作者:朱方清
西貝餐飲集團(tuán)創(chuàng)始人賈國(guó)龍近日接受專訪時(shí)表示,將回歸一線、聚焦主業(yè),不再打造個(gè)人IP。
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賈國(guó)龍?zhí)寡裕骸拔矣X得我不適合打造個(gè)人IP,容易激動(dòng),表情過(guò)于豐富,容易讓別人覺得‘老賈又在吹牛’,而且有說(shuō)教的成分。我原來(lái)不這么覺得,但自己的視頻看多了之后,發(fā)現(xiàn)確實(shí)‘爹味兒’很重。我對(duì)做個(gè)人IP沒信心,一點(diǎn)信心都沒有。”
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“爹味兒”是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),核心是貶義,指言行中流露出好為人師、居高臨下、控制欲強(qiáng)、忽視邊界的大家長(zhǎng)式態(tài)度,常見于職場(chǎng)、家庭與社交場(chǎng)景。 核心特征 單向說(shuō)教:不分場(chǎng)合強(qiáng)行給 “人生建議”,口頭禪如 “你應(yīng)該…”“聽我的沒錯(cuò)…”。 優(yōu)越感爆棚:以年齡、閱歷、地位自居,姿態(tài)是 “我比你懂”“我為你好”。 無(wú)視邊界:不尊重獨(dú)立人格,將自己的觀念強(qiáng)加于人,愛對(duì)他人生活指手畫腳。
回顧賈國(guó)龍與羅永浩圍繞“預(yù)制菜”跨時(shí)數(shù)月的這場(chǎng)爭(zhēng)議,可以說(shuō)他帶著滿滿的自信持續(xù)予以硬剛還擊,并在西貝內(nèi)部采取了邀請(qǐng)顧客和媒體參觀后廚、發(fā)放代金券、菜品調(diào)價(jià)、員工漲薪等一系列實(shí)質(zhì)措施,誓要跟“嘴炮”羅永浩一戰(zhàn)到底,以證明自己的正確。
而早在2025年9月14日,即相關(guān)輿情曝發(fā)初始,賈國(guó)龍?jiān)谀硞€(gè)行業(yè)群內(nèi)的表態(tài)截圖流出,他表示“我應(yīng)對(duì)方式有錯(cuò),改。做飯的圍著吃飯的轉(zhuǎn),你說(shuō)咋好就咋辦。”
隨后在2025年12月,賈國(guó)龍接受采訪回應(yīng)西貝預(yù)制菜風(fēng)波時(shí),表示自己連續(xù)40天靠吃安眠藥入睡,憋了一肚子的心里話。“我認(rèn)錯(cuò),向顧客認(rèn)錯(cuò),向員工認(rèn)錯(cuò),也向我自己認(rèn)錯(cuò)。”如果能重來(lái),堅(jiān)決不硬剛。
雖言猶在耳,但一轉(zhuǎn)年,因?yàn)橘Z國(guó)龍?jiān)谂笥讶Πl(fā)文表示西貝將在一季度陸續(xù)完成102家門店的關(guān)閉。羅永浩接著發(fā)文回應(yīng)賈國(guó)龍,稱“我這輩子也沒有見過(guò)一個(gè)企業(yè)沒犯別的錯(cuò)誤,僅僅是因?yàn)楸缓冢湍艿归]的。”
于是戰(zhàn)火重燃并直達(dá)頂點(diǎn),賈國(guó)龍公開發(fā)起網(wǎng)上對(duì)決,要求羅永浩負(fù)起道歉和賠償責(zé)任。老羅回應(yīng)會(huì)忍,老賈告之別慫。正在劍拔弩張當(dāng)口,微博方面將雙方禁言,并附“別把公共平臺(tái)當(dāng)擂臺(tái),有爭(zhēng)議可以找媒體采訪”的勸誡。
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接下來(lái),人民日?qǐng)?bào)出場(chǎng),連發(fā)三篇有針對(duì)性的評(píng)論,在對(duì)“預(yù)制菜”事件層層剖析基礎(chǔ)上分別給予賈羅二人以及平臺(tái)方面批評(píng)和直諫。
賈國(guó)龍又迅速鄭重表態(tài):
“學(xué)習(xí)了。轉(zhuǎn)換思維,提升本領(lǐng),努力順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,西貝會(huì)努力。”
“西貝賈國(guó)龍一定對(duì)照反思,學(xué)習(xí),改進(jìn)”。
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從向顧客、員工以及自己認(rèn)錯(cuò),到向央媒表態(tài)“學(xué)習(xí)、對(duì)照反思和改進(jìn)”,不能不說(shuō)賈國(guó)龍對(duì)待相關(guān)問(wèn)題和輿論的態(tài)度是不乏誠(chéng)懇的。
而這場(chǎng)“預(yù)制菜風(fēng)波”延宕這么久,尤其西貝自身遭受這么大損失,說(shuō)明賈國(guó)龍確實(shí)有痛定思痛、吸取改進(jìn)的地方。
但,僅僅是他最新表態(tài)的“不再打造個(gè)人IP”和“去爹味兒”嗎?
恐怕答案為“否”。
無(wú)論已故的宗慶后始終帶有“娃哈哈”烙印,還是王石之于萬(wàn)科、曹德旺之于福耀玻璃、于東來(lái)之于胖東來(lái)等等,企業(yè)家個(gè)人與其創(chuàng)立的實(shí)體,二者IP早已深度捆綁,成為一種相互交融的自然屬性,絕非一個(gè)“不”字可以分割的。
賈國(guó)龍之于西貝,個(gè)人打不打造,這個(gè)合二為一的IP都在那里。且其成色表現(xiàn)或者變幻,將跟西貝和賈國(guó)龍未來(lái)路徑與價(jià)值趨于一致。
認(rèn)可這層邏輯,對(duì)賈國(guó)龍來(lái)說(shuō)實(shí)質(zhì)就剩一個(gè)問(wèn)題:“去爹味兒”。
而“好為人師、居高臨下、我比你懂”這類“爹味兒”,確實(shí)在此前“賈羅之爭(zhēng)”或“預(yù)制菜之爭(zhēng)”中,賈國(guó)龍身上表現(xiàn)得格外鮮明。
但就在幾天前,國(guó)務(wù)院食安辦等部門已宣布起草了《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)制菜》《預(yù)制菜術(shù)語(yǔ)和分類》草案;起草了關(guān)于推廣餐飲環(huán)節(jié)菜品加工制作方式自主明示的公告,將于近日向社會(huì)公開征求意見。
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這說(shuō)明,國(guó)家對(duì)于“預(yù)制菜”的安全標(biāo)準(zhǔn)、術(shù)語(yǔ)和分類以及自主明示“三大要素”,目前規(guī)范性草案均已起草完畢,即將公示吸納各方意見予以完善后,按程序發(fā)布施行。
也就是距離止息“預(yù)制菜”相關(guān)爭(zhēng)議、使之在規(guī)范透明基礎(chǔ)上健康發(fā)展為時(shí)不遠(yuǎn)了。
這意味著,橫亙?cè)?/strong>賈國(guó)龍與羅永浩或西貝與消費(fèi)者之間這道“預(yù)制菜之梗”,將迎刃而解。
到時(shí)候羅永浩會(huì)否偃旗息鼓,很可期待。
而賈國(guó)龍還有無(wú)“爹味兒”,已不重要。
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