2025中國展覽行業報告來了！看看你所在的城市上榜了嗎？

完整報告獲取：三個皮匠報告

2025年7月發布的《中國展覽經濟發展報告2025》，由中國國際貿易促進委員會組織編纂，共77頁，全面復盤了2025年中國展覽行業在“十四五”收官之年的發展態勢，并展望“十五五”新機遇。一句話概括：展覽業不僅穩中有進，更在數字化、綠色化、國際化賽道上加速狂奔！

市場現狀：穩中有進，創歷史新高

• 國內展覽：經貿類展會達4095場，展覽面積1.59億平方米，雙雙創新高。
• 區域格局：東部仍是主力（占比66%），但中西部增速更快，展會數量占比提升至約15%。
• 展覽館爆發：實際運營的展覽館達224個，同比增長17.89%，但中小型展館（辦展面積＜10萬㎡）占比超60%，市場結構更趨多元。

國際化進程：簽證便利 + 展會“出海”雙驅動

• 外國人來華更便利：對48國單方面免簽，國際航線全面恢復，入境外國人次同比增長22.3%。
• 國際展會人氣旺：鏈博會、進博會等境外參展商占比持續提升，UFI認證的中國會員單位達258家。
• 出國展覽更活躍：實際執行出國展項目1259項，亞洲、拉美、非洲成為新熱點，德國、美國、俄羅斯仍是前三大目的地。

創新升級：數字+綠色，展覽不再只是“看展”

• 數字化體驗升級：AI會展助手、MR導覽系統、數字孿生場館陸續落地，提升對接效率和觀展體驗。
• 綠色成“必答題”：廣交會、鏈博會等已實現100%綠電供應和綠色展位，零碳展會模式在地方積極探索。
• 內容更“硬核”：工業與科技類展會占比最高（21.87%），首發首展產品數量大幅增長，推動產業從“書架”走向“貨架”。

政策與城市：各地發力，打造會展新名片

• 政策密集出臺：各地推出財政獎勵、產業聯動、品牌培育等政策，如武漢發布“建設國際會展中心城市三年行動方案”。
• 城市錯位競爭
• 國際都會（如上海、北京）聚焦世界級商展；
• 區域中心（如武漢、成都）承接國家級重點展會；
• 特色產業城市（如浙江永康、四川宜賓）打造產業地標展會。
• “會展+”融合盛行：與消費、文旅、貿易深度融合，拉動相關產業增長。

報告總結與啟示

這份報告顯示，中國展覽業已不僅僅是經濟的“晴雨表”，更是推動產業升級、促進內外循環、引領新消費的關鍵平臺。在政策支持與市場需求的雙重驅動下，展覽行業正向數字化、綠色化、國際化加速轉型。未來，隨著“十五五”規劃落地，展覽業有望在現代化產業體系建設、新消費場景打造、城市競爭力提升等方面扮演更重要的角色。

對于企業和城市來說，抓住“展會+”融合機遇、擁抱綠色數字化變革、精準布局出海市場，將是未來發展的關鍵突破口。展覽，正在從一個“展示窗口”升級為“鏈接全球、賦能產業”的超級引擎！

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