從“農業省會”到“豎店”傳奇:鄭州微短劇狂飆背后的產業突圍戰
超越橫店?中國新“劇都”誕生,日均生產百部,但煩惱也不少。
一座城市的逆襲:從“火車拉來的”到“短劇造出的”,鄭州找到新密碼。
從“農業省會”到“中國豎店”,鄭州如何用微短劇講出新故事?
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你手機里那些讓人上頭、忍不住一集接一集刷的短劇,有很大概率來自同一座城市——鄭州。這不是猜測,而是有硬核數據支撐:全國近四成、日均超百部的微短劇產量,讓鄭州贏得了“豎店”的名號。從昔日的“農業大省省會”到如今的“微短劇創作之都”,鄭州完成了一次令人矚目的產業躍遷。這場狂飆并非偶然,而是天時、地利、人和共同作用下的必然結果,更是一座城市主動擁抱新經濟、尋找新增長點的生動寫照。
鄭州微短劇產業的根基,首先在于其難以復制的成本與效率優勢。這里擁有全國首個“米”字形高鐵網,被稱為中國高鐵的“心臟”。太原、西安、武漢等周邊省會都在兩小時高鐵圈內。高效的交通網絡極大降低了劇組人員流動和物資調度的成本與時間。一位制片人透露,早上在杭州開會,中午到鄭州勘景,晚上就能在開封吃夜宵,這種效率在其他地方難以想象。
成本控制更是核心競爭力。經行業測算,在鄭州金水區制作微短劇的綜合成本,較北上廣深等一線城市低30%至40%。一部100集的短劇,成本可控制在30萬到80萬元之間,投資回報周期能縮短到3至6個月。沒有投資人會拒絕如此清晰的賬本。于是,全國的資本和創作力量開始向鄭州聚集。
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產業的火爆直接激活了上下游。演員片酬水漲船高,優質配角日薪在800到1500元之間,主角日薪可達2000至10000元。攝影、燈光等技術工種日薪也普遍超過2000元。巨大的需求甚至讓當地普通市民找到了新機會,很多人在拍攝基地旁做起了小生意,有村民將小賣部開到基地旁,日營業額能達千元,生活得到了切實改善。
然而,規模的快速擴張也曾帶來“成長的煩惱”。一段時間內,鄭州的微短劇產業雖產量驚人,但企業規模偏小,800多家企業中規模以上的僅約10家。內容同質化、劇情套路化的問題也曾比較突出,大量作品集中于“霸道總裁”、“逆襲贅婿”等相似題材。產業鏈位置也大多停留在拍攝制作的中游環節,在更前端的原創劇本、IP孵化,以及后端的平臺發行、流量運營上話語權相對較弱。
鄭州顯然意識到了這一點,并沒有沉迷于“世界工廠”式的代工模式。2024年10月,鄭州市政府辦公室發布了《關于加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》,明確提出了打造“微短劇創作之都”的雄心。這一轉變,標志著鄭州從追求“制作數量”向追求“創作質量”與“產業生態”的關鍵升級。
政策的力量精準地指向了短板。針對人才瓶頸,鄭州鼓勵本地高校開設相關專業,推行“產教融合”。例如,鄭州工程技術學院開設了微短劇方向,讓學生直接進入頭部公司實踐,甚至師生共同創作了《紅旗渠之相逢盛世》這樣的作品。同時,將優秀制片、導演、編劇納入“鄭聚英才計劃”,提供住房、生活補貼等實實在在的支持,吸引四方人才。
針對內容短板,鄭州啟動了“微短劇+”創作計劃,重點圍繞文旅、普法、非遺、黃河文化等八個主題進行扶持。通過舉辦“文脈千年·劇說鄭州”劇本征集等活動,匯聚全國編劇智慧,并對優秀劇本給予獎勵,推動其快速拍攝落地。這意味著,鄭州短劇的題材正從單純的“爽文”轉向更豐富、更有文化底蘊的多元表達。
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最值得稱道的是“微短劇+文旅”的融合實踐。政策鼓勵劇組到鄭州的地標場景、景區取景,對接待劇組達到一定數量的場地給予補助。于是,鄭州的標志性建筑“大玉米”、登封的嵩山少林寺等,不斷出現在各類劇集中,實現了“劇帶景,景促劇”的良性互動,讓文化資源通過現代傳播方式煥發新生。登封市甚至出臺政策,對取景地70%以上在當地、播放量過億的優秀短劇,給予最高50萬元獎補。
產業集群的物理基礎也在夯實。原本閑置的商場、舊廠房被改造為專業拍攝基地。例如,鄭州航空港區的聚美空港豎屏電影基地,由一座閑置商場改造而成,內部搭建了公司、醫院、豪宅、宴會廳等20多個高頻使用場景,實現“一站式”拍攝,一個劇組幾天就能完成全部室內戲份。這樣的基地鄭州已建成15個,它們7×24小時運轉,形成了強大的接待能力。
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展望未來,鄭州的志向不止于國內。當地已設立“微短劇出海服務窗口”,鼓勵企業帶著“鄭州故事”走向國際舞臺。從“鄭州制造”到“鄭州創作”,再到“鄭州文化出海”,這條路徑愈發清晰。根據規劃,到2027年,鄭州微短劇市場規模目標指向100億元。
從組裝手機的硬件基地,到生產填充手機的精神文化內容的高地,鄭州完成了一次漂亮的產業升級轉身。微短劇之于鄭州,已不僅是一個快速膨脹的經濟風口,更是一次將交通區位、文化底蘊、產業政策與數字時代內容消費趨勢深度融合的主動突圍。它的故事告訴我們,一座城市的競爭力,在于能否敏銳抓住時代賦予的新機遇,并用系統性的努力將其轉化為持久的發展動能。鄭州“豎店”的傳奇,還在快進中。
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