近日,丁真名下工作室因欠稅3.4萬余元被稅務(wù)部門公示,這一“迷你體量”的稅務(wù)新聞意外沖上熱搜,引發(fā)全網(wǎng)熱議。
輿論發(fā)酵后,正當(dāng)有人以為丁真人設(shè)要崩塌時,丁真工作室迅速開啟主動公關(guān)模式,第一時間發(fā)布說明,表示是外聘財務(wù)人員疏忽,強調(diào)已全額繳清稅款及滯納金,明確無主觀偷稅意圖,快速平息爭議,有效化解了一次形象危機。
與此同時,大量網(wǎng)友紛紛主動下場為丁真喊冤,直言“我還以為3.4億”“就這點,補上就好了”,甚至有的認為其大概率是團隊疏忽,而非主觀故意,扭轉(zhuǎn)了輿論。
不得不說,丁真“欠稅門”帶動網(wǎng)友下場公關(guān)背后,還要從其圈粉密碼說起。2020年,一段10秒短視頻讓他意外出圈,其未經(jīng)雕琢的純真氣質(zhì),恰好契合了大眾對“詩與遠方”的向往。當(dāng)?shù)匚穆貌块T敏銳捕捉流量,迅速簽約丁真為理塘旅游大使,將個人IP與康巴文化、高原風(fēng)光深度綁定。
不同于傳統(tǒng)網(wǎng)紅的流量收割,丁真走的是“國企簽約+系統(tǒng)運營”的文旅綁定路徑,通過微紀(jì)錄片、綜藝露出等方式,持續(xù)強化地域符號屬性,帶動理塘旅游熱度飆升,實現(xiàn)了“流量-文化-經(jīng)濟”的正向轉(zhuǎn)化。此次欠稅風(fēng)波中網(wǎng)友的維護,本質(zhì)上是對其文旅價值的認可與共情。
當(dāng)然這場小風(fēng)波提醒各大網(wǎng)紅,無論名氣大小、流量高低,合規(guī)都是公眾人物不可逾越的底線。否則,最終也會辜負大眾的喜愛。@廣告案例精選
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