河北
#南京一商場標語“您踏馬來了”引爭議# 商場為吸睛，創意頻出無可厚非，但南京某商場這句“您踏馬來了”，雖可解作“您的馬來了”，卻終究難逃與“國罵”撞臉的尷尬，險些扯著文化的底線。
漢字音韻之美，妙在分寸。古人玩諧音，講究雅趣與智慧。唐代有考生在考官馬前吟詩：“昔年曾向玉京游，夜拂銀鞍到隴頭。今日重來無伴侶，馬前明月似金鉤。”以“馬前”諧“碼錢”，暗喻行賄，既風趣又含蓄，不失文人風骨。而今商場標語，諧音卻直奔市井粗話而去，恐非創意，實為冒失。
從社會文明看，公共空間文字應有基本的禮儀自覺。商場是男女老幼匯聚之地，“踏馬”二字雖可強作別解，但其第一聯想已滑向不雅。語言是文明的鏡子，若公共標語皆向網絡爛梗看齊，我們的語言環境豈非日益粗鄙化？商家求新求異，不應以挑戰公序良俗為代價。
個人素養層面，文案設計者當有“語感責任感”。真正的好文案，是讓人會心一笑而非眉頭一皺。用諧音制造歧義如走鋼絲：一邊是創意，一邊是失禮。當諧音無限接近辱罵語時，已非幽默，而是挑釁公眾的語感底線。
漢語博大精深，創意空間海闊天空。何不學學古人，在雅俗之間找到那道微妙的黃金分割線？否則，縱有千萬種解釋，也難掩那一絲撲面而來的草率與失敬。
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