北京
麥當勞的掛畫，是認真的？
最近有網友分享了一組在麥當勞店內拍攝的照片，在網上火了。
圖：生生/小紅書
圣代和漢堡的簡筆畫，被實心的米白色線條纏繞，毫無掩飾的“SB”字母形狀，每看一次都有一張被“羞辱”的感覺。
網友銳評：“麥當勞2000請了個設計師，肯德基補貼了5000”。
咱就說非得用“SB”這兩個字母嗎？這兩幅畫一定要挨著放嗎？能不能換個創(chuàng)意形式呢？
面對種種疑惑，網友們也開始發(fā)揮腦洞，紛紛對這兩幅畫中的字母進行解讀。有人猜測：“可能是和海綿寶寶聯動吧”。
也有人猜測：“是不是沙巴的縮寫”，又或是“人家有可能只是寫喜歡上班（sb）而已”。
還有網友認為就是：“圣代和漢堡的英文首字母”。
圣代，英文“Sundae”；漢堡，英文“Burger”，這樣首字母縮寫“SB”好像能解釋通了。
但經過查詢發(fā)現，Burger是漢堡的口語簡化形式，用“Hamburger”是更正式的表達。
如果是這樣的話首字母縮寫完全可以用“SH”代替，也不會有什么爭議了。
接下來戲劇性的一幕發(fā)生了，先是網友聲明這張印有“SB”字母形狀的麥當勞店內照片是在馬來西亞沙巴州首府“亞庇”拍攝的。
然后就當大家都以為國內外語境不一樣，表示能理解的時候，又有網友爆料在國內麥當勞店內也有同樣的裝飾畫。
店面所在城市：浙江臺州。
從圖片細節(jié)來看，圖片右側垃圾桶上明確寫著：“本餐廳已全面實行垃圾分類”。
應該不是假圖！
更絕的是，耐克旗下專業(yè)滑板鞋系列也用過“SB”字母做標識。
這里SB的全稱是SKATEBOARDING，也就是滑板運動，這個系列鞋子、衣服、T恤等多款產品都有NIKE SB標識。
在國內，“SB”字母連在一起與網絡中的不雅用語縮寫的確有關聯性，并且這可以追溯到2001年左右。
當時QQ開始大面積普及，人們開始使用拼音首字母縮寫進行網絡交流，從而使得SB這一有辱罵性的表達方式開始流行起來。
再者，NIKE品牌為了維護全球統一性和專業(yè)血統的想法多少還能理解，可麥當勞的“SB掛畫”跟這壓根搭不上邊啊！
掛“SB”必然會帶來爭議，于損品牌形象而言也不好啊！
其實在對本土文化敏感度方面，蘋果公司做的就很好，比如2025年蘋果17系列發(fā)布會后的官網設計，其為了韓國市場就特意把當地有爭議的“手”給P掉了。
也造就了全球蘋果官方，韓國獨一份的盛況。
這看似很小的改變，實則是對特定文化環(huán)境的極度敏感。
可麥當勞國內市場的“SB掛畫”，真的有必要保持全球統一性嗎？
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