當(dāng)冰雪不再獨(dú)舞，各地文旅的「燃冬」如何進(jìn)行？

你知道嗎？現(xiàn)在等一場(chǎng)雪，不用非得去東北了。

就在去年12月，天津博物館的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓「冬日暖陽(yáng) 津味綿長(zhǎng)」不再只是口號(hào)。當(dāng)「津冬之韻、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味」四大系列、300余項(xiàng)活動(dòng)被正式點(diǎn)亮，一場(chǎng)不分南北的「冬日活力賽」，也同步展開。

而天津的這份「暖冬菜單」，恰是全國(guó)冬季文旅市場(chǎng)的一處生動(dòng)切片。當(dāng)冰雪不再只是北方的「專利」，當(dāng)「燃冬」成為全國(guó)文旅的共同命題，各地如何在這場(chǎng)冬季盛宴中搶占先機(jī)？

還記得以前想看一場(chǎng)像樣的雪，總得往東北跑嗎？那個(gè)時(shí)代，在悄悄過(guò)去。

去年12月，天津博物館的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，為這個(gè)冬天按下「啟動(dòng)鍵」——「冬日暖陽(yáng) 津味綿長(zhǎng)」2025年天津市冬季文旅活動(dòng)正式發(fā)布。冰雪賽事等300余項(xiàng)活動(dòng)被逐一「點(diǎn)亮」。

這并非一次簡(jiǎn)單的活動(dòng)羅列，它像一聲「發(fā)令槍」，清脆地傳遞出一個(gè)信號(hào)：冰雪旅游，早已不是東北三省的「獨(dú)舞」。一場(chǎng)不分南北、全民參與的「燃冬」戰(zhàn)役，已經(jīng)全面打響。

當(dāng)戰(zhàn)幕拉開，傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)省依然是舞臺(tái)上最耀眼的主角，且這股「頂流效應(yīng)」正持續(xù)外溢，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域迎來(lái)新一輪的高光時(shí)刻。

途牛數(shù)據(jù)顯示，東三省冰雪游預(yù)訂出游人次占比超過(guò)50%，哈爾濱、沈陽(yáng)、牡丹江、長(zhǎng)春等城市熱度穩(wěn)居前列，印證了傳統(tǒng)冰雪目的地深厚且持續(xù)的吸引力。

2026年元旦假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)「開門紅」，冰雪游毫無(wú)懸念地占據(jù)C位。其中，哈爾濱再次展現(xiàn)出其作為「冰雪之冠」的絕對(duì)熱度——在冰雪大世界尚未官宣開園之時(shí)，其搜索咨詢量已呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)悉，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)規(guī)模將創(chuàng)歷屆之最，用冰用雪量達(dá)40萬(wàn)立方米，萬(wàn)眾期待的「冰雪王國(guó)」正蓄勢(shì)待發(fā)。

市場(chǎng)反響同樣熱烈：元旦當(dāng)天，哈爾濱旅游訂單同比增長(zhǎng)23%，亞布力滑雪度假區(qū)門票預(yù)訂量更是同比翻倍。多家平臺(tái)預(yù)測(cè)，隨著冰雪大世界正式開園，東北冰雪市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪客流高峰。

當(dāng)目光從東北移開，你會(huì)發(fā)現(xiàn)冰雪的版圖正在急速擴(kuò)張。這個(gè)冬天，一批「新貴」目的地異軍突起，吸引著追求新奇與極致的目光。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰地反映了這一趨勢(shì)。綜合多家平臺(tái)信息顯示，新疆、內(nèi)蒙古等地的冰雪旅游熱度正快速攀升。

以新疆為例，隨著可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)率先「開板」，其享譽(yù)滑雪界的優(yōu)質(zhì)粉雪與超長(zhǎng)雪季，迅速吸引了眾多資深滑雪愛(ài)好者前來(lái)打卡。而在內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等地，傳統(tǒng)的「冰雪那達(dá)慕」等民俗節(jié)慶活動(dòng)被創(chuàng)新性地融入旅游產(chǎn)品中，成功塑造出「冰雪+文化」的獨(dú)特吸引力。

這股由專業(yè)性與文化感驅(qū)動(dòng)的熱潮，在出行搜索數(shù)據(jù)上得到了印證。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周「冬季旅游」整體熱度環(huán)比大漲300%，各地「滑雪」相關(guān)搜索平均漲幅超過(guò)66%。在熱門滑雪場(chǎng)榜單上，除了吉林松花湖、黑龍江亞布力等傳統(tǒng)強(qiáng)者，來(lái)自河北的崇禮萬(wàn)龍、新疆的阿勒泰將軍山等滑雪場(chǎng)也赫然名列前茅。

更令人矚目的趨勢(shì)是，冰雪的「地理邊界」正被實(shí)質(zhì)性突破，一場(chǎng)「八方圍獵」的市場(chǎng)格局已然成形。冰雪旅游，已從過(guò)往的「北方專屬」大步邁向「南北共振」的新階段。

一方面，以四川西嶺雪山、云南玉龍雪山為代表的南方高山雪景，正吸引著大量無(wú)需遠(yuǎn)赴北國(guó)的游客。這里雖以「觀景」見長(zhǎng)，但云海、雪林、日照金山構(gòu)成的視覺(jué)奇觀，成為社交媒體上刷屏的「社交硬通貨」。就連貴州的六盤水，也以「南國(guó)冰雪城」的姿態(tài)，為南方游客提供了近在咫尺的冰雪夢(mèng)幻。

另一方面，「北上追雪」不再是唯一選項(xiàng)，「家門口」的室內(nèi)滑雪場(chǎng)正成為冰雪消費(fèi)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)。南方地區(qū)滑雪熱情高漲，成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)熱度漲幅達(dá) 84%，廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，成為長(zhǎng)三角、珠三角民眾就近玩雪的熱門選擇。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年冬季，深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡、廣州熱雪奇跡等室內(nèi)滑雪場(chǎng)預(yù)訂熱度顯著上升。2025 年 11 月首周，購(gòu)買廣州熱雪奇跡及深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡滑雪門票的香港游客數(shù)量同比增長(zhǎng) 207%，澳門游客同比增長(zhǎng) 55%。

當(dāng)冰雪旅游從「北方限定」變?yōu)椤溉珖?guó)狂歡」，到底是什么讓這個(gè)冬天的文旅市場(chǎng)如此「燃」？

政策東風(fēng)：從「放個(gè)假」到「造個(gè)局」

今年的冬天有個(gè)新變化——多地開始給學(xué)生放「雪假」了，從需求側(cè)為家庭冰雪旅游釋放時(shí)間。

2025年末，吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地依據(jù)相關(guān)文件精神，結(jié)合自身特色設(shè)立「冰雪假期」。新疆阿勒泰、烏魯木齊等地中小學(xué)生可迎來(lái)5-9天的雪假；吉林則面向全省義務(wù)教育學(xué)生，將12月3日至7日設(shè)為「冰雪假期」。

這可不是簡(jiǎn)單的放假，而是一套精心設(shè)計(jì)的「冰雪入門套餐」。

在吉林，拿著學(xué)生證就能免費(fèi)暢游上百家A級(jí)景區(qū)，且對(duì)中小學(xué)生實(shí)行免票、家長(zhǎng)優(yōu)惠等政策；新疆更是貼心，六大滑雪場(chǎng)對(duì)全疆中小學(xué)生免票，還配套了雪具租賃半價(jià)、免費(fèi)公益教學(xué)課等福利；阿勒泰聯(lián)動(dòng)四大雪場(chǎng)、文化場(chǎng)館及酒店，推出多項(xiàng)專屬優(yōu)惠，涵蓋滑雪、餐飲、住宿、交通等多個(gè)方面。

更關(guān)鍵的是，系統(tǒng)性政策為冰雪經(jīng)濟(jì)注入長(zhǎng)期動(dòng)力。國(guó)家層面明確冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并地方精準(zhǔn)施策，形成全方位支撐體系。比如，黑龍江推動(dòng)冰雪與文化、裝備制造聯(lián)動(dòng)；遼寧瞄準(zhǔn)游客量增長(zhǎng)15%的目標(biāo)；浙江、河北等地發(fā)放消費(fèi)券、開通旅游專線，讓「說(shuō)走就走的冰雪之旅」成為可能。

供給進(jìn)化：從「看個(gè)雪」到「玩出花」

現(xiàn)在的冰雪旅游，早已不是「滑雪+拍照」那么簡(jiǎn)單了。各地景區(qū)都在絞盡腦汁，讓冰雪「玩」出新花樣。

文化牌打得越來(lái)越巧。一些地方舉辦冰雪主題的文化展覽、民俗表演等活動(dòng)，讓游客在欣賞冰雪美景的同時(shí)，了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情。

比如，四川瓦屋山在冰天雪地里點(diǎn)燃篝火，在DJ音樂(lè)中加入民俗文化的羌族舞蹈，營(yíng)造出「冰火兩重天」的狂歡氛圍；哈爾濱則挖掘工業(yè)遺產(chǎn)，推出五條工業(yè)旅游線路，讓游客在冰雪浪漫中觸摸城市的歷史脈搏。

賽事經(jīng)濟(jì)火得擋不住。各地積極舉辦各類冰雪體育賽事，吸引專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余愛(ài)好者參與。例如，河北崇禮通過(guò)密集舉辦國(guó)際頂級(jí)滑雪賽事，為當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)注入強(qiáng)心劑。單板滑雪、自由式滑雪大跳臺(tái)等國(guó)際雪聯(lián)賽事接連開賽，吸引了全球頂尖運(yùn)動(dòng)員和各地雪友。

賽事效應(yīng)立竿見影——某滑雪公園在賽事期間單日客流峰值突破8000人次，達(dá)到開板首日的三倍?！赣^賽+滑雪+度假」成為新潮流，推動(dòng)崇禮旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至去年12月，當(dāng)?shù)鼐糯笱﹫?chǎng)已有八家開放，累計(jì)接待游客超75萬(wàn)人次。

娛樂(lè)創(chuàng)新也卷出新高度。吉林省構(gòu)建「?jìng)鹘y(tǒng)景區(qū)+新興業(yè)態(tài)」多元化產(chǎn)品體系，部分度假雪場(chǎng)與瑜伽機(jī)構(gòu)合作推出雪地冥想課程；內(nèi)蒙古烏蘭察布打造「冰與火之歌」特色行程，讓游客白天滑雪、夜晚觀火山、參與音樂(lè)活動(dòng)。

需求躍遷：年輕人要的不是雪，是「感覺(jué)」

驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)冰雪熱潮的根本力量，來(lái)自消費(fèi)端的變化。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，00后出游人群占比高達(dá)39%，90后占33%。途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示，「冰雪游客群正日趨年輕化，90后親子家庭以及00后年輕客群構(gòu)成了主力軍，越來(lái)越多的10后青少年也加入滑雪行列?！?/p>

而對(duì)他們而言，冰雪不只是風(fēng)景，更是情緒價(jià)值的載體。

比如，在阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)，不僅有令發(fā)燒友向往的專業(yè)雪道，更有讓普通游客眼前一亮的高空體驗(yàn)。90后游客李安然游玩時(shí)直言，「可以坐熱氣球、玩滑翔傘，從雪山一躍而下，俯瞰林海雪原和城市風(fēng)貌，不滑雪也能感受到冬日壯美了?！箤?duì)于像他一樣追求刺激的年輕人來(lái)說(shuō)，空中觀景成了一種新享受。

一場(chǎng)冰雪的狂歡過(guò)后，如何讓熱度不隨冰雪消融？這或許是所有冬季旅游目的地面臨的終極考題。

文化鑄魂：讓冰雪「生長(zhǎng)」出自己的故事

「雪都是一樣的雪，去哪里看都差不多?！箖?nèi)蒙古自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院專家張敏的這句話道出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。而破局的關(guān)鍵，或許在于挖掘無(wú)法復(fù)制的在地文化。當(dāng)冰雪被賦予了獨(dú)特的地域靈魂，它便不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的背景板。

在這方面，已有先驅(qū)者們給出了精彩的示范。例如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾牙克石鳳凰山莊滑雪場(chǎng)，巧妙結(jié)合草原冰雪特色，推出「雪地騎馬+滑雪」組合項(xiàng)目，滑雪后游客能入住蒙古包，品嘗手把肉、參與冰雪那達(dá)慕。2025年初游客量同比增長(zhǎng)40%，并成功打造「草原滑雪」新標(biāo)簽。

新疆阿勒泰則依托「人類滑雪起源地」IP，在滑雪場(chǎng)沿途設(shè)哈薩克族氈房休息點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)冬不拉彈奏、刺繡；可可托?；﹫?chǎng)甚至推出「滑雪+轉(zhuǎn)場(chǎng)文化」路線，讓滑雪成為感受游牧文化的載體。2024年全年接待游客1200萬(wàn)人次，非雪季占比達(dá)42%。

吉林長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)以「林海雪原」為底色，融入滿族、朝鮮族文化，推出「星空滑雪夜場(chǎng)」，每年吸引超百萬(wàn)游客打卡。

場(chǎng)景破圈：讓「滑雪+」成為萬(wàn)能連接器

中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院黨委書記、教授劉京晶曾說(shuō)，「要深度挖掘冰雪旅游內(nèi)涵，多開發(fā)特色冰雪旅游產(chǎn)品，如泡溫泉賞雪、雪野徒步探險(xiǎn)、冰雪研學(xué)、雪地趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰雪寫生等?！?/p>

單一的觀光在當(dāng)下或已難以滿足深度游的需求，打破業(yè)態(tài)邊界，通過(guò)「+」法創(chuàng)造復(fù)合型、高價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景或許也是「長(zhǎng)紅」的關(guān)鍵之一。

比如，新疆烏魯木齊絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)聚焦「滑雪+康養(yǎng)」，周邊建中藥溫泉中心，推出「滑雪+肌肉理療」套餐；還依托天山大峽谷開發(fā)「雪地徒步」路線，讓游客滑雪后感受天山冬季風(fēng)光，復(fù)游率達(dá)45%，較上一雪季提升12個(gè)百分點(diǎn)。

全季運(yùn)營(yíng)：把「冬季爆款」變成「全年菜單」

「一季火爆易，四季長(zhǎng)紅難」是冰雪旅游的普遍難題。在超越單一季節(jié)依賴的道路上，一場(chǎng)圍繞「全季產(chǎn)品設(shè)計(jì)+全域資源整合」的系統(tǒng)性實(shí)踐同樣值得我們借鑒。

作為南方冰雪旅游的典范，浙江安吉的江南天池滑雪場(chǎng)做出了精彩示范。它沒(méi)有局限于短短幾十天的雪季，而是圍繞場(chǎng)地打造了「春采茶、夏露營(yíng)、秋登山、冬滑雪」的全年產(chǎn)品矩陣。2024年接待游客85萬(wàn)人次，非雪季占比48%，真正實(shí)現(xiàn)了「四季常青」。

在北方，新疆阿勒泰的實(shí)踐同樣富有啟發(fā)性。新疆阿勒泰利用夏季涼爽氣候，將滑雪場(chǎng)改造成山地自行車賽道，推出「夏季研學(xué)+冬季滑雪」全年產(chǎn)品，旅游人次同比增長(zhǎng)35%；還把將軍山滑雪場(chǎng)雪道改造成山地自行車道，夏季推出「騎行+峽谷觀光」，額爾齊斯河景區(qū)開發(fā)「漂流+地質(zhì)研學(xué)」，實(shí)現(xiàn)「四季不打烊」。

冰雪經(jīng)濟(jì)的真正較量，從不在于一季的絢爛，而在于四季的沉淀。

當(dāng)冰雪經(jīng)濟(jì)從北國(guó)延伸至全國(guó)，「燃冬」已超越季節(jié)概念。那些以文化為底色、以全季運(yùn)營(yíng)為骨架的目的地，正悄然完成從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的價(jià)值蛻變。

未來(lái)的贏家，或是那些能在冰雪消融后，依然讓大地持續(xù)生長(zhǎng)故事的地方。

文中圖片來(lái)源：攝影師王寧、大米

參考資料：

[1].《黑龍江：“當(dāng)紅”冰雪，何以“長(zhǎng)紅”？》，黑龍江政務(wù)

[2].《才入冬這類項(xiàng)目就火起來(lái)了，有的地方甚至爆發(fā)式增長(zhǎng)》，中國(guó)旅游報(bào)

[3].《八面來(lái)風(fēng) | “熱雪”沸騰背后：“網(wǎng)紅”如何變“長(zhǎng)紅”？》，河南省文化旅游廳

[4].《“冬日暖陽(yáng) 津味綿長(zhǎng)”冬季文旅活動(dòng)發(fā)布 推出四大系列300余項(xiàng)活動(dòng)》，北青網(wǎng)

[5].《年輕人喜歡怎樣玩冰雪？》，中國(guó)旅游報(bào)

[6].《冰雪游產(chǎn)品正在“年輕化”》，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)