只靠“聊個天”就圈粉上億人，播客為什么這么火？

陳魯豫的《陳魯豫·慢談》、章澤天的《小天章》、papi醬的《熱烈歡迎》、羅永浩的《羅永浩的十字路口》……也許你已經注意到了，如今的播客越來越多，并且在不同層面時不時引發著熱議。

根據《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數已突破1.5億人，較2023年的1.2億增長25%，2027年中文播客聽眾規模有望突破1.8億；IMARC也預測，中國播客市場到2034年或將增長至30.48億美元。

在視頻當道的時代里，僅憑著幾支麥克風、一張桌子和一場對話的播客，憑什么能夠瘋狂圈粉？

以古早的形式，重啟“活人感”

在人工智能（AI）技術飛速發展的今天，短視頻占據碎片時間、算法主導內容推送，信息以走量的方式席卷人們的生活。可是，當一天過去時，人們或會發現，五花八門涌入頭腦的海量信息，不僅沒留下任何痕跡，還慢慢削弱了人與人之間真實交流的欲望和空間。

信息豐富是美好的，但信息一旦過載，人就會想回到更單純的路徑中。

于是，形式相對“古早”的播客，成為人們重新找到“活人感”的平臺。從時事政治到生活日常，從知識分享到情緒傾訴，從通勤路上的陪伴到失眠時的慰藉……播客以聲音為橋，串聯起人們的多重需求。

有意思的是，當下火爆的AI在播客領域似乎不受歡迎，原因也不難理解：AI機器味太重。AI主播們生硬的語氣和斷句，只要時間稍長，就很難讓人保持有聽下去的欲望。

相對于短視頻的短，播客的“長”成為了一種優勢。一方面播客以對話為核心，直奔主題，另一方面它不限制時長，允許深度展開。所以，一期播客可以圍繞主題呈現出邏輯完整的內容。一期播客聽下來，往往比用同樣時間去刷幾十條短視頻擁有更明顯的獲得感，無論是知識、觀點或情感共鳴，都更容易在頭腦中形成印象。因此，播客也被一些年輕人視為當下獲取信息的“凈土”。

播客節目《忽左忽右》在全平臺的訂閱量超過200萬，它由JustPod出品。作為國內頭部播客公司，JustPod已經實現年收入千萬元的量級。

楊一是《忽左忽右》的創始人之一，早在2008年左右，他便開始收聽英文播客，其中的專題紀錄片、非虛構節目等內容讓他大開眼界，也讓他看到了播客行業成熟的商業模式。近年來，中文互聯網一直在向“短平快”的方向走，但楊一很早就意識到，無論是個人主播還是品牌方，都需要更長的時間維度來傳遞核心觀點，“短雖然流行，但短不能解決所有的表達問題。”

以足夠的真實，沖出一條賽道

相較于傳統訪談模式，播客淡化了剪輯痕跡，最大程度保留對話的臨場感與思考的流動狀態。音頻播客以單純的音頻輸出為模式，視頻播客的布景也多以簡潔自然為特色，在這樣的環境中，受訪者更容易卸下防備，呈現出真實、松弛且富有深度的狀態。他們的個性、思想、態度和語言等內化的特質，就會成為打動人的部分。

一代超模瞿穎走進papi醬的播客，大方分享自己淘來的便宜貨。當她說到那些十塊錢一副的耳環時，直言要是過敏，就用省下的錢買金霉素軟膏涂……如此接地氣的豪爽、不裝，讓她再次爆紅；

章小蕙做客陳魯豫的《陳魯豫·慢談》，催生了“婚姻就是早去早回”“體面的最高境界就是不要把自己看得那么重要”等金句，連章小蕙的妝容與服裝也都成了焦點；

佩古拉、凱斯等4名網球職業選手的播客《The players box》，坦率講述頂級球員的日常，犀利評價球場內外的話題。聊到一代網壇“顏霸”薩芬時直接形容他有“鋼鐵般的腹肌”，4個人秒變小迷妹。開播時恰好看到鄭欽文路過，于是直接拉上她一起出鏡……這種真實自如，讓她們大受球迷歡迎。

值得一提的是，火爆的播客，雖然看上去就是幾個人一起聊個天，但對主持人專業能力的要求并不低——從主題設定到環節鋪設，從個人知識儲備到臨場反應，從自我表達到與嘉賓的充分互動激發，無一不是一種考驗。

優秀的主持人，一旦突破了基礎傳播瓶頸，獲得的關注度很可能就會以量級倍增。比如，美國演員、播客主持人喬·羅根在2009年創辦播客節目《喬·羅根體驗秀》，因采訪到埃隆·馬斯克、唐納德·特朗普等大人物引發關注。2020年該節目以1億美元簽約Spotify獨家播出，2024年協議更新后拓展至YouTube等平臺，如今他的播客已經吸引了全球超過一億聽眾。陳魯豫的《陳魯豫·慢談》在B站的官方賬號粉絲數已突破100萬，站內總播放量超過3300萬，全網曝光量達10億+。對于一檔深度訪談內容而言，無疑是現象級的流量突破。

2025年起，各大平臺紛紛在播客賽道布局。公開資料顯示，喜馬拉雅的《行走的思考》，上線48小時播放量突破33萬，最終全網總曝光量近3億、總播放量1870萬。B站邀請羅永浩等名人入駐，其中《羅永浩的十字路口》首期，羅永浩與理想汽車創始人李想對談，收獲了近300萬播放量。網易云音樂引入羅大佑、樊登等各界名家打造獨家播客《與羅大佑共聊18歲》等，豐富其音頻娛樂王國的版圖……

播客賽道越來越熱鬧，對此，你怎么看？

極目新聞綜合北京青年報、界面新聞、上觀新聞、大眾網、公開資料等（圖源：各播客公開資料、視頻截圖）

（來源：極目新聞）