寶馬大中華區換帥 柯睿辰接棒高翔

汽勢Auto-First｜李德喆

高翔與柯睿辰均在寶馬集團最具活力與戰略意義的區域市場取得了出色業績，積累了豐富經驗。高翔為寶馬在中國市場的業務發展和長期布局奠定了堅實基礎，柯睿辰也將通過成熟的銷售管理能力和國際化經驗，推動寶馬集團在中國市場邁入新的發展階段。

1月30日，寶馬集團宣布大中華區高層人事調整：自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官，高翔將結束在華超過十年的管理任期。

高翔在寶馬集團擁有超過三十年的銷售和營銷領域管理經驗。在中國任職的12年間，他在行業深度變革中引領業務穩健前行，強化市場地位，為公司在中國的長期發展夯實基礎。在中國這一高度競爭的市場環境中，高翔在推動寶馬集團電動化和數字化轉型中發揮了關鍵作用。在其任期內，中國市場穩居寶馬集團全球最大單一市場的地位。與此同時，品牌影響力、經銷商網絡優化以及本土合作體系的發展均提升至全新高度。

高翔對于中國客戶需求、市場特性及文化背景的深刻理解，以及其穩健的領導力，對寶馬集團在中國這一核心市場的發展產生了深遠而持久的影響。高翔將在完成其在中國的任期后，繼續在寶馬集團擔任重要職務。

即將接任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官的柯睿辰擁有在寶馬集團多個重要市場的豐富銷售經驗，并對以客戶為中心的業務發展與組織轉型有著深刻理解。

自1998年加入寶馬集團以來，柯睿辰歷任集團銷售體系多項重要管理職務。2010年至2018年，他負責寶馬集團MINI品牌在德國市場的業務。2018年至2021年，他出任寶馬集團在德國市場的銷售負責人。自2021年起，負責寶馬集團在北歐市場的銷售業務，涵蓋瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等市場。自2024年3月1日起，他開始領導寶馬集團在德國市場的整體業務運營。

在其過往的職業經歷中，柯睿辰始終展現出在復雜多變市場環境中引領業務發展的卓越能力。在他的領導下，寶馬集團在德國市場整體表現強勁，進一步鞏固了其在豪華車細分市場的領先地位，并實現電動車型銷量的顯著增長。柯睿辰上任后，將全面負責寶馬集團大中華區的業務，包括協調在中國的合資企業相關事務。

可以說，此次換帥既反映出寶馬對中國市場的長期主義定力，同時也暗藏著不小挑戰。2026年是寶馬“新世代”戰略落地的攻堅之年，新世代BMW iX3長軸距版本土化生產將開啟全新篇章，柯睿辰履新后如何快速吃透中國市場特性、精準把握本土用戶需求，平衡燃油車基本盤與電動車增量市場，是其將要面對的首要課題。畢竟當前中國市場的競爭邏輯已發生根本變化，智能化體驗、本土生態適配的重要性愈發凸顯，這與柯睿辰過往深耕的歐美市場也存在一定差異，能否快速完成本土化適配，也將直接決定寶馬“新世代”戰略在華落地成效。