滬上阿姨換上愛馬仕橙，Crocs×樂高奇葩積木鞋......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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滬上阿姨x愛馬仕設計師

年輕人的第一杯愛馬仕

2026馬年新春之際，滬上阿姨攜手愛馬仕合作設計師Iracema Trevisan，共創「馭馬踏春」新年限定包裝。

該設計師擅長將細膩印花與多元創意結合，曾為愛馬仕TWILLY香水打造AR體驗，其簡約而富有力量的設計風格，與滬上阿姨“跟隨心中獵豹”、贊頌女性果敢的品牌內核高度契合。

包裝以“女騎士馭馬踏春”為核心靈感，底色選用新春喜慶的正紅色，搭配精致金色線條，勾勒出品牌標志性阿姨形象騎乘白馬的靈動姿態，點綴牡丹、雛菊等吉祥花卉，暗藏“馬到成功”的新年期許。

點評：品牌精準捕捉馬年節點與消費者審美需求，既借助設計師的高端背書提升品牌質感，又以親民價格讓消費者感知輕奢美學。

Keep《她手中的劍》

打破刻板性別標簽

在國潮與女性力量議題雙重升溫的背景下，Keep 推出非遺傳統運動系列第三支短片《她手中的劍》，以新派劍法創始人、武術世界冠軍趙詩的真實經歷為核心，傳遞非遺文化的傳播困境與女性面臨的性別標簽束縛。

短片通過趙詩從被質疑“不男不女”到融合武術與古典舞創立新派劍法的故事，詮釋“劍可剛可柔，女性無需設限”的核心主張。

線上借助趙詩的冠軍背書與真實故事質感，規避女性營銷常見的“雞血式”套路收獲廣泛自發傳播；線下同步上線新派劍法跟練課程，將用戶從“故事旁觀者”轉化為“非遺參與者”，強化品牌“運動即行動”的核心認知。

點評：此次營銷不僅驗證了非遺運動年輕化表達的可行性，也通過對女性力量的深度詮釋，大幅提升品牌在女性群體中的好感度與認同感。

伊利x《中國奇譚2》

見證你成為自己的龍

國民品牌伊利與國漫IP《中國奇譚2》展開深度聯名，聚焦IP兩支核心短片打造定制化營銷活動，以情感共鳴為切入點強化品牌“國民搭子”人設。

活動圍繞《如何成為三條龍》，伊利推出“化龍搭子選伊利”主題活動，呼應短片中小蛇逆襲成“龍”的劇情，傳遞“行神之事便是神，沒有角也可以是龍”的精神內核，鼓勵用戶“成為自己的龍”。

同步上線龍王廟主題周邊，并發起新式“上香”互動，精準貼合打工人的情感需求。

針對《今日動物園》短片，伊利以“勇氣搭子選伊利”為核心，借片中打工動物形象成為年輕人“嘴替”，演繹職場人在“安于現狀”與“勇敢出走”間的掙扎，傳遞“勇敢的人先享受世界”的理念。

點評：此次合作延續伊利年輕化布局，深度挖掘國漫IP的情感價值，通過劇情聯動、情感共鳴、趣味互動三重發力，既借助IP的國民熱度擴大品牌影響力，又以暖心理念深化品牌溫度。

Crocs攜手樂高

推出有棱有角的時尚單品

Crocs攜手樂高，以“Build Your World（隨心造世界）”為核心主張，精準錨定全年齡段創意愛好者，推出首款核心產品樂高積木洞洞鞋。

鞋款以經典紅色樂高積木為原型，復刻積木旋鈕與凹槽鞋底，搭配樂高LOGO壓印，兼具辨識度與收藏感，每雙附贈專屬樂高人仔及微縮鞋款。

巴黎時裝周期間，邀請了歌手Tommy Cash上腳亮相，憑借獵奇設計引發“AI生成”爭議，快速搶占社交話題。

中國則專屬打造了2.5米巨型樂高積木洞洞鞋模型，耗時800小時用17.2萬塊積木搭建，于上海TX淮海展出，激活線下打卡熱潮。

點評：此次營銷不僅幫Crocs以高端收藏級單品扭轉增長頹勢，也讓樂高進一步拓展時尚領域，通過“穿在身上的積木”深化創意品牌認知。

RIO聯合閆妮、張興朝

上演微醺新年出逃記

2026 新春檔，RIO 微醺官宣熱門喜劇人張興朝為新春大使，并與品牌代言人閆妮聯手打造《微醺新年出逃記》廣告片。

閆妮作為 “微醺女王”，自帶松弛感與品牌適配度，其演繹的 “春節焦慮者” 形象精準戳中年輕人痛點；張興朝則留無厘頭特質的同時貼合微醺感，二人不老童顏和不童老顏”的反差組合，被網友封為 “天選微醺 CP”。

短片從堆積家務、親戚 “親情挽留” 到同學攀比，短片用荒誕的 “綁架出逃” 劇情，將 “逃避焦慮” 轉化為喜劇表達。結尾 “精神小屋” 場景與煙花祝福，巧妙呼應 RIO 微醺 “把自己還給自己” 的品牌理念。

除此之外，品牌更推出張興朝專屬周邊貼紙，如 “哥的冷酷，正好 3 度”“高雅人士就醬微醺” 等，結合其經典語錄與產品特性，讓話題從線上延伸至線下。

點評：此次營銷不僅延續了 RIO 微醺的 “微醺哲學”，更以年輕化的喜劇表達與情緒共鳴，成功讓 “微醺的人有開心的年” 深入用戶心智。

抖音商城《生于1990》

以時代情緒撬動年貨消費

2026 新春，抖音商城年貨節借短片《生于 1990》，串聯時代記憶與春節情緒，在溫情敘事中實現品牌與用戶的深度連接，為年貨節注入人文溫度。

短片采用 “明暗雙線” 敘事巧思。明線以生于 1990 年主人公的人生軌跡為軸，選取家四個馬年節點，再現普通人成長中的日常場景。暗線則聚焦 “心頭好物” 的時代變遷，將每一件物品轉化為情感載體。

這些具象畫面不僅喚醒 90 后的個人記憶，更讓不同年齡段觀眾聯想到自身經歷，快速拉近距離，也精準擊中春節前夕大眾 “回望過去、奔赴新歲” 的情緒需求。

點評：廣告弱化了營銷感，強化了有溫度的陪伴者形象，將 “買年貨” 與 “迎向好新年” 深度綁定，既深化了品牌心智，也為年貨節銷量增長奠定基礎。

國足U23亞洲杯進決賽

蒙牛這波贏麻了

2026 年亞足聯 U23 男足亞洲杯上，中國 U23 男足時隔 22 年再度挺進決賽奪得亞軍，引發全民熱議。而始終默默陪伴中國足球的蒙牛，憑借長期深耕的品牌布局，成為此次賽事背后的 “隱形贏家”。

作為中國足協中國之隊官方合作伙伴，蒙牛以品牌核心 “要強” 精神為紐帶，既在女足亞洲杯奪冠后第一時間送上千萬現金獎勵，也持續舉辦女足校園足球聯賽，將資源注入女足基層。

在公益領域，蒙牛更是播種希望的踐行者。從捐贈 11 座足球場助力貴州榕江 “村超” 發展，到 “萬顆足球百所校園” 捐贈計劃，再到支持公益足球場建設，蒙牛著力縮小城鄉體育資源差距。

標志性公益項目 “踢球吧少年強”，通過校園聯賽、海外青訓等多種形式，不僅為熱愛足球的少年提供機會，更帶領他們走進卡塔爾世界杯、女足世界杯等國際賽場，開拓視野。

點評：蒙牛堅持長期主義，將資源投向青少年足球等無即時回報的領域，專注于中國足球的根基培育，這次U23 男足的歷史性突破，讓蒙牛的品牌陪伴收獲廣泛關注與情感共鳴。

康師傅新春賀歲片

賈冰范丞丞上演“飛馳父子”

康師傅冰紅茶聯動賈冰、范丞丞這對 “飛馳父子檔” 推出新春賀歲廣告《新年康 with me》，延續了二人在《飛馳人生 2》中的父子人設。

通過兒子帶領父親融入手游、現代生活場景的角色互換，詮釋 “小時候你的世界歡迎我，現在我的世界也同樣歡迎你” 的溫情內核。

產品巧妙成為情感紐帶，冰紅茶既是父親獎勵兒時兒子的見證，也是成年兒子邀請父親走進自己世界的 “時空鑰匙”，實現自然植入與情感綁定。

點評：提前綁定《飛馳人生 3》熱度，喚醒 “飛馳父子宇宙” 情感記憶，實現廣告與電影的雙向導流，也拉近與年輕受眾距離，在春節情感窗口期占據消費者心智。

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