王老吉攜吉文化共赴家風(fēng)與拼搏之約，百BA熱血開燃|荔小吉|刺檸吉

在中國(guó)人的情感語(yǔ)境中，姓氏不僅是一種身份標(biāo)識(shí)，更承載著家族記憶、精神傳承與血脈認(rèn)同。近年來，王老吉推出的“姓氏罐”，以“每個(gè)姓氏都值得被銘記”為核心理念，將這一深植于文化土壤中的情感符號(hào)，轉(zhuǎn)化為觸手可及的日常陪伴，讓一罐天然植物飲料成為連接家庭、親友與故土情感的媒介。隨著百“BA”廣東百家姓籃球賽在多地接連舉辦，王老吉進(jìn)一步將這一理念帶入熱血澎湃的體育賽場(chǎng)，把姓氏文化與拼搏精神、集體榮譽(yù)和新年祝福交織在一起，在真實(shí)而有溫度的生活場(chǎng)景中，與大眾形成更深層次的情感共鳴。

王老吉圖片、王老吉植物飲料、荔小吉、刺檸吉
作為一項(xiàng)以“同姓組隊(duì)”為特色的創(chuàng)新賽事，百“BA”廣東百家姓籃球賽打破了傳統(tǒng)籃球賽事以俱樂部或社區(qū)為單位的組隊(duì)方式，讓擁有相同姓氏的人并肩作戰(zhàn)。球衣上醒目的姓氏標(biāo)識(shí)、看臺(tái)上揮舞的家族應(yīng)援牌、賽前賽后的家風(fēng)分享，讓競(jìng)技對(duì)抗之外多了一層文化意味。在廉江、鼎湖、潮陽(yáng)等賽區(qū)，來自不同城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的李、陳、黃、王、林、鐘、莊、鄭等姓氏戰(zhàn)隊(duì)相繼登場(chǎng)，為了勝利奮力拼搶，也為家族榮耀全力以赴。賽場(chǎng)上的一次次快攻、封蓋與絕殺，凝聚成屬于家族共同體的高光時(shí)刻。其中，觀眾的歡呼聲中，既有對(duì)精彩球技的贊嘆，也有對(duì)“自己姓氏”的自豪與認(rèn)同。

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正是在這樣的場(chǎng)景中，王老吉姓氏罐的存在顯得格外親切。場(chǎng)邊、看臺(tái)和觀賽區(qū)，一罐罐印有不同姓氏的紅罐在人群中流轉(zhuǎn)，與球員身上的姓氏隊(duì)服相互映照，構(gòu)成了一道獨(dú)特的人文風(fēng)景線。無論是為自家隊(duì)伍加油助威的觀眾，還是賽后互相致意的球員，一句“喝罐同姓的王老吉”，都成為拉近距離的輕松方式。由此可見，品牌所倡導(dǎo)的“每個(gè)姓氏都值得被銘記”，不再停留在口號(hào)層面，而是在比賽的汗水與掌聲中，被不斷驗(yàn)證和放大。

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從情感層面看，百“BA”賽場(chǎng)呈現(xiàn)的不僅是體育競(jìng)技的激情，更是家風(fēng)與集體精神的當(dāng)代表達(dá)。有的球隊(duì)以“崇德尚禮”為隊(duì)訓(xùn)，在領(lǐng)先時(shí)依舊保持克制與尊重；有的強(qiáng)調(diào)“耕讀傳家”，在戰(zhàn)術(shù)布置中講究紀(jì)律與協(xié)作；還有的把“忠孝為本”寫在更衣室墻上，提醒彼此無論勝負(fù)都要堂堂正正。這些家族價(jià)值觀，在快節(jié)奏的攻防轉(zhuǎn)換中被重新演繹，也讓觀眾在觀賽之余，看見姓氏背后所蘊(yùn)含的文化底色。王老吉將“吉”文化與這種積極向上的家風(fēng)精神相連接，讓祝福不只是新年的口頭表達(dá)，而是融入拼搏過程中的一份情緒支撐。

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從廉江的星夜球場(chǎng)，到鼎湖的終極對(duì)決，再到潮陽(yáng)賽區(qū)的熱血開幕，百“BA”廣東百家姓籃球賽所到之處，都在不斷激活地方社區(qū)的參與熱情，也讓姓氏文化以更年輕、更動(dòng)感的方式走進(jìn)大眾視野。面向未來，王老吉也將繼續(xù)以“吉”文化為橋梁，在更多生活場(chǎng)景中陪伴大眾，讓屬于每個(gè)人的名字與故事，都能被溫柔看見、被鄭重祝福。