中國電視出貨首破3000萬，全球第二距三星不足500萬

根據第三方研究機構奧維睿沃（AVC Revo）的報告顯示，2025年全球TV出貨量同比微降0.1%至2.055億臺。其中，LCD液晶電視出貨量為1.99億臺，相較于2024年減少70萬臺；而具有偏高端屬性的OLED（有機發(fā)光二極管）電視出貨量為650萬臺，同比增長6.9%。

分市場來看，北美市場出貨增長1.2%至5030萬臺；中國市場出貨量則下降8.8%至3410萬臺；歐洲市場4090萬臺，日本市場500萬臺，均下降0.4%；新興市場亞太（3550萬臺）、拉美（2460萬臺）、中東非（1510萬臺）出貨分別增長2.3%、5.8%、3.0%。

三星已連續(xù)20年蟬聯(lián)全球電視品牌出貨量第一的寶座，2025年全球出貨量3530萬臺，同比下降1.5%。其中OLED電視出貨200萬臺，同比上漲39.3%。北美是其核心市場，憑借價格策略的調整、加關稅背景下墨西哥出口美國零關稅及充足的產能優(yōu)勢，出貨量保持增長態(tài)勢，同比上升3.9%。

今年，三星將繼續(xù)聚焦高端市場。在年初舉行的年國際消費電子展（CES）上，這家韓國企業(yè)發(fā)布了98英寸The Frame畫壁藝術電視、48英寸OLED S90H，以及全球首款130英寸消費級Micro RGB電視“R95H”——搭載Micro RGB AI芯片引擎Pro、Micro RGB色彩增強器Pro以及Micro RGB HDR Pro三大核心技術。

簡單解釋一下，Micro RGB，全稱“超微米RGB三色原彩背光技術”，與傳統(tǒng)LED電視使用白色或藍色LED背光不同，其采用尺寸小于100微米（約等于一根頭發(fā)絲直徑）的紅、綠、藍三色微型LED，每顆LED獨立發(fā)光，相當于在屏幕上部署上萬個獨立的“色彩發(fā)射器”，從而實現超精細控光與更高的色彩準確度】

得益于面板資源、自有工廠/MOKA TV制造產能垂直產業(yè)鏈一體化優(yōu)勢、多品牌策略，TCL出貨量同比增長6.3%至3040萬臺，躍居第二，這也是中國電視品牌首次達到這一規(guī)模，且與第一名三星的差距縮小至500萬臺以內。

今年1月20日，TCL發(fā)布公告稱將與日本索尼成立一家承接索尼家庭娛樂業(yè)務的合資公司，計劃于2027年4月開始運營，在全球范圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內，從產品開發(fā)、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業(yè)務運營。借助索尼品牌在高端電視市場的影響力，TCL出貨量有望進一步提升，沖擊全球電視市場桂冠。

海信排名第三，去年出貨量同比增長3.4%至2990萬臺。在中國市場穩(wěn)居榜首，海外市場出貨同比增長8.6%，多區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅度增長，在日本市場同樣排名第一（2018年收購東芝電視業(yè)務）。

作為最早將RGB-Mini LED推向量產市場的品牌，海信在過去一年發(fā)布了5款RGB-Mini LED產品，包括超旗艦電視UX、影像旗艦U7S Pro和影游旗艦E8S系列等，覆蓋75-116英寸的主流大屏尺寸區(qū)間，引領顯示行業(yè)進入“全彩時代”。今年1月正式發(fā)布全新一代RGB-Mini LED顯示技術，將電視色域突破至110% BT.2020，光色同控精度提升至134bits。

LGE排名第四，出貨量同比下降4.7%至2070萬臺，其中OLED電視出貨320萬臺，與2024年持平。排名5-10位的依次是小米（980萬臺）、創(chuàng)維（880萬臺）、Vizio（620萬臺）、飛利浦+AOC（490萬臺）、海爾（410萬臺）、索尼（380萬臺）。

雖然今年有美墨加“世界杯”的拉動，但由于全球貿易環(huán)境存在諸多不穩(wěn)定性，疊加存儲漲價，奧維睿沃預測全球TV出貨規(guī)模將同比下降0.5%，企業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)，細分市場布局是關鍵，超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市場規(guī)模預計保持擴張趨勢。