火星人銷售費用率侵蝕利潤，黃衛(wèi)斌為何仍加碼品牌投入？

樂居財經(jīng) 李蘭 1月29日，火星人(300894.SZ)發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告。

火星人預(yù)計2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.7億元至-2.7億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

關(guān)于業(yè)績變動主要原因，火星人在公告中指出，2025年，國內(nèi)房地產(chǎn)市場仍處于深度調(diào)整階段，新房交付規(guī)模持續(xù)收縮，存量房市場競爭加劇。集成灶行業(yè)與新房裝修場景關(guān)聯(lián)緊密，受房地產(chǎn)及下游裝修市場整體需求下行影響，公司集成灶業(yè)務(wù)銷售訂單受到較大沖擊，整體銷量未達(dá)預(yù)期，銷售收入同比出現(xiàn)一定程度下滑。

公司長期定位于中高端集成灶品牌。報告期內(nèi)公司持續(xù)加強品牌建設(shè)與市場投入，積極布局新媒體資源。盡管公司持續(xù)優(yōu)化費用使用效率，但在銷售收入同比下降的背景下，銷售費用率仍有所上升，進(jìn)而對凈利潤產(chǎn)生影響。

報告期內(nèi)，公司雖對局部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，但整體人員結(jié)構(gòu)保持基本穩(wěn)定，全年相應(yīng)人力成本維持在較高水平，一定程度上也影響了當(dāng)期凈利潤。

值得關(guān)注的是，2025年12月份，據(jù)火星人官微，其為2026年品牌小紅書、視頻號代運營服務(wù)進(jìn)行公開招標(biāo)，服務(wù)范圍涵蓋內(nèi)容種草、數(shù)據(jù)策略、電商閉環(huán)、以及騰訊視頻號專項運營四大核心板塊。

火星人專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽等系列產(chǎn)品。

火星人董事長為黃衛(wèi)斌。公開資料顯示，1983年至1992年黃衛(wèi)斌就職于海寧湖塘羊毛衫廠，任生產(chǎn)部經(jīng)理；1992年至2000年創(chuàng)建了海寧市鴻源羊毛衫廠；2000年5月創(chuàng)立浙江積派服飾有限公司，現(xiàn)任其董事長。

黃衛(wèi)斌曾先后任職于浙江中科招盈創(chuàng)業(yè)投資有限公司、上海融高創(chuàng)業(yè)投資有限公司等。2010年4月，其參與創(chuàng)立公司前身浙江火星人廚具有限公司，歷任執(zhí)行董事、總經(jīng)理。

相關(guān)公司：火星人sz300894