大健康時代下，勁牌以“四個友好”繪就社會責任新圖景

近日，勁牌有限公司2025年度社會責任報告正式發布，這是其連續第十九年向社會公開履責歷程與思考。作為大健康酒業的標桿企業，勁牌在2025年正式提出“四個友好”概念并納入《勁牌可持續綱領》，將“用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好”作為企業建設的目標方向，成為本年度報告最鮮明的主線。這份報告不僅呈現了勁牌在復雜環境中的穩健發展態勢，更以具象化實踐，為酒業高質量發展提供了思考方向。

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“四個友好”落地生根

勁牌繪就全維度履責圖景

2025年，勁牌以“四個友好”為抓手，將企業責任融入生產經營、合作共贏、員工發展與社會回饋的每一個環節，形成了全方位、可感知的履責實踐體系。

在用戶友好方面，勁牌堅守“以用戶為中心”的初心，以品質與創新回應消費需求。面對行業產能過剩、同質化競爭加劇的現狀，企業圍繞保健酒、草本白酒、中藥業三大板塊持續發力：“勁牌一人一方酒”全新面市，實現個性化養生落地；“勁牌養生一號”3.0版本已投入生產；毛鋪草本酒完成品質升級并斬獲WSEA2025年度世界烈酒精品大賽金獎；勁牌養生一號、參茸鹿酒、追風八珍酒三款產品入選《全國特色風味食品標志性產品、制作技藝傳承人名錄》。同時，勁牌通過全國質量獎復評，建立6800余項企業標準，其中多項指標嚴于國家標準，以嚴苛品質筑牢用戶信任，2025年勁牌仍實現穩健增長，更贏得年輕與女性消費者的青睞。

▲勁牌公司通過全國質量獎復評

客戶友好維度，勁牌打破傳統合作壁壘，構建共榮共生的渠道生態。2025年，企業分批邀請128家合作20年以上的經銷商，共計672位經銷商及親友“回家”交流；勁牌從質量提升、技術支持、管理優化三個維度幫扶供應商；推行“成本+利潤”透明定價機制，確保合作方合理利潤；推動供應商從“價格博弈”轉向“價值共創”。例如，協助合作企業華興玻璃引入AI檢測技術，實現品質與效率提升；與所有經銷商伙伴建立370多萬家前端店主的友好合作關系。

▲合作20年及以上經銷商及親友團參觀勁牌展館

員工友好層面，勁牌將“快樂工作，幸福生活”理念落到實處，構建全周期關愛體系。2025年推出生育激勵政策，發放33萬元獎勵惠及27個員工家庭；升級購房補貼至最高10萬元，建立覆蓋“生老病死”的幫扶機制，延伸至員工直系親屬。同時，通過健康管理辦公室推進員工身心健康建設，員工BMI超重率下降2.92%，并組織相親、升學獎勵等活動，切實提升員工歸屬感與幸福感。

▲西藏員工家屬勁牌體驗行

社會友好方面，勁牌主動擔當，在綠色發展與公益事業上持續深耕。啟動包裝革新，推動產品碳足跡大幅下降，實現酒糟、中藥渣等固體廢棄物100%資源化利用，明確碳排放強度年均下降2%的目標。公益領域，2025年全年捐贈1.82億元，累計捐贈達39.03億元，“希望工程·勁牌陽光學子”計劃已幫助6.3萬名學子圓夢大學，同時響應國家“就業援藏”號召，自2021年起陸續有藏族員工加入勁牌，公益精神也在員工行動中生動體現，勁牌員工王峰超成功捐獻造血干細胞，勁牌用行動詮釋企業社會價值。

▲“希望工程?勁牌陽光學子”暑期育人活動

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在不確定性中

構筑確定性的“勁牌邏輯”

透過這份社會責任報告，我們既能看到勁牌自身的發展沉淀，更能捕捉到行業轉型背景下，企業高質量發展的核心邏輯。

其一，“四個友好”是勁牌差異化競爭的關鍵抓手，更是對行業發展痛點的精準破解。當前，酒類行業正從規模擴張向品質競爭、價值競爭轉型，消費者對健康、品質的需求日益提升，渠道博弈、員工留存、社會責任也成為企業可持續發展的核心命題。勁牌將“四個友好”融入戰略層面，以用戶友好錨定產品方向，以客戶友好穩定渠道根基，以員工友好凝聚發展合力，以社會友好提升品牌價值，構建起難以復制的競爭優勢。

其二，科技賦能是“四個友好”落地的核心支撐，彰顯行業高質量發展趨勢。酒說在報告中了解到，勁牌2025年推進近百項科研項目，將銷售收入3%以上投入科研，累計獲得144項發明專利，從中藥提取工藝優化到內生賦能技術探索，從全鏈條質量管控到國家標準制定，科技不僅提升了產品品質，更推動了綠色生產與效率提升。這種“科技+責任”的模式，印證了酒類行業未來的發展方向，唯有以科技創新為驅動，才能實現品質升級、綠色轉型，真正踐行“四個友好”理念。

▲勁牌公司總部

其三，勁牌的履責實踐，為酒類行業樹立了“責任與發展共生”的標桿。勁牌連續十九年公開社會責任報告，將“四個友好”作為企業內生需求，實現了商業價值與社會價值的同頻共振。

其四，“四個友好”概念的提出，是勁牌企業文化的延伸，更是行業文明進步的體現。作為一家深耕大健康領域的企業，勁牌將“正”文化與可持續價值觀融入“四個友好”，既堅守了企業初心，也回應了時代需求。在消費升級、綠色發展、共同富裕的時代背景下，酒企不僅要做好產品，更要兼顧用戶、客戶、員工與社會的利益，勁牌的實踐，為酒業注入了人文溫度，推動行業從產品競爭向價值競爭、文明競爭升級。

十九載履責不輟，新征程篤行致遠。在酒說看來，勁牌2025年度社會責任報告，以“四個友好”為綱，編織了一張從產品到產業、從商業到人文、從當下到未來的責任之網，勾勒出酒業高質量、可持續發展的全新圖景。其真正的核心競爭力，或許正藏在這份對“友好”與“可持續”的深度理解和系統踐行之中。

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