韓國二手奢侈品市場升溫?高端中古店加快"出圈"步伐

韓國二手奢侈品市場正呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)張態(tài)勢。隨著高端中古（Premium Vintage）店逐步走出“東廟”“舊貨市場”等傳統(tǒng)聚集地，進(jìn)入百貨店及核心商圈，其消費(fèi)形態(tài)正由小眾文化向主流時尚消費(fèi)轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化不僅反映出年輕消費(fèi)者對個性化、理性消費(fèi)需求的持續(xù)提升，也凸顯出時尚產(chǎn)業(yè)流通結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻調(diào)整。

百貨渠道的變化尤為直觀。樂天百貨日前表示，已在部分門店引入高端中古品牌Bronzwick的快閃店。繼京畿道富川中洞店之后，該品牌近期又在坪村店開設(shè)同類快閃空間。Bronzwick是一家位于首爾圣水洞的中古選品店，主要經(jīng)營拉夫·勞倫、巴寶莉、圣羅蘭等休閑及奢侈品牌。

此次快閃活動共展出約1萬件復(fù)古單品，涵蓋Carhartt、巴塔哥尼亞（Patagonia）、樂斯菲斯（The North Face）等品牌，商品多為美國直郵進(jìn)口，售價主要集中在5萬至10萬韓元（約合人民幣238元至475元）之間。業(yè)內(nèi)分析指出，百貨店長期以新品銷售為主，而復(fù)古及二手商品以快閃形式進(jìn)入主流銷售渠道，反映出消費(fèi)者偏好正發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

與此同時，二手奢侈品交易平臺也在加快線下布局步伐。KREAM旗下子公司CHIC于去年12月初在首爾江南區(qū)狎鷗亭開設(shè)了重新裝修后的線下門店。CHIC由奢侈品社區(qū)CHICMENT與KREAM聯(lián)合打造，母公司Naver持股68.43%。自2022年正式上線以來，該平臺累計(jì)交易額已突破2500億韓元，增長勢頭保持穩(wěn)健。

另一家二手奢侈品平臺GUGUS同樣保持活躍。數(shù)據(jù)顯示，GUGUS在2025年的交易額達(dá)到2255億韓元，較2021年的1545億韓元增長約46%。在線下布局方面，該公司正將戰(zhàn)略重心由大型門店轉(zhuǎn)向“小型、近距離”的門店模式。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奢侈品牌近年來每年2至3次的常態(tài)化漲價，是推動二手奢侈品需求持續(xù)上升的重要因素。與此同時，過去以會員制或社區(qū)為中心、相對封閉的二手交易市場，正逐步轉(zhuǎn)向價格公開透明、交易流程標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式。

市場規(guī)模數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院數(shù)據(jù)顯示，韓國二手交易市場規(guī)模已由2008年的4萬億韓元擴(kuò)大至2023年的26萬億韓元，此前曾被預(yù)測在2025年前后達(dá)到43萬億韓元水平，其中約5萬億韓元來自服裝類交易。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化同樣值得關(guān)注。以MZ世代（1980年代初至2000年出生）為代表的年輕消費(fèi)群體，對“符合個人品味且更為理性”的消費(fèi)方式表現(xiàn)出較高接受度。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Embrain Trend Monitor面向13歲至59歲男女1000人開展的調(diào)查顯示，78%的受訪者曾有過二手服裝交易經(jīng)歷，其中20多歲占68%，30多歲占62%；同時，62%的受訪者表示，“人們已逐漸習(xí)慣接受二手服裝”。

對此，世宗大學(xué)經(jīng)營學(xué)系教授黃庸植指出，在經(jīng)濟(jì)低迷持續(xù)的背景下，線上與線下市場的邊界正加速消融。企業(yè)加快布局線下二手奢侈品市場，意在通過渠道多元化分散經(jīng)營風(fēng)險，并穩(wěn)定整體收益結(jié)構(gòu)。

淑明女子大學(xué)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授李洪珠則表示，二手奢侈品不應(yīng)被簡單視為傳統(tǒng)二手交易的下位形態(tài)，而是一個正在走向獨(dú)立發(fā)展的細(xì)分市場。隨著奢侈品牌價格持續(xù)上行、消費(fèi)者可及性下降，理性消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，相關(guān)市場需求仍具進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。