“川酒全網行”試點宜賓，成效如何？

• “川酒全網行”的持續落地，既是酒都宜賓線上化的關鍵一步，也是川酒擁抱數字經濟的重要實踐。

• 南溪作為“川酒全網行”的試點產區，憑借頭部達人的頂流號召力與全矩陣達人的流量運營能力，將持續獲得海量線上曝光，高效放大產區品牌聲量。

文｜王猛

“產區上網”已是川酒的必答題。

去年9月，四川省經濟和信息化廳等9部門印發《推動川酒產業高質量發展行動方案（2025-2027年）》（下稱“《行動方案》”），提出“推動線上線下融合”“應用電商平臺、網絡新媒體等拓寬營銷渠道，升級完善企業線上直銷平臺”。

僅僅一個月后，在四川省經濟和信息化廳、四川省酒業協會的指導下，宜賓產區成為“川酒全網行”IP線上業務拓展試點產區。

截至2026年2月1日，宜賓產區與成都融商匯通電子商務有限責任公司（下稱“融商匯通”）合作拍攝宣傳短視頻18條，視頻總播放量近400萬；對接酒企6家，完成8場的直播，觀看總人數突破40萬人次。

2月3日，“川酒全網行—中國五糧濃香核心產區宜賓產區”2026年春節線上直播推廣活動在成都舉行，政府相關領導、酒類企業、MCN公司代表齊聚，圍繞后續合作細節、多元發展方向展開了深度研討。

政府+酒企+MCN，線上“賣產區”

作為中國酒都，宜賓不只有五糧液，還有宜賓酒、勁牌南溪酒業、今良造酒業、金喜來酒業、高洲酒業、長興酒業、恒生福酒業、安寧燒酒等多家中小酒企。在行業調整期，線上渠道是中小酒企發展的重要支撐。

宜賓市酒業發展局黨組書記、局長羅景元在活動中表示：“作為產區產業服務平臺，我們希望依托政策支持，做強宜賓線上賽道，做好產區品牌宣傳，助力川酒持續發展。”

宜賓產區發力線上，是符合趨勢的順勢而為。

MCN機構的實戰數據，則更直觀展現了白酒線上帶貨潛力。融商匯通相關負責人在活動中介紹：“公司自2025年4月開始逐步轉型成為娛樂直播+白酒類帶貨直播的雙引擎模式，截至2025年12月底，所有品牌白酒直播帶貨場次超過160場，GMV已突破5000萬元。”

融商匯通的快速發展，說明線上渠道已從補充性角色轉變為驅動行業增長的重要引擎。但產區要線上化，也要過很多關卡。

首先是高效整合資源。四川酒茶集團公司相關負責人表示：“很多酒企一開始不相信我們，但我們通過實際案例改變了他們的看法。比如我們把京東產區館從幾乎零銷售做到了盈利，帶動了酒企持續加入。隨著企業對我們信任度的提升，后續的推進速度會更快。”

其次是提升酒企對線上的認知。金喜來相關負責人坦言：“我們對線上很空白，企業曝光度很少。現在網絡很奇怪，抓到一個情緒點，爆了就能火，但怎么才能爆，不好掌握。在政府牽頭下，我們與MCN進行了多次深度交流，心里越來越有譜。”

再次是打造符合線上標準的產品。四川酒茶集團公司相關負責人指出：“當前不少酒企產品仍沿用線下標準，難以適配線上運營邏輯。我們將進一步整合資源，研發貼合線上消費者需求的‘宜賓酒’，打造線上爆款，實現銷售新突破。”

最后是以娛樂化方式推廣產品。宜賓南溪區白酒產業高質量發展推進辦公室相關負責人認為，要把產區文化、優勢，以及酒企的內容，融入“城市（達人）大舞臺”表演中，讓消費者在潛移默化中認識宜賓產區、了解酒企的優勢，進而信任宜賓酒、購買宜賓酒。

宜賓發力線上，南溪打頭陣

活動的下半場，來到了擁有@鐘哥過場多的直播間。

在直播中，宜賓市酒業發展局局長羅景元，四川酒茶集團公司董事長康俊，分別授予鐘偉（@鐘哥過場多，粉絲量509萬）、徐彬鈴（@愛笑的徐幺妹，粉絲量427萬）“宜賓酒好 世界共饗”宜賓產區白酒推薦官榮譽證書，推動直播進入高潮。

羅景元面對直播間觀眾，言語非常誠懇：“我來到直播間，就是為了讓大家更深入地認識宜賓酒，更多地信任宜賓酒。請大家放心地買，開心地喝，‘宜賓酒好 世界共饗’。”康俊也用一句“喝了宜賓酒，一生是朋友”，引來直播間觀眾紛紛點贊。

四川酒茶集團公司黨委委員、副總經理，宜賓酒股份有限公司董事長鐘敏，宜賓南溪區白酒產業高質量發展推進辦公室相關負責人，也現身直播間，與粉絲們親切交流、積極互動，進一步加深了大家對宜賓酒品質、南溪區白酒產業底蘊的了解與認知。

直播中，鐘偉與徐彬鈴結合自身品鑒體驗，詳細介紹了南溪作為宜賓五糧濃香核心產區的獨特底蘊，引導粉絲深入了解南溪白酒的品質底氣，直播間互動熱度持續攀升。

作為“川酒全網行”的試點產區，南溪是宜賓除五糧液外產業最集中、規模最大的濃香型白酒產區，年產能占宜賓的24%左右，有近2萬余口窖池（四川省名優老窖池有千余口）；培育今良造酒業、勁牌南溪酒業等稅收破億元規上企業10家，獲評世界美酒特色產區、中國生態白酒之鄉、四川省優質白酒產業園區等多項榮譽。

在后續計劃中，融商匯通與南溪產區還將展開多項合作。

城市宣傳方面，根據宣傳需求，量身打造城市宣傳片、宣傳視頻、達人到訪視頻等；酒企方面，以短視頻種草和直播等方式為企業品牌做持續推廣；傳統企業方面，提供企業電商團隊組織、主播孵化培訓、電商直播基地設計等服務，推動線上銷售渠道拓展。

截至目前，融商匯通形成完整的達人直播矩陣，簽約及合作的達人中，有6位粉絲超過100萬，其中3位粉絲超過500萬。

憑借頭部達人的頂流號召力與全矩陣達人的流量運營能力，將持續提升南溪產區線上曝光率，高效放大產區品牌聲量、精準對接消費受眾，為南溪產區白酒產業線上突圍、產區品牌全域傳播提供強有力的達人資源與流量支撐。

“川酒全網行”的持續落地，既是酒都宜賓線上化的關鍵一步，也是川酒擁抱數字經濟的重要實踐。隨著后續合作縱深推進、流量資源持續賦能，政、企、MCN將攜手打通產區傳播、產品銷售、人才培育的全鏈路，為川酒品牌破圈、行業轉型升級提供可復制的宜賓方案。