文/樂居財經 楊凱越
2月4日,慕思正式宣布知名演員、歌手易烊千璽成為其首位品牌全球代言人。
此次合作的雙方,在各自領域的名氣都不小,因此消息發出后,引起了不小的關注。
慕思是布局全球53個國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌,以“AI助眠”和“個性化睡眠方案”為科技核心,其品牌標語為:“睡好1/3人生,托舉2/3未來。”
而易烊千璽則是當前華語影壇最火的00后演員之一,憑借?金雞影帝、戛納獲獎、200億+票房?等硬核成就穩居頂流。據悉,作為頂流偶像,易烊千璽擁有龐大的粉絲群體,并具備強大的品牌號召力。
據市場消息顯示,在此次代言活動官宣之前,就有不少粉絲自發下單乳膠枕、床墊等產品,并“曬單”支持。
而慕思此次選擇牽手易烊千璽,也被業界視為慕思深化品牌年輕化轉型、加速拓展國際市場的重要戰略舉措。
慕思,成立于2004年。2022年6月23日,慕思股份在深交所主板成功上市。
在很長一段時間里,慕思的品牌形象和一位外國人聯系在一起,被稱為“洋老頭”。直到慕思啟動IPO程序,在其招股書中披露,這個洋老頭名叫Timothy James Kingman,慕思與他的合作,始于2009年。
據公開報道,這個洋老頭是深圳一所學校的外教,慕思當時看上他,主要是他目光深邃,再加上花白的頭發和胡子,很有氣質和藝術感,符合都市消費群體的審美。
2026年1月20日,以“AI睡眠,創非凡”為主題的2026慕思經銷商年會暨春季新品發布會在東莞慕思總部舉行。
慕思集團董事長王炳坤在主題演講中開宗明義。他指出,2025年是AI的爆發年與分水嶺。并以“智能手機淘汰功能手機”的歷史為鑒,提出寢具市場的未來競爭將是智能對傳統的系統性超越。
基于此判斷,慕思再次提出“ALL IN AI”的決心,并闡述了涵蓋認知、產品、科技、文化、人群的“五大破圈”戰略。其核心是從渠道為王轉向流量為王,從家居公司蛻變為科技公司與大健康企業,最終“再造一個生意模型”。
王炳坤特別強調,在材質高度同質化的今天,未來的決勝點在于“AI和大數據的科技競爭”,以及由此衍生的健康睡眠服務。
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