蜜雪冰城高薪挖角迪士尼人才！奶茶巨頭要搞大事情？

稱霸街頭的蜜雪冰城，竟要跳出奶茶杯“造夢”？

近日，一組樂園相關崗位招聘信息引發熱議，月薪1.1萬起、直指迪士尼級人才。難道雪王真要建自己的主題樂園了？這會是突破增長瓶頸的妙棋，還是一場豪賭？

答案的線索，藏在鄭州總部的招聘清單里。BOSS直聘等平臺顯示，蜜雪冰城正高調招募樂園核心團隊，崗位涵蓋演藝統籌、內容編劇、工程管理、周邊統籌四大類，月薪區間1.1萬至2.4萬，其中工程管理崗最高可達2.4萬。但高薪背后，是近乎苛刻的要求：演藝統籌需有環球、迪士尼等大型樂園IP管理經驗，工程管理崗要完整操盤過投資額超2億元的樂園項目，編劇則需吃透迪士尼敘事邏輯、搭建“雪王”專屬故事線。這般高規格配置，絕非簡單試水，蜜雪冰城要做的，顯然是對標國際一流的沉浸式樂園，而非流于表面的IP打卡點。

這場跨界野心的背后，是蜜雪冰城“萬店之后”的增長焦慮，一場“規模狂歡”與“單店疲軟”的激烈碰撞已悄然上演。過去數年，蜜雪冰城以狂飆之勢擴張，2024年新開門店達10555家，凈增門店8914家，登頂全球茶飲門店榜首。但盛景之下，隱憂凸顯，據其招股書披露，2024年前9個月，蜜雪冰城的平均單店終端零售額等核心運營指標同比出現下滑，下沉市場趨于飽和，曾經的“開店即盈利”神話難以為繼。

從“猛開門店”到“精選點位”，蜜雪冰城早已悄悄轉向，而樂園項目，正是其破局的終極賭注，既是高價值文旅場景，更是自帶流量的“品牌目的地”。更關鍵的是，它手握“雪王”這張王牌：全網超286億次曝光、專屬動畫片《雪王駕到》、常態化商場巡游，這個IP早已超越Logo本身。可問題來了，虛擬IP的熱度，真能撐起一個重資產樂園？茶飲的低價基因，又能否適配樂園的高投入、長周期運營？

業績的狂飆，給了蜜雪冰城跨界的底氣，但市場的冷水，也早已潑來。2025年上半年，其營收達148.7億元、凈利潤27.2億元，同比增速分別達39.3%和44.1%，愛建證券更是首次覆蓋便給予“買入”評級，看好其供應鏈優勢。但另一邊，瑞銀在2026年1月突然將其評級從“買入”下調至“中性”，目標價從490港元降至468港元，直言其面臨原料成本上漲、外賣補貼退坡、行業競爭加劇的多重壓力。

更殘酷的現實是，跨界樂園的賽道早已尸橫遍野。泡泡瑪特此前試水的城市樂園，就因88元門票性價比低、可玩項目稀少遭游客吐槽，口碑兩極分化。而主題樂園動輒數十億的前期投入、對內容更新和運營能力的極高要求，與蜜雪冰城擅長的“輕資產、快擴張”茶飲邏輯，幾乎背道而馳。這場跨界，究竟是“IP變現”的捷徑，還是“跨界陷阱”的開端？

面對所有猜測，蜜雪冰城官方始終諱莫如深，據消息稱，接近公司的人士僅回應“還有很多不確定性”。但招聘崗位不會說謊，它已清晰釋放信號：這家茶飲巨頭，不再甘于只做你手中的一杯奶茶，而是要打造一個“雪王甜蜜王國”。從10元奶茶到數十億樂園，蜜雪冰城的豪賭已然開場，只是這場跨越賽道的較量，它能笑到最后嗎？

來源：星河商業觀察