消費時評 | 不要讓“內(nèi)卷式”競爭削弱行業(yè)發(fā)展后勁

日前，市場監(jiān)管總局召開2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件專題新聞發(fā)布會，其中，深圳羅馬仕科技有限公司違反強制性認(rèn)證規(guī)定及虛假宣傳較為典型。通過剖析此案，羅馬仕公司為壓縮生產(chǎn)成本，未經(jīng)強制性認(rèn)證即從事生產(chǎn)銷售活動，質(zhì)量投入不足，源頭質(zhì)量管控流于形式。同時也反映出企業(yè)質(zhì)量管控不嚴(yán)、主體責(zé)任落實不力的突出問題，一定程度上也反映出行業(yè)存在的重銷量、輕質(zhì)量以及低質(zhì)低價“內(nèi)卷式”競爭的問題。

羅馬仕案件敲響了警鐘，消費品行業(yè)的競爭生態(tài)再度引發(fā)關(guān)注。

消費品與大眾聯(lián)系最為緊密，市場變化快、競爭激烈。一段時間以來，在需求放緩和成本上升的雙重壓力下，一些企業(yè)選擇通過壓低價格爭奪市場空間。當(dāng)價格成為幾乎唯一的競爭手段，質(zhì)量、安全和合規(guī)就容易被邊緣化，行業(yè)也隨之陷入低水平重復(fù)競爭的循環(huán)。

從表面看，低價策略似乎降低了消費者負(fù)擔(dān)，但實際上，質(zhì)量讓位于降低成本，最終會通過安全隱患、售后糾紛甚至公共安全風(fēng)險的形式反噬市場本身。對企業(yè)而言，這種競爭方式難以形成穩(wěn)定的盈利模式；對行業(yè)而言，則會不斷削弱整體信譽和發(fā)展后勁。

實際上，羅馬仕案件的處理，之所以具有代表性，不僅在于違法事實本身，更在于其背后反映的行業(yè)結(jié)構(gòu)性問題。一些企業(yè)質(zhì)量管控流于形式，合規(guī)意識不足，將認(rèn)證視為“程序成本”，而非基本門檻。在這樣的環(huán)境中，守規(guī)矩、重投入的企業(yè)反而承受更大的經(jīng)營壓力。

要改變這種局面，競爭邏輯的調(diào)整尤為關(guān)鍵。消費品行業(yè)特別是消費品制造業(yè)并非缺乏市場空間，而是需要從單一價格競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量、設(shè)計、可靠性和品牌價值的綜合競爭。只有當(dāng)質(zhì)量成為真實可感的競爭優(yōu)勢，而不是被壓縮的成本項，企業(yè)才有動力進行長期投入。

而監(jiān)管的持續(xù)介入，為這種轉(zhuǎn)變提供了外部條件。通過提高違法成本、加強全鏈條監(jiān)管、公開典型案例，可以逐步壓縮違規(guī)操作的生存空間，讓市場回歸基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)才能形成更清晰的預(yù)期：守規(guī)則，未必立刻贏，但不守規(guī)則，注定出局。

目前，羽絨制品、電池、自行車、焙烤食品等行業(yè)紛紛呼吁抵制“內(nèi)卷式”競爭，在業(yè)內(nèi)形成良性競爭的環(huán)境。我們看到，消費品行業(yè)的“去內(nèi)卷”，并非一蹴而就，它既需要企業(yè)在壓力中調(diào)整策略，也需要制度環(huán)境持續(xù)發(fā)力。只有當(dāng)競爭回到產(chǎn)品本身，回到質(zhì)量和價值時，行業(yè)才能真正走向更穩(wěn)定、更可持續(xù)的發(fā)展軌道。

肖睿平