錨定“海洋研學旅游首選目的地”，青島文旅有新更有心！

讀萬卷書，行萬里路。

隨著時代發(fā)展，旅游市場需求加速迭代，以“研學+”為代表的新業(yè)態(tài)新趨勢逐漸走上風口，反映出了大眾對高品質(zhì)文旅供給的旺盛需求。據(jù)《2024年中國研學旅游發(fā)展報告》，我國研學旅游行業(yè)規(guī)模已超909億元，到2026年預計將達到2422億元。

面對這一快速增長的發(fā)展機遇，各地正加緊布局。今年年初，山東省委宣傳部等三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展文化研學旅游的意見》，提出“做強海洋文化研學旅游品牌”，并明確每年推出一批“研學+百業(yè)”研學旅游新場景。

被賦予“國際濱海旅游目的地”功能定位的青島，發(fā)力海洋研學有得天獨厚的優(yōu)勢。為此，青島從供需兩側(cè)務實發(fā)力，進一步挖掘研學旅游發(fā)展?jié)摿Α?月27日至29日，由青島市文化和旅游局主辦的2026百家研學機構(gòu)青島采風活動成功舉行，本次活動以海洋研學為紐帶、以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為目標，匯聚國內(nèi)334家研學機構(gòu)及行業(yè)代表，通過資源對接、實地采風等形式，搭建起供需雙方高效對接交流的渠道。

站在趨勢交匯點上，率先垂范的青島于真山海、真文化、真體驗之間，推動研學產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從“單點資源輸出”向“全鏈條生態(tài)共贏”升級，在進一步擦亮“海洋研學首選目的地”城市名片同時，亦以“研學+”為引擎，打造出了文旅消費新場景的獨特樣本。

心意十足

以開放姿態(tài)匯聚“研學+”發(fā)展合力

作為新型“移動課堂”，無論是從需求出發(fā)還是從行業(yè)健康發(fā)展角度來看，研學游邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，必須要走向“研學優(yōu)”，這也就衍生出一個新的課題——如何讓供需雙方實現(xiàn)更精準的資源對接？

尤其是對于青島這樣一座因海而生、向海而興的城市來說，需要讓城市優(yōu)質(zhì)的海洋資源迸發(fā)出更大的魅力，并更好地鏈接千行百業(yè)。

在此背景下，2026百家研學機構(gòu)青島采風活動的舉辦正逢其時，其通過行業(yè)主管部門牽頭，促成優(yōu)質(zhì)資源互動耦合。其中，在1月27日率先舉行的供需交流對接會，通過主動將研學機構(gòu)“請進來”，以開放姿態(tài)構(gòu)建起供需雙方直接對話的平臺。

一方面，對接會上形成了實實在在的合作成果。現(xiàn)場，首批青島研學旅游供需對接簽約儀式順利舉行，中天國際旅行社與青島銀海國際游艇俱樂部、煙臺研學旅行社有限公司與丹朱（青島）文化科技有限公司、山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司與青島中科海印象科技文化有限公司作為首批合作方現(xiàn)場簽約。

此番簽約的幾組合作伙伴均是一方直接面向消費者的旅游機構(gòu)，另一方擁有海洋文化和旅游資源的專業(yè)機構(gòu)，雙方通過務實交流，找到合作契合點，進而實現(xiàn)合作效果最大化。

這也是此次對接會推動合作成果落地的一個縮影。據(jù)了解，與會現(xiàn)場旅行社、研學機構(gòu)，簽約共達成68萬人次研學團隊輸送意向。這樣的龐大客流，證明了海洋研學旅游的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

另一方面，本次對接會還凝聚起了研學旅游行業(yè)發(fā)展的合力?，F(xiàn)場，青島海洋研學旅游聯(lián)盟正式亮相，通過整合68家重點研學基地、400家推薦酒店核心資源，構(gòu)建起“研學+住宿+餐飲+體驗”一體化消費服務體系。

值得關(guān)注的是，聯(lián)盟成員精準涵蓋一整條海洋研學旅游產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，既有專業(yè)研學機構(gòu)，也有為研學旅游提供保障的住宿和餐飲等機構(gòu)，真正打通了海洋研學旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游，徹底改變各自為戰(zhàn)的局面。

更進一步來說，透過此次活動也能看到青島發(fā)展研學旅游的誠意與決心。對接會上，推出一系列優(yōu)惠舉措——部分研學基地對團隊執(zhí)行門市散客票價3折以下優(yōu)惠、聯(lián)盟酒店在團隊價基礎(chǔ)上再優(yōu)惠10%-20%、研學旅游工作專班打造“一站式”服務機制……

一邊是實實在在的讓利于民，另一邊是行業(yè)主管部門為海洋研學游高質(zhì)量發(fā)展保駕護航，雙管齊下既是青島開放、包容城市品質(zhì)的生動寫照，同樣也有望為青島吸引更多“流量”，助力打造“海洋研學旅游首選目的地”。

推陳出新

高質(zhì)量文旅供給賦能研學產(chǎn)業(yè)升級

面對國內(nèi)研學旅游火熱的競爭態(tài)勢，青島為何要提出打造“海洋研學旅游首選目的地”？答案根植于青島獨一無二的資源稟賦和清晰的城市戰(zhàn)略。

作為海洋強市，青島在海洋資源領(lǐng)域擁有殷實“家底”，集聚全國30%的涉海院士、40%的高端涉海機構(gòu)、50%的海洋領(lǐng)域國際領(lǐng)跑技術(shù)。其中，中國海洋大學、國家深海基地、中國水準零點、海軍博物館等在海洋科普等方面擁有獨特優(yōu)勢，為高端研學提供了高水平的應用場景。

同時，青島深厚的工業(yè)底蘊進一步延展了研學旅游的發(fā)展維度。青啤博物館的百年匠心、海信探索中心的智能創(chuàng)新、東方影都的視覺盛宴……這些與青島海洋文化相輔相成的優(yōu)質(zhì)工業(yè)資源，讓青島形成了“海洋+工業(yè)”的獨特研學矩陣。這種多元融合的資源結(jié)構(gòu)，讓青島的海洋旅游研學產(chǎn)品能夠更好地滿足不同年齡段、不同興趣方向的多元化需求。

而在資源稟賦之外，青島發(fā)展海洋研學旅游的積極態(tài)度，也是打造“海洋研學旅游首選目的地”的關(guān)鍵支撐。

2026年青島市政府工作報告將擴大內(nèi)需列為今年的首要任務，其中大力提振消費更是被擺在各項工作的第一位，而圍繞促消費，報告明確提到要做強文旅消費，積極發(fā)展低空游、研學游、海島游、文博游等多元業(yè)態(tài)。

這意味著，在青島大力提振消費的背景下，研學游這樣的文旅新業(yè)態(tài)有望獲得更大的發(fā)展助力。

事實上，青島在研學游特別是海洋研學旅游方面，也一直在進行有益的探索。為建設(shè)海洋研學旅游首選目的地，青島正立足“山、海、城、港”核心資源，深度融合海洋、工業(yè)、歷史、影視、生態(tài)、體育等多元文化內(nèi)涵，整合全域研學資源，堅持“一港、兩會、八場景、十線路”發(fā)展思路，構(gòu)建“海洋引領(lǐng)、多業(yè)協(xié)同、全域覆蓋”的研學旅游產(chǎn)業(yè)體系，加快建設(shè)海洋研學旅游首選目的地。

這樣聯(lián)動全域優(yōu)質(zhì)文旅資源的思路，在此次采風活動中體現(xiàn)得淋漓盡致。1月28日至29日，200余位來自全國各地的研學游行業(yè)代表及媒體記者化身“體驗官”，走進東方影都研學基地、中國科學院海洋研究所、海信探索中心、中國海洋大學等核心點位，親身觸摸這座城市的研學脈搏。

而通過將分散的研學點位進行系統(tǒng)性整合，青島也實現(xiàn)全域優(yōu)質(zhì)資源“串珠成鏈”，讓研學體驗從碎片化走向體系化。

鮮明的海洋特色貫穿此次采風活動始終。山東港口自動化碼頭將“無人化”“智能化”與“綠色化”融為一體，為各位嘉賓帶來了一堂展示“中國智造”硬核實力的前沿課堂；作為國內(nèi)首家設(shè)立海洋科普講堂的海洋館，青島海底世界真正實現(xiàn)“游中學、學中悟”，現(xiàn)場一位研學旅行社負責人不禁感嘆：“在這里，學習是自然而然的渴望，不是被動灌輸”；在中國科學院海洋研究所，參觀團與院士、專家面對面交流，聆聽遠洋科考的一線故事；來到百年海大，采風團近距離感受經(jīng)略海洋的先鋒力量，一系列代表中國海洋科技創(chuàng)新前沿的模型，一經(jīng)展示便迅速吸引眾人目光；作為2008年北京奧運會帆船比賽和第13屆殘奧會帆船比賽的舉辦地，奧帆海洋文化旅游區(qū)承載著中國水上運動的突破記憶，大家在這里開啟了認識海洋、對話世界的全新窗口。

以海洋為出發(fā)點和落腳點，并著眼于對千行百業(yè)的鏈接，青島深厚的工業(yè)底蘊在此次采風活動中也有了直觀體現(xiàn)。在東方影都，研學團隊在光影交錯中感受科技魅力，在場景體驗中讀懂海洋文明，深入探尋“影視+科技+海洋”跨界融合所催生出的研學旅游全新可能；在海信探索中心，采風團通過沉浸式探究與互動，實地領(lǐng)略這座作為國內(nèi)制造業(yè)龍頭企業(yè)跨界科普教育的標志性項目。

如果說供需交流對接會是2026百家研學機構(gòu)青島采風活動的點睛之筆，那么為期兩天的實地探訪稱得上是對青島海洋研學旅游主題的升華。

畢竟，只有先讓專業(yè)研學機構(gòu)走進青島、了解青島，后續(xù)才能碰撞出更多合作的火花。

目前來看，此番采風活動確實也為供需雙方加強合作，帶來助益。據(jù)了解，中國科學院海洋研究所科技教育基地在去年研學游客流量達到1.8萬人的基礎(chǔ)上，今年將面向北京、上海、杭州、蘇州以及一些省會城市的學生進行招募，年內(nèi)接待研學游人次有望達到2萬人；日照集結(jié)號研學教育有限公司相關(guān)業(yè)務負責人在參加采風活動后，也已迅速推進后續(xù)與相關(guān)點位的對接，預計將在2月上新研學游路線，涉及東方影都以及中科院海洋研究所等點位。

向海而行

奮力打造“海洋研學旅游首選目的地”

當334家研學機構(gòu)及行業(yè)代表齊聚青島，這座向海而行的城市，正式亮出了打造國內(nèi)首個“海洋研學旅游首選目的地”的雄心。這不僅僅是一場城市資源的展示，更是青島著眼未來，對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)進行的深度重構(gòu)。

尤其是在青島發(fā)展海洋研學旅游已經(jīng)打下堅實基礎(chǔ)的情況下，如何將“首選”二字做深做實，十分重要。

事實上，國內(nèi)多個城市在研學旅游方面的成功實踐，可以為青島提供借鑒。

深圳依托科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融入華為、騰訊、比亞迪、大疆等企業(yè)要素，打造了以科技創(chuàng)新為主題的研學線路；廣州利用商貿(mào)歷史資源，開發(fā)出商貿(mào)文化研學產(chǎn)品；蘇州和杭州等城市則注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代教育的結(jié)合，推出了非遺傳承、園林藝術(shù)等特色研學課程。

這些城市的成功經(jīng)驗表明，差異化定位和特色發(fā)展是研學旅游成功的關(guān)鍵所在。

首先，青島可以依托頂尖的海洋科研資源，開發(fā)諸如“深?？瓶寄M”“海洋生物基因解碼”等高階課程，并結(jié)合眼下同樣也在大力發(fā)展的海島游，利用靈山島、竹岔島等優(yōu)質(zhì)海島資源，創(chuàng)造獨一無二的研學體驗。

值得一提的是，此次青島研學推介，也特別推出海島研學主題場景，依托靈山島、竹岔島、小管島等青島特色海島資源，打造“地質(zhì)科考+生態(tài)實踐+人文溯源”沉浸式海島研學體驗。

其次，借鑒杭州的“數(shù)字賦能”，青島可以依托本就有一定發(fā)展基礎(chǔ)的人工智能、虛擬現(xiàn)實等產(chǎn)業(yè)，打造虛擬深海探險，提升研學的互動性和前瞻性。

此外，青島需加快建立海洋研學課程標準與認證體系，通過聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)制定課程開發(fā)、導師認證、基地評價的地方標準，從源頭上保障研學品質(zhì)，樹立行業(yè)標桿。

畢竟，只有規(guī)范發(fā)展，研學游才能持續(xù)火熱下去，既成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，也成為提升學生素質(zhì)全面發(fā)展的重要抓手。

歸根究底而言，打造“海洋研學旅游首選目的地”，為青島增添的不僅是一張城市名片，更彰顯城市底蘊和魅力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資、人才引進的軟實力，這將為城市增添新的發(fā)展敘事，也是一座有志于成為國際濱海旅游目的地的城市，應有的實力、形象、態(tài)度和誠意。