企業+協會”的多方聯動生態。

2月5日，AI賦能青企出海生態發展大會暨青島出海中心平臺發布會舉行。

數字經濟的浪潮正以前所未有的力量重塑世界，人工智能作為核心驅動力，正在深刻改變全球貿易的底層邏輯。出海賽道的勝負手，正在從“能不能造出好產品”轉向“能不能讓好產品被全球用戶看見、認可”。

AI將成為企業出海的“破浪之槳”，以更精確的分析洞察全球市場需求、更智能的方式管理供應鏈與跨境運營、更創新的形式塑造全球化品牌、更高效的手段實現跨文化溝通與協同。

從這個意義上來看，這場大會，既是青島這座開放之城對時代機遇的精準把握，更是與城市共生的開放型企業重構增長曲線的新起點。

專家觀點：

數字驅動企業出海向新

從傳統貿易的“貨通天下”到數字時代的“智聯全球”，AI技術的深度應用讓企業出海呈現出全新趨勢。

“當前，數字技術的飛速發展打破了傳統貿易的時空壁壘，數字貿易已從‘可選項’變為‘必選項’，成為全球經濟增長的新引擎。”對外經濟貿易大學校長趙忠秀在大會致辭中表示，2020年至2024年，全球數字貿易規模達7.23萬億美元，年均增長率超12%，高于同期全球貿易9.7%的年均增長率。跨境電商作為貨物貿易數字化的核心載體，讓“全球買、全球賣”成為常態。

嘉賓們聆聽大會內容。

與此同時，數字內容貿易作為無形貿易的核心力量，正創造著全新的價值維度。從國產游戲風靡海外、影視版權跨境授權到在線教育、數字咨詢服務全球流通，數字內容憑借“零物流、高復制、強傳播”的特性，成為文化交流與經濟收益的雙重載體。它既讓不同國家的消費者共享數字文明成果，也讓企業突破實體產能限制，實現邊際成本趨近于零的增長，成為數字貿易中附加值最高、創新活力最強的領域。人工智能大模型的快速迭代與深度應用，進一步為數字貿易注入強勁動能，其智能推理與高效適配能力，貫穿數字貿易的全鏈路，推動數字貿易向更智能、更高效、更普惠的方向升級，加速重塑全球貿易的發展格局。

商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威在大會演講中強調，中國企業出海發生了階段性變化。當前，中國在全球供應鏈中的競爭優勢有所改變：由低成本優勢轉為高性價比優勢，由規模體量優勢轉為創新應用優勢，由廣度拓展優勢轉為深度主導優勢，由國內制造基地優勢轉為全球制造網絡優勢。

這一判斷與商務部公布的最新數據形成有力呼應。

2025年我國外貿頂住壓力逆勢增長，全年進出口總值達45.47萬億元，同比增長3.8%，已經占到全球貿易規模的14.5%。全年人工智能產品對出口增長的貢獻率超過32%，拉動出口增長1.7個百分點。半導體、計算機外圍設備等AI核心零部件出口增速超30%，高技術產品出口增長13.2%。工業機器人、新能源汽車等“含智量”“含綠量”產品成為出口主力，工業機器人首次實現凈出口，而AI驅動的跨境電商交易額突破1.8萬億美元，占全國貨物出口總額的12.4%，成為中小企業出海的主渠道。

“貿易強國的建設、鞏固與深化，離不開AI賦能。”商務部外貿發展事務局副局長王德陽指出，需要培育兩類核心主體：一類企業聚焦核心技術攻關，將芯片、服務器、機器人研發及數據庫、大模型構建作為核心戰略，筑牢AI產業根基；另一類機構與企業則深耕服務生態，運用AI與數據技術搭建全鏈條服務平臺，覆蓋物流單證處理、精準營銷、金融支持等多元場景。更要推動廣大企業群體主動擁抱變革，以AI技術和數字理念為抓手，對產品研發、經營管理進行全方位升級改造，持續提升“含智量”與核心競爭力。所有行業都應牢牢樹立“數據是與水、電同等重要的生產要素”這一理念，須知人工智能的價值源于數字化，唯有實現全面數字化，數據的潛力才能被點醒、被發現、被珍惜，產業變革的力量才能真正被激活。

在趙忠秀看來，全球數字貿易治理體系正經歷深刻變革，核心議題從“邊境”措施向“邊境內”措施深化。數字貿易規則的談判焦點集中在跨境數據流動、數字服務稅、源代碼保護、人工智能等可能涉及國家安全、公共政策的核心領域和未來領域。

趙忠秀建議，對企業而言，需加快構建數據跨境、跨境運營、算法合規全鏈條體系，深耕AI、區塊鏈等技術創新，適配高標準國際規則，在合規中謀發展。對政府來說，要完善數據跨境等制度供給，主動對接全面與進步跨太平洋伙伴關系協定、數字經濟伙伴關系協定等高標準規則，在數據跨境流動分類分級改革中進行先行先試，提出數字貿易規則的“中式模板”，加快形成數字貿易發展的“青島方案”。

企業分享：AI或將改變企業形態

未來世界，企業會是什么樣子？

2023年年初，在一次內部戰略分享會上，微軟全球資深副總裁、微軟AI亞太總裁張祺提出單人創業家OPE（One Person Entrepreneur）概念。在此次大會演講中，張祺圍繞“智能體時代·重塑企業家思維理念”發表主題分享。他指出，2026年，智能體將以全新的界面、AI新基建及全新的組織形態全面登場。AI智能體正在重塑企業家的思維方式。

張祺提出三點核心思維理念：其一，以OPE“單人創業家”思維讓AI賦能個人，實現“單人即團隊”，以“心系天下、碳硅融合、商業閉環”的價值觀，共同踐行“一人即系統”的夢想；其二，以垂直增長思維從未來反推當下，用“未來相關性”校準戰略選擇；其三，以成長型思維從“無所不知”走向“無所不學”，持續學習、持續迭代，成為真正的AI原生者。

面向跨境出海，張祺指出，中國企業全球化正從“出海原子（Atom）”邁向“出海比特（Bit）”，并進一步進入“出海智能體（Agent）”的新階段。智能體將以持續感知、自主決策與高效執行能力，推動跨境經營在獲客、履約與合規等關鍵環節實現規模化增長。

最后，張祺表示，“Not to compete with AI, but to compete with AI”（AI是隊友而不是對手），“與器爭，不若善用其器。”未來屬于那些懂得與AI“共舞”的人。

“海爾的全球化探索，實際上是以全球化的能力服務全球化的業務。”海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛在主題演講時表示，在全球化成為“必答題”的當下，地緣政治沖突、關稅壁壘抬升、全球供應鏈重塑等外部挑戰，疊加用戶需求極致個性化、體驗與情感鏈接、消費者向共創者轉變的市場變化，讓企業出海面臨多重考驗。而AI的全面普及為解決這些問題提供了關鍵路徑，它不僅改變了產品創新方式，也改變了企業管理方式和服務用戶的方式。

針對市場洞察與產品適配難題，海爾通過AI技術構建了用戶共創體系，讓全球用戶深度參與產品創新。面對供應鏈不穩定的行業痛點，海爾打造了“1+1+N”柔性供應鏈體系，通過AI算法模型驅動智能預測與調度，構建“本土化+全球化”動態雙循環。在全球化運營的全流程中，海爾實現了全員全流程AI化，打造人機協同新范式。而“人單合一”管理模式的全球復制，更讓員工價值與用戶價值深度綁定，為全球化運營注入持久動力。

藍色光標集團董事長趙文權在大會上分享了中國企業出海的觀察與實踐。“我們看到越來越多的中國企業在走出去參與全球化競爭，這已經是大勢所趨。企業在供應鏈制造、產品設計、研發及運營能力方面不斷增強，但營銷能力是部分企業的短板。”他表示，作為深耕中國企業出海營銷服務10年的行業領軍集團，藍色光標已積淀下成熟豐富的實戰經驗，至今已成功助力近10萬家企業“揚帆海外”。

藍色光標正加速推進“全球化2.0”升級：目前已在東南亞、拉美、中東等重點區域落地本地化辦公室，未來將繼續拓展，全域覆蓋中國品牌出海核心市場，通過打造本地化服務網絡，破解跨境文化融合難題。

依托AI驅動，藍色光標“ALL IN AI”戰略落地成效顯著。趙文權在分享的最后還介紹了集團旗下“一站式”跨境電商平臺——魯班跨境通。該平臺目前已連接超5萬家合作主體與20多個海外平臺，可為中小企業提供開戶、AI素材制作、優化、支付等“一站式”解決方案，適配不同類型企業的差異化需求。未來，藍色光標將依托青島出海中心，在青島本地聯合微軟等伙伴設立公司，為當地企業提供培訓和出海營銷持續服務，借助自身資源與能力，助力中國品牌贏在全球。

上述企業在大會上的分享從不同維度印證了AI技術賦能企業全球化布局的強大能力：AI智能體讓創新創業的資源門檻降低，智能供應鏈與全流程AI應用讓跨境運營更穩定靈活，AI營銷讓品牌出海更精準且有性價比。

青島實踐：系統構建數智化出海生態

面對AI賦能出海的時代機遇，青島深知，要立足城市開放優勢和產業基礎，為企業出海構建全方位、多層次的賦能體系，讓青島成為AI時代企業出海的優選之地。

青島市商務局局長王志俊在政策推介中提出，青島將系統構建數智化出海生態，推動從“產品出海”向“品牌出海”“產業鏈出海”加速演進。

建強“青企出海”服務矩陣，讓企業放心走出去、安心找訂單。

聚焦企業“強能力、拓市場、防風險”核心訴求，緊盯3個環節重點發力。構建分級培育與精準引導機制，開展“領軍型—骨干型—潛力型”三級出海企業培育，幫助企業提升品牌創建和抵御風險能力；支持多元化開拓國際市場，打造“青企出海”線上綜合服務平臺，智能匹配、精準推送“出海工具包”；實施綜合保障服務提升行動，建全“商務、金融、海關、稅務、外匯、港口+”聯動機制，合力打造高效、便捷的出海環境。

打造“海外青島”服務生態，讓企業發展有信心、扎根有底氣。

聚焦企業出海前多維度信息需求，開展集成服務，搭建1個“海外青島”綜合服務公共平臺；聚焦企業出海“最后一公里”，構建海外綜合服務中心、境外工商中心和境外經貿合作區三大海外服務網絡，布局3類海外服務網絡節點。聚焦企業出海全流程，提供“一站式”全球化運營服務，精準配套N項專業服務。

培育貿易新業態增長引擎，讓企業轉型升級更有動能、更具活力。

深化新業態主體培育體系。培育壯大跨境電商綜合服務企業，為中小微企業提供“一站式”服務，給予最高150萬元支持。做強出口集貨平臺，培育一批集訂單整合、供應鏈協同于一體的出口集貨倉，給予最高200萬元支持。加快數字貿易高質量發展，培育1000家以上外向度高、創新性強的中小型數字貿易企業。

完善跨境電商賦能產業帶發展體系。大力發展工業品跨境電商，支持智能家電、美妝飾品等優勢產業帶企業，打造垂直化、專業化電商平臺，拓展國際市場。實施跨境電商品牌出海工程，引導企業由“產品出口”向“品牌出口”轉型，給予最高200萬元扶持。完善出海平臺功能，提供選品分析、海外營銷等定制化服務，對推廣引流等費用給予最高20萬元支持。建設產業帶選品中心，完善選品展示、跨境直播功能，打造“青島外貿優品”品牌矩陣。

構筑高能級跨境經貿體系。打造“絲路電商”樣板，發揮上合示范區經貿合作優勢，建設集采購、倉儲、運輸等于一體的綜合服務基地。加密日韓、歐美航線，提高面向上合組織和共建“一帶一路”國家的集貨運輸能力。優化海外倉布局，創新“境外營銷服務網點+前展后倉、維修中心”等模式，給予最高50萬元支持。

健全“線上+線下”綜合服務體系。推動青島跨境電商綜試區提質升級，提供通關、退稅、收匯等公共服務。建設特色跨境電商產業園區，拓展“跨境電商+產業帶+直播”一體化服務。加強跨境電商人才供給，校企共建跨境電商產業學院和實訓基地，3年內培養1萬名專業人才。

“辦會消息一經發布，就收到100多名會員企業代表踴躍報名。”青島市企業聯合會相關負責人表示。此次大會上，青島出海中心平臺正式發布，每一位與會企業代表都收到了一份《2026“青企出海 通商青島”支持企業出海拓市場綜合服務行動方案》。這份平臺與方案的雙重加持，既回應了企業對AI賦能的迫切需求，更讓“青企出海”有了看得見、用得上的實操手冊與全流程保障。

當政策紅利持續釋放，技術賦能深度落地，生態支撐日益完善，更多青島企業將以AI為槳，駛向廣闊的全球市場。