北大國發院報告首提“生活經濟”概念：提振內需應關注個體需求

2026年1月28日，在小紅書“保持在場·生活經濟小峰會”上，北京大學國家發展研究院發布《2026生活經濟報告》（以下簡稱《報告》），首次提出“生活經濟”的概念。指出生活經濟正從零散消費現象升級為系統性經濟形態，有望成為破解當前提振內需的重要抓手，而小紅書憑借對生活場景的深度鏈接，已成為生活經濟發展的核心載體與典型案例。

全國政協委員尹艷林、北京大學國家發展研究院院長黃益平等嘉賓結合宏觀政策與微觀實踐，解讀了生活經濟對擴大內需、推動高質量發展的重要意義，指出“生活經濟”有望成為激活國內大循環內生動力的關鍵抓手之一。

01、報告首提生活經濟概念

《報告》梳理我國經濟發展歷程發現，當前正進入“雙循環與高質量發展”階段，居民需求從“有沒有”轉向“好不好”，并且呈現出多元化、差異化、個性化特征。但與此同時，傳統供給體系不能有效識別并滿足真實個體需求，導致競爭回到“最低價”這一單維度，從而產生內卷。

在這樣的背景下，北大國發院報告首次明確“生活經濟”的核心定義：生活經濟是指個體的生活需求通過數字技術被表達、連接和激發，形成供需良性互動和增長的經濟形態。

其核心價值維度可拆解為三個層面：回歸生活主體的本質，錨定于人作為“生活者”的本原屬性；旨在回應新時代下供需矛盾的轉變，消費正經歷從基本生存向品質體驗、從單一標準向多元個性的轉型；強調數字技術在供需匹配中的“加速器”與“翻譯官”作用。

與傳統發展模式追求規模效應和標準化生產，需求端被動接受的情況不同，生活社區構建的生態則強調多樣性、個性化和真實連接。“好東西找不到需要的人”“想要的人也不知道好東西在哪”，這種“有效的供給”無法找到“有需求的消費者”的問題有望逐步得以解決。在生活社區，以具體的人和具體生活需求為起點，構建起“需求與供給雙循環”體系，從而重塑供給側的創新生態。

尹艷林強調，黨的二十屆四中全會明確提出堅持擴大內需戰略基點，以新需求引領新供給、以新供給創造新需求。在互聯網深度融入日常生活與生產的當下，生活經濟正是順應這一政策導向與時代趨勢的新型經濟形態，為增強國內大循環內生動力提供了有效支撐。

02、關注“個體需求”帶供需良性循環

小紅書CMO之恒在演講中表示，小紅書每天產生超過900萬篇筆記與7000多萬條評論，每月有2億用戶在小紅書尋求購買建議。這些普通用戶的生活分享，構成了理解中國消費市場的“真實需求數據”，“希望更多企業能夠關注到具體的人，關注到細小的切口，關注到具體的場景，小切口的背后往往蘊藏著大生意。”

《報告》也指出，在促進長尾供需精準匹配方面，“生活經濟”發揮了獨特價值，為小微企業和個體創業者提供了更多生存空間。傳統電商平臺的中心化流量分配機制，使得頭部品牌占據絕大部分市場份額，而街邊小店、手工藝人、獨立設計師等長尾供給難以獲得曝光機會，大量提供獨特體驗和個性化服務的“經濟毛細血管”面臨生存壓力。

在供需匹配層面，去中心化算法打破了傳統中心化流量分配機制，讓長尾供給獲得精準曝光。報告舉例，“六也”靜音皮鞋主理人聚焦上班族靜音需求開發產品，直播初期十余天銷售額近50萬元；定制鍵盤帽品牌OAi通過用戶投票確定量產款式，單人運營3個月銷量超2000單。這種模式不僅盤活了小微供給，更推動線上流量回流至線下場景，形成“用戶創作-流量消費-供給升級”的良性循環。

更重要的是，生活經濟實現了供需關系的逆轉，消費者從被動接受者轉變為“產品經理”。報告以海爾三筒洗衣機的誕生為例，這款熱門產品源于用戶在社交媒體的集中“許愿”，海爾捕捉到并滿足用戶需求，如今又根據用戶反饋升級推出一體四筒機型；栗上Lissome洗碗機團隊通過小紅書征集300余條用戶建議，歷經103次迭代，最終拿下小紅書雙11臺式洗碗機熱賣榜第一。這種“產銷共創”模式大幅提升了創新精準度，降低了市場試錯成本。

《報告》選取小紅書作為典型樣本研究，發現以UGC（用戶生成內容）為核心的生活方式社區，在匯聚和激發個性化、多元化需求方面具有天然優勢，構建了生活經濟的完整生態，成為生活經濟落地的核心載體。核心在于，UGC社區通過去中心化網絡促進生活表達、弱關系網絡豐富生活連接、網絡外部性激發生活向往，完成了需求側循環和供給側循環，推動供給體系從“生產導向”向“生活導向”轉型。

針對生活經濟的進一步發展，《報告》提出四大政策建議：一是鼓勵發展生活經濟，加強生活大數據的捕捉利用，推動供需兩端精準適配；二是強化線上線下協同創新，促進虛擬社區與實體經濟深度融合；三是深化“產銷共創”機制，構建平臺驅動的個體創新孵化體系；四是前瞻性布局人工智能賦能與治理，重塑數字連接效率。

生活經濟的崛起并非偶然，而是政策導向與技術革新的必然結果。2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年首要任務。2025年則明確強調內需的“主導”作用，并強調“建設強大國內市場”，為生活經濟發展提供了明確政策支撐。

北大國發院《2026生活經濟報告》的發布，不僅為理解當前消費市場變革提供了全新理論框架，更揭示了中國經濟增長的深層動力轉換。生活經濟的核心突破，在于打破了“生產決定消費”的傳統邏輯，確立了“生活需求引領供給創新”的新范式，它不再將消費視為簡單的“購買行為”，而是將其嵌入個體生活場景、情感體驗與價值追求的完整過程中，讓經濟增長真正植根于人民對美好生活的向往。