馬年春節科技感拉滿?AI年貨掀熱潮 企業搶灘賽道 千億市場空間待挖掘

馬年春節臨近，“科技年貨”掀起新一輪消費熱潮。AI（人工智能）眼鏡、AI玩具等曾經“小眾嘗鮮”的商品，如今正密集進入消費者的年貨采購清單。

中國電子商務專家服務中心副主任郭濤在接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘科技年貨’受到消費者青睞，成為今年春節年貨市場的重要亮點之一，彰顯出我國消費市場的多元活力與創新潛力，這是政策支持、消費升級、技術迭代、產業鏈成熟共同驅動的結果。”

年貨清單更加豐富

2月3日，《證券日報》記者在廣東深圳華強北市場走訪時看到，正在舉行的“跨年潮GO季”活動吸引了眾多當地市民和中外游客前來購物。現場，AI眼鏡、AI玩具、AI健康監測手表、無人機、全景相機等消費電子產品琳瑯滿目。

“帶翻譯功能的AI眼鏡、能夠陪伴孩子的AI毛絨玩偶，這些貨品銷售都非常火熱。”經銷商夏女士向記者表示。

“今年購置的年貨，除了傳統的食品、衣服、堅果等，還給孩子買了他期盼已久的AI眼鏡和AI玩具，給父母買了一對AI健康監測手表。”深圳市民張先生向記者表示。

今年1月份，國內電商平臺已開啟“年貨節”。數據顯示，AI玩具的搜索量激增。例如，自京喜自營年貨節啟動以來，京東站內“AI玩具”搜索次數同比增長125%。

“科技年貨”掀起消費熱潮，離不開政策的有力支持。2025年12月份，國家發展改革委、財政部聯合發布《關于2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，智能眼鏡首次被納入數碼和智能產品購新補貼范圍。個人消費者購買手機、平板、智能手表手環、智能眼鏡等4類產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

北京智帆海岸營銷顧問有限責任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘科技年貨’涌現，側面反映出AI技術正加速向消費端落地。輕量化、低成本、強交互的AI產品逐漸進入普通家庭，讓更多人享受到科技便利。從年貨市場可以觀察到，適老化、親子互動、健康管理等細分賽道的AI產品，因貼合實際生活需求，市場空間有望持續擴容，推動AI技術進一步融入人們的日常生活。”

產業生態日臻完善

豐富、新穎的“科技年貨”背后，是我國消費電子產業的高速發展。

從技術研發到核心零部件，再到整機組裝，眾多企業建構起完善的產業生態，形成高效的協同能力。這些企業共同構建起“科技年貨”背后的中國智造底座。

例如，深圳佰維存儲科技股份有限公司在AI端側存儲領域擁有較強的競爭力，產品目前已被Meta、Google、小米、阿里、小天才、Rokid、雷鳥創新等應用于AI眼鏡、智能手表等智能穿戴設備。

瑞芯微電子股份有限公司在AI眼鏡產品所需的音頻、視頻、顯示等相關技術路線上有長期積累，現有的視覺類芯片可應用于AI眼鏡。AI玩具方面，已有多家客戶基于該公司主控芯片推出接入AI大模型的AI玩具產品。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示：“隨著AI技術的蓬勃發展，AI眼鏡、AI玩具等AI端側產品蘊藏的市場空間將持續擴大。賽道企業應當深挖市場需求，提升產品實用性與交互感，打造高附加值的創新產品，夯實核心競爭力，從而更好地把握產業發展機遇。”

來源：證券日報

編輯：鄭怡

校對：鐘琦

終審：李海洋