北京
商標是企業的重要資產，承載著品牌聲譽與消費者信任。日前，麻將機品牌“雀某”起訴售賣“雀某麻將機清洗劑”商家的案件，引發了廣泛關注。
“雀某”早在2010年就被認定為馳名商標，這一認定賦予了它“跨類保護”的強大法律武器。很多人或許會認為，麻將機與麻將機清洗劑屬于不同類別商品，關聯性不大。然而，法院的判決給出了明確答案：二者存在緊密關聯性。
從使用場景看，清洗劑和麻將機都在麻將機上使用，場景完全重合；消費群體方面，購買清洗劑的買家與麻將機使用者高度一致；銷售渠道上，二者常在網店或實體店并列展示。這種“蹭熱度”的行為，極易讓消費者誤以為是官方配件，商家正是利用了“雀某”長期積累的商譽，構成商標侵權。
在市場競爭中，一些商家試圖通過“搭便車”“蹭熱度”的方式，借助知名商標的影響力來提升自身產品的銷量和市場認可度。他們或許覺得，只要不直接使用相同商標，稍微變通一下就沒問題，就像售賣“雀某麻將機清洗劑”的商家，以為和麻將機不同類就能逃避法律制裁。但這種想法大錯特錯，法律對于商標的保護是多維度、全方位的，尤其是對馳名商標的跨類保護，旨在防止不正當競爭，維護公平有序的市場環境。
“關聯混淆”同樣是商標侵權的重要判定標準。即使商品看似不相關，但只要在消費場景、群體、渠道等方面存在緊密聯系，足以讓消費者產生混淆，就可能觸犯法律紅線。
商家不能心存僥幸為了一時的利益，去觸碰法律底線。要依靠自身的創新和努力去打造品牌，才能在市場中立足并獲得長遠發展。
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