“數(shù)字泔水”正在影響媒體……

文 ｜ 王可（新京報(bào)傳媒研究）

作為2025年《韋氏詞典》的年度熱詞，“Slop”一詞在今年年初熱度持續(xù)飆升。

01

沖擊內(nèi)容生產(chǎn)

“Slop”在18世紀(jì)時(shí)意為“軟泥”，19世紀(jì)時(shí)指代“食物殘?jiān)保笠隇椤袄薄皫缀鯖](méi)有價(jià)值的產(chǎn)品”，中文則譯為“泔水”“臟水”。在《韋氏詞典》中被定義為“通常由人工智能（AI）批量生成的低質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容（數(shù)字泔水）”。

年初以來(lái)，“數(shù)字泔水”一詞頻繁出現(xiàn)在媒體評(píng)論和公共討論中，成為概括當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)困境的關(guān)鍵詞。

它特指那些由人工智能批量生成、邏輯混亂、信息空洞甚至故意偽造的低質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，正以前所未有的規(guī)模和逼真度滲透至社交平臺(tái)、新聞推送和短視頻中。

普通網(wǎng)民對(duì)“數(shù)字泔水”的感知直觀而具體：家族群里難以辨別的偽養(yǎng)生視頻，朋友圈中傳播的“名人合成演講”，社交媒體上情節(jié)雷同、文字生硬的爆款文章……人們逐漸意識(shí)到，自己閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)甚至信任的許多內(nèi)容，可能并非來(lái)自人工創(chuàng)作，而是算法驅(qū)動(dòng)的“數(shù)字廢棄物”。這種認(rèn)知催生了普遍的信息疲憊感與信任危機(jī)。

△2026年1月1日起，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期一個(gè)月的“AI魔改”視頻專(zhuān)項(xiàng)治理，重點(diǎn)清理針對(duì)四大名著、歷史題材、革命題材和英模人物的惡意篡改內(nèi)容。這場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)指向明確：那些為博流量而褻瀆經(jīng)典IP、沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知的AI生成內(nèi)容將無(wú)處遁形。

主流媒體和行業(yè)評(píng)論則從更系統(tǒng)的視角剖析這一現(xiàn)象，指出“數(shù)字泔水”不僅污染信息環(huán)境，更擠占了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播空間，使嚴(yán)肅討論淺薄化。不少媒體深入調(diào)查了AI“洗稿”工廠、深度偽造黑色產(chǎn)業(yè)鏈，揭示其背后流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，警示這種“污染”正在沖擊專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)。

△有AI洗稿公司利用技術(shù)把未經(jīng)核實(shí)的信息直接轉(zhuǎn)到軟件上，通過(guò)AI提煉文章的核心內(nèi)容，將時(shí)間、人物、地點(diǎn)等信息作為關(guān)鍵詞再提問(wèn)給AI，由AI生成一篇核心意思幾乎一樣、但具體內(nèi)容又完全不同的虛假信息，最后再由人工夸大部分細(xì)節(jié)，增加能引起觀眾情緒的內(nèi)容，一篇能夠煽動(dòng)觀眾情緒的虛假文章就出現(xiàn)了。

“數(shù)字泔水”這一現(xiàn)象也已進(jìn)入政策討論視野。在近期召開(kāi)的北京市政協(xié)會(huì)議上，委員們對(duì)人工智能時(shí)代青少年智能媒介素養(yǎng)能力的提升紛紛建言獻(xiàn)策。委員們認(rèn)為，近期多起AI生成的假新聞事件表明，“眼見(jiàn)為實(shí)”時(shí)代已終結(jié)。

除了AI虛假新聞之外，AI深度偽造的‘假照片’也已經(jīng)泛濫至社交媒體、電商購(gòu)物軟件等等，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，必須對(duì)智能媒介素養(yǎng)教育進(jìn)行系統(tǒng)性培育。將應(yīng)對(duì)AI生成的虛假信息、提升公眾尤其是青少年的“智能媒介素養(yǎng)”置于重要位置。這標(biāo)志著“數(shù)字泔水”不再被視作單純的技術(shù)或商業(yè)問(wèn)題，而是一項(xiàng)涉及國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定與下一代成長(zhǎng)的綜合性挑戰(zhàn)。

02

信息環(huán)境整體退化

“數(shù)字泔水”對(duì)機(jī)構(gòu)媒體的新聞生產(chǎn)影響直接而具體。

其首要影響在于對(duì)信息源頭的污染。當(dāng)編輯記者在社交平臺(tái)與資訊流中獲取線索和熱點(diǎn)時(shí)，難免會(huì)被AI批量生成的虛假或空洞信息干擾。這意味著，媒體的議程設(shè)置可能從一開(kāi)始就產(chǎn)生偏移。

除此以外，“數(shù)字泔水”能以近乎為零的成本被大量制造，并在算法助推下迅速攫取公眾注意力。相比之下，依賴(lài)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查與深度分析的嚴(yán)肅新聞，其生產(chǎn)周期長(zhǎng)、成本高，在注意力市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中日漸被動(dòng)。

久而久之，公眾對(duì)“何為新聞”的感知也在悄然改變：簡(jiǎn)短、情緒化、即時(shí)性的內(nèi)容更易被接受，而審慎、克制的專(zhuān)業(yè)報(bào)道反而顯得“不合時(shí)宜”。

當(dāng)偽造的音視頻與文本充斥網(wǎng)絡(luò)，“眼見(jiàn)為實(shí)”的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)失效。公眾對(duì)所有信息來(lái)源，包括專(zhuān)業(yè)媒體，都投以更警惕的目光。在這種環(huán)境中，即便媒體恪守專(zhuān)業(yè)規(guī)程，其公信力也不可避免地被整體的信息生態(tài)拖累。

因此，媒體面臨的并非孤立的“假新聞”挑戰(zhàn)，而是一場(chǎng)信息環(huán)境的整體退化。“數(shù)字泔水”的深層危機(jī)，正在迫使專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)思考如何重建信任。

03

媒體如何防御

面對(duì)“數(shù)字泔水”的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)核查手段已力不從心，媒體必須構(gòu)建起新一代的防御體系。

首先，一線記者要能對(duì)可疑素材進(jìn)行快速篩查。這不僅是技術(shù)升級(jí)，更意味著工作流程的根本變革——核查節(jié)點(diǎn)需要前移至信息采集的起點(diǎn)。

記者需掌握基本的數(shù)字取證技能，如反向搜圖、視頻幀分析等，這種重構(gòu)不僅提升了核查效率，更建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。

除此以外，簡(jiǎn)單的結(jié)論發(fā)布已不足以建立信任，媒體需要在報(bào)道中展示核實(shí)過(guò)程——公開(kāi)關(guān)鍵證據(jù)、解釋驗(yàn)證邏輯、誠(chéng)實(shí)地呈現(xiàn)存疑點(diǎn)，將核查過(guò)程本身作為報(bào)道的重要組成部分。

此時(shí)，“肉身在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道獲得了前所未有的意義——直播、第一視角記錄等強(qiáng)調(diào)“此刻真實(shí)”的報(bào)道形式，成為對(duì)抗虛擬偽造的有力武器。

當(dāng)數(shù)字泔水持續(xù)泛濫，媒體正在經(jīng)歷從“事實(shí)報(bào)道者”向“公共信息生態(tài)共建者”的角色轉(zhuǎn)變。

這不是對(duì)傳統(tǒng)新聞理念的背離，而是未來(lái)媒體以及從業(yè)者的必然的進(jìn)化。

校對(duì) | 李立軍

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