從糧倉到寵倉，狂攬189億！這座河北農業縣正悶聲發大財

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：河北小城藏百億生意！不靠流量不炒熱度，憑喂貓喂狗一年狂攬170億，竟是貓狗的“終極廚房”！

中國藏著不少看似平平無奇的小城，沒有一線城市的產業光環，也無網紅打卡地的流量加持，卻憑著一門特色生意深耕細作，把賽道做透、把產業做精，悄悄走出了屬于自己的百億致富路。

河北南和，就是這樣一個悶聲發大財的典型。

這座冀南小城，看似毫不起眼，卻藏著一個硬核身份 ——全國貓貓狗狗的 “專屬廚房”，更是實打實的 “中國寵物食品之鄉”。

不靠流量炒作，不憑噱頭出圈，南和僅憑一門 “喂貓喂狗” 的寵糧生意深耕多年，默默在寵物產業賽道跑出了加速度。

一年狂攬百億營收，寵物食品產銷量更是占據全國市場份額的 60% 以上。

從昔日的畿南糧倉，到如今的全國寵物食品第一大縣，南和完成了從無人問津到產業標桿的華麗逆襲。

而這條逆襲之路的背后，既藏著縣域經濟發展的實在財經密碼，也藏著普通人創業的底層邏輯。

從“畿南糧倉”到寵物廚房

風浪越大魚越貴

南和的發家，最初和“寵物”半毛錢關系沒有，它的原始定位，是實打實的“糧倉”。

作為華北平原上的農業重鎮，南和土地肥沃、物產豐富，玉米、小麥等糧食作物連年豐收，依托這份先天優勢，當地興起了密密麻麻的畜禽飼料加工廠。

鼎盛時期，大小飼料企業數量眾多、百花齊放，靠著給豬牛羊“做飯”，南和的農業經濟一度欣欣向榮。

但好景不長，隨著全國飼料行業競爭加劇，同質化嚴重，南和的飼料企業陷入了“內卷困局”。

你降價我也降價，最后賺的錢連覆蓋成本都勉強。就在全行業陷入迷茫時，南和人悟透了一個道理：風浪越大，魚越貴；賽道越擠，越要找新出路。

率先打破僵局的，是當地龍頭飼料企業華興和榮喜。

這兩家企業敏銳捕捉到，隨著城市化進程加快，越來越多人把貓狗當家人，從而愿意花錢給寵物買優質口糧。

但當時國內寵物食品市場，要么是價格高昂的進口貨，要么是品質參差不齊的小作坊產品，中間存在巨大的市場空白。

看準賽道后，華興、榮喜果斷轉型，將原本生產畜禽飼料的生產線全部改造，聚焦寵物食品研發生產——畢竟都是“做飼料”，什么都是現成的，轉型起來事半功倍。

與此同時，南和政府也嗅到了商機，果斷出臺《寵物產業發展專項規劃》《關于扶持寵物產業全產業鏈發展實施意見》等支持政策，從土地、資金、稅收等方面大力扶持，規劃建設寵物產業園區，引導更多飼料企業跟風轉型。

可以說，南和寵物食品的成功，是妥妥的天時地利人和。

天時是寵物經濟爆發的風口，地利是多年積累的農業和飼料產業基礎，人和是龍頭企業帶頭突圍+政府全力托舉，這樣的組合拳，想不成功都難。

短短幾年時間，南和就從“糧倉”成功轉型為“寵倉”，開啟了悶聲發大財的模式。

全產業鏈開花

產品遠銷海內外

如今的南和寵物食品行業，早已不是當年單一的“做寵糧”，而是形成了全產業鏈開花的格局，蒸蒸日上的勢頭藏都藏不住。

最具代表性的，就是貓咪常用的貓砂。

依托南和“糧倉”的先天優勢，當地企業腦洞大開，用玉米淀粉、果木粉等農業副產品為原料，研發生產環保型植物貓砂。

不僅解決了農業副產品的回收難題，實現了“變廢為寶、增收致富”，還主打綠色環保、快速結團、除臭性強的特點，深受國內外養貓人士喜愛，遠銷韓國、日本、澳大利亞等國家。

據統計，南和貓砂年產量達52萬噸，占據全國市場份額的30%，可以說，全國每三只貓，就有一只用的是南和生產的貓砂。

除了貓砂和寵糧，南和也沒放過寵物產業的任何一個細分賽道：寵物玩具、寵物服裝、寵物窩具、寵物醫藥等產品一應俱全。

從“主食”到“零食”，從“日用品”到“玩具”，貓狗的“衣食住行”，南和都能一站式滿足。

蒸蒸日上的勢頭，更體現在海外市場的突破上。

為了拓寬銷路，南和建成了華北最大的寵物產業綜合展銷區——南和寵業奧特萊斯，這里不僅是國內寵物商家的采購基地，更是南和寵物產品走向世界的窗口。

同時，當地連續6年成功舉辦寵物產業博覽會，先后邀請國內外1300余家參展商參展洽談，累計成交額超200億元。

不僅如此，南和還組織企業出國參加2023年泰國曼谷寵物用品展覽會，單場成交額就超1億元，產品遠銷全球20多個國家和地區，真正實現了“酒香不怕巷子深”。

性價比為王

靠“接地氣”打贏市場戰

在寵物食品行業競爭日益激烈的今天，南和能站穩腳跟，靠的不是噱頭，而是最接地氣的核心優勢——性價比。

不同于進口寵糧動輒幾十上百元一斤的高價，也不同于其他地區的小作坊產品品質沒保障，南和寵糧走的是“平價優質”路線。

依托本地農業基礎，玉米、肉類等原料可以就地采購，省去了長途運輸成本。

同時，多年的飼料生產經驗，讓南和企業在生產工藝、成本控制上有著天然的優勢，能夠以更低的成本，生產出符合國家甚至國際標準的寵糧。

除此之外，南和寵業的“靈活度”也是一大優勢。

不同于大型企業的“重資產、慢調整”，南和的中小寵企數量眾多，能夠快速響應市場需求——比如近幾年流行的“鮮肉糧”“凍干糧”“處方糧”，南和企業能在短時間內調整生產線、研發新產品。

針對寵物腸道健康、免疫增強等細分需求，還會將中草藥添加進配方，推出定制化產品，精準匹配消費者的需求。

這種“接地氣+高靈活”的模式，讓南和寵糧在市場競爭中，總能搶占先機。

風口之上

南和如何守住“金字招牌”？

雖然南和寵業如今勢頭正盛，2025年1-9月產業集群營收已達147.5億元，同比增長8.6%。

但在寵物經濟持續爆發的風口上，南和也面臨著破局與隱憂，這也是所有縣域特色產業都要面對的“成長煩惱”，更是決定南和寵業能否長久發展的關鍵。

首先是品牌影響力的短板。目前，南和寵業雖然企業數量多、產量大，但大多以“代工”為主，自有品牌知名度不高。

很多人買的寵糧、貓砂，其實是南和生產的，但卻貼著其他品牌的標簽，“南和”的集體商標，還未形成足夠強的市場認知，議價能力較弱，企業只能賺“辛苦錢”。

其次是同質化競爭的隱憂。隨著南和寵業的名氣越來越大，越來越多的企業涌入這個賽道，部分中小企業缺乏核心研發能力，只能跟風模仿，生產同質化的產品，再次陷入“內卷”。

你做貓砂，我也做貓砂；你做犬糧，我也做犬糧，最后只能靠降價競爭，擠壓利潤空間，甚至影響整個南和寵業的口碑。

不過，南和也早已意識到了這些問題，正在主動破局。

一方面，政府和企業聯手，加大研發投入，引導企業從“代工”向“自有品牌”轉型，打造“南和寵業”集體商標，支持企業與中國農業大學等科研機構合作，設立飼養試驗基地。

另一方面，強化品控管理，建設寵物食品質量監督檢驗中心、寵物產業質量安全監管追溯平臺，淘汰落后產能，規范行業秩序，避免同質化內卷。

從“畿南糧倉”到“中國寵物食品之鄉”，從明星老家的附屬標簽，到靠著寵物產業營收突破189億元，南和的逆襲，從來都不是偶然。

南和的成功，告訴我們一個深刻的道理：縣域發展，不一定非要追求高大上的產業，立足自身優勢，找準細分賽道，把“小生意”做到極致，一樣能撐起“大產業”。

南和沒有跟風發展工業、房地產，而是牢牢抓住自身的農業基礎，在畜禽飼料行業陷入困境時，果斷轉型寵物食品，踩中了寵物經濟的風口。

靠著龍頭企業帶頭、政府全力支持、全產業鏈協同發展，一步步把“喂貓喂狗”的小生意，做成了覆蓋全國、遠銷海外的大產業，真正實現了“產業興、百姓富”的美好愿景。

如今的南和，街頭巷尾隨處可見寵物元素，精致的小貓小狗雕塑、寵物產業奧特萊斯、寵物生活館遍布全城。

一碗寵糧，不僅撐起了南和的百億產業，更讓這座小城被更多人熟知，它不再只是“王寶強老家”，更是名副其實的“貓狗廚房”。

當然，南和寵業的發展，還有很長的路要走，但我們有理由相信，南和憑著完善的產業鏈、過硬的產品品質和持續的創新能力，南和寵業一定能守住自己的“金字招牌”。

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