政策與市場共振下，誰主宰12月重卡傳播話語權？

1月25日，2025年12月重卡品牌價值傳播指數發布。重卡行業在政策收官與市場沖刺的雙重節點上演“巔峰對決”：新能源滲透率突破50%創歷史極值，出口市場持續沖高，頭部品牌圍繞技術、政策、終端口碑展開全方位傳播博弈。

指數總覽：政策窗口期催生傳播熱潮，新能源成絕對主角

2025年12月重卡價值傳播總指數環比上漲23%，同比提升47%，創下全年傳播熱度峰值。這一增長并非偶然，國四營運貨車以舊換新政策年底截止、新能源汽車購置稅減免政策調整的雙重刺激，成為傳播熱度飆升的核心推手。從指數構成來看，新能源重卡相關傳播貢獻度高達62%，遠超傳統燃油重卡的28%和燃氣重卡的10%，徹底顛覆此前“燃油為主、新能源補充”的傳播格局。

值得注意的是，AVSI指數首次將“海外傳播聲量”納入核心指標。頭部重卡品牌在“一帶一路”共建國家的基建項目曝光量激增，成為傳播增量的重要來源。終端口碑維度中，司機群體對新能源重卡續航、充電便利性的討論量漲幅較大。

品牌對決：傳統巨頭穩守陣地，新能源成傳播流量密碼

從12月重卡品牌價值傳播指數排名來看，中國重汽、一汽解放依然占據第一梯隊。一汽解放以“全場景新能源解決方案”為傳播核心，結合冬季續航測試數據發布系列內容，傳播熱度有所增長；中國重汽則聚焦出口成果并強化全球化形象，海外傳播聲量占比達21%。

此外，新能源重卡無疑是12月傳播的“流量之王”。數據顯示，12月新能源重卡終端銷量突破4.5萬輛，同比增長198%，這組核心數據被全行業品牌、媒體反復引用，形成傳播裂變。品牌層面的傳播策略呈現差異化：頭部品牌側重銷量與滲透率突破，強化市場領導地位；二線品牌聚焦細分場景，如港口、礦區專用車型的應用案例，精準觸達目標用戶。

口碑洞察：技術信任度提升，服務痛點仍成傳播焦點

公開數據顯示，12月重卡行業整體口碑評分環比提升5分，其中新能源重卡的口碑改善最為顯著。司機群體對新能源重卡的評價從“嘗鮮體驗”轉向“實用認可”，續航能力、運營成本成為正面評價的核心關鍵詞。有司機在社交平臺分享“新能源重卡每月省3000元油費”的真實案例，被多個品牌轉發引用，形成“用戶證言+品牌傳播”的良性循環。

但服務體系不完善仍是傳播中的主要負面話題，占比達32%。“偏遠地區充電難”“售后維修技術薄弱”等問題被頻繁提及，成為制約新能源重卡口碑提升的關鍵瓶頸。值得關注的是，部分品牌已開始針對性回應，如發布“全國充電網絡布局規劃”“售后技師專項培訓計劃”等內容，主動化解負面輿情，這種積極應對的態度有效降低了負面傳播的影響。

趨勢預判：2026年傳播轉向價值深耕，理性與專業成核心要求

12月重卡價值傳播的爆發式增長，既是政策窗口期的短期效應，也預示著行業傳播生態的長期變革。展望2026年，隨著政策紅利消退，重卡傳播將從“銷量狂歡”轉向“價值深耕”，品牌需要構建更具持續性的傳播體系。

從傳播方向來看，新能源重卡的傳播重點將從滲透率轉向技術迭代與場景落地，電池技術突破、智能化配置、全生命周期成本控制等內容將成為核心話題；出口傳播將聚焦“本地化運營”，海外建廠、技術合作、人才培養等深度內容更易獲得市場關注；服務體系建設將成為全行業的傳播共識，品牌需要通過真實的服務案例與數據，構建用戶信任。

從傳播形式來看，短視頻與直播仍將是主要載體，但內容將更加專業。簡單的銷量播報、產品展示難以吸引用戶關注，深度技術解析、用戶真實運營記錄、行業趨勢解讀等內容將更具傳播力。同時，海外傳播將成為品牌差異化競爭的關鍵，多語言內容、本地化媒體合作將成為提升國際傳播聲量的重要手段。

總體而言，2025年12月重卡價值傳播指數的飆升，為全年行業復蘇畫上了圓滿句號，也為2026年的傳播格局奠定了基礎。在電動化、全球化的浪潮下，只有精準把握行業趨勢、聚焦用戶核心需求、傳遞真實品牌價值的企業，才能在激烈的傳播競爭中占據主動，實現品牌與市場的雙重突破。