丁禹兮帶貨老鳳祥狂賣6億！憑《永夜星河》大火，寵粉獲粉絲力挺

2月4號(hào)，老鳳祥官方戰(zhàn)報(bào)一出來(lái)，全網(wǎng)都驚到了。官宣丁禹兮當(dāng)全球代言人后，僅僅兩周時(shí)間，他的同款黃金產(chǎn)品銷售額就突破了6.09億元，直接創(chuàng)下黃金珠寶行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)成績(jī)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句小丁的號(hào)召力太頂了。

先跟大家說(shuō)清楚，這6.09億可不是老鳳祥整個(gè)品牌的銷售額，純純是丁禹兮的同款，就是大家明確沖著他去買的指定商品，這個(gè)含金量真的拉滿。

要知道，2026年初國(guó)際金價(jià)漲得厲害，一度沖到5300-5377美元/盎司，比2025年漲了7%-10%，大家買黃金的成本高了不少，能賣出這個(gè)成績(jī)，更能看出這份銷售爆發(fā)力有多驚人。

其實(shí)從官宣當(dāng)天開始，銷量就已經(jīng)爆了。1月25號(hào)官宣當(dāng)天，丁禹兮同款系列上線才5分鐘，150件就被一搶而空，單日全渠道銷售額直接沖到7500萬(wàn)元。

后續(xù)兩周更是一路高歌，天貓、京東平臺(tái)的同比增長(zhǎng)分別達(dá)到1868%和2339%，這個(gè)增長(zhǎng)速度，在黃金行業(yè)里真的很少見。

能賣得這么火，可不是單靠明星效應(yīng)，背后其實(shí)是三方發(fā)力的結(jié)果。

最核心的就是丁禹兮和粉絲的雙向奔赴，他的粉絲“海棠”們的定向消費(fèi)力真的太給力了，有網(wǎng)友說(shuō)，6.09億還只是統(tǒng)計(jì)的同款，粉絲實(shí)際買的可能更多。

丁禹兮的寵粉從來(lái)都是實(shí)打?qū)嵉模皇茄b出來(lái)的。

就說(shuō)官宣當(dāng)天的線下活動(dòng)，他直接自掏腰包，挑了一條黃金項(xiàng)鏈和三條手鏈，隨機(jī)送給現(xiàn)場(chǎng)四位幸運(yùn)粉絲，單件價(jià)值從幾千到上萬(wàn)元不等。他還特意撕掉價(jià)簽，怕粉絲在意價(jià)格，全程親手打包遞送，誠(chéng)意都藏在細(xì)節(jié)里。

這種“硬核寵粉”也不是第一次了，之前他就曾花15萬(wàn)買27條項(xiàng)鏈送給粉絲，還經(jīng)常給粉絲買奶茶、包場(chǎng)游樂(lè)園，正是這種長(zhǎng)期的真誠(chéng)付出，讓粉絲粘性特別高，這次代言老鳳祥，粉絲們自然全力支持，相當(dāng)于把對(duì)偶像的喜歡，變成了實(shí)際的購(gòu)買力。

其次是老鳳祥的品牌年輕化戰(zhàn)略找對(duì)了方向。

以前大家提起老鳳祥，都覺得是父母輩、爺爺奶奶輩戴的牌子，有點(diǎn)老氣。但這次和丁禹兮合作，老鳳祥徹底打破了這個(gè)印象，產(chǎn)品融合了國(guó)家級(jí)非遺工藝，比如花絲琺瑯，又加了潮流元素，像馬年“金玉滿堂”生肖吊墜，一下子就抓住了年輕人的眼光。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次丁禹兮同款的購(gòu)買者中，95后客群占比提升了27%，老鳳祥成功從“父母輩專屬”變成了“年輕人的本命黃金”，不得不說(shuō)，這次品牌和代言人的適配度真的拉滿了。

再者就是老鳳祥的全域營(yíng)銷打得好。

早在1月17號(hào)到24號(hào)的預(yù)熱期，就用“1.17克黃金聘書”的話題，覆蓋了20個(gè)城市的地標(biāo)廣告，提前拉滿了期待。

官宣當(dāng)天，丁禹兮線下送黃金的事件直接引爆全網(wǎng)，#丁禹兮刷卡給粉絲送黃金# 這個(gè)話題單日閱讀量就破億，免費(fèi)帶起了一波大熱度，也帶動(dòng)了銷量暴漲。

當(dāng)然，爆火的同時(shí)也有一些小爭(zhēng)議。

有人分不清“同款銷售”和“品牌整體銷售”，誤以為老鳳祥兩周賣了6.09億，其實(shí)這只是丁禹兮同款的成績(jī)。還有網(wǎng)傳丁禹兮送粉絲的單品價(jià)值4.7萬(wàn)元，這個(gè)說(shuō)法也沒得到品牌證實(shí)，大家理性看待就夠了。

另外，丁禹兮的熱度還傳到了韓網(wǎng)，韓網(wǎng)用“??”音譯他的名字玩梗，還調(diào)侃“送金是求婚吧”，這個(gè)倒不用過(guò)度解讀，更沒必要上升到中韓婚戀觀的對(duì)比。

這次合作，丁禹兮也創(chuàng)下了一個(gè)紀(jì)錄，他成為95后藝人中首位黃金品類全球代言人，兼顧頂奢范思哲和國(guó)民品牌老鳳祥的代言矩陣，被業(yè)內(nèi)當(dāng)成了“品效合一”的稀缺案例。

而老鳳祥也借著丁禹兮的熱度，推出了“藏寶金巡展”，推動(dòng)新中式美學(xué)和現(xiàn)代消費(fèi)融合，給傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型做了個(gè)好榜樣。

最后給不熟悉丁禹兮的人簡(jiǎn)單介紹一下他：

丁禹兮，1995年出生，今年31歲，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院導(dǎo)演系。影視代表作品有《傳聞中的陳芊芊》，在劇中飾演深情又傲嬌的韓爍。

還有《月光變奏曲》《春閨夢(mèng)里人》《大理寺少卿游》《永夜星河》《淮水竹亭》等，塑造了多個(gè)鮮活的角色。

他憑借《傳聞中的陳芊芊》初步走紅，又憑借《永夜星河》大火，這次帶貨商品爆火，印證了他在年輕觀眾中的國(guó)民度和商業(yè)價(jià)值。

最后問(wèn)一下大家：臨近春節(jié)，你會(huì)為自己或家人購(gòu)買金飾嗎？