王寶強老家的“財富密碼”：在毛孩子身上，一年賺兩百億

河北邢臺的南和區，可能很多人不知道這個地方。

但要說這是王寶強老家，很多人可能會“哦”一聲。

現在，南和有個更響亮的名頭：

中國寵物食品之鄉。

這里可以說是，全中國貓貓狗狗的“中央廚房”。

有數據，南和區寵物食品年產銷量占全國60%，貓砂占全國30%以上。

現在拿起手邊的貓砂、狗糧，翻到背后看看原產地，你有50%的概率能再次看到它的名字。

南和究竟在哪兒？

它緊鄰邯鄲，距邢臺市區僅一步之遙，是邢臺最近的衛星城。

南和總面積405平方公里，總人口41.3萬人。

這個小城還真不算大，要知道北京光是天通苑一個小區，人口數就和南和不相上下。

南和不光面積不大人不多，經濟也一度落后，曾經是河北省省級扶貧工作縣，全縣足足有1974戶貧困群眾。

其中，光賈宋鎮蘇史張村就有貧困戶224戶。

畢竟南和長期以傳統農業為主，工業基礎又薄弱，先前多以煤炭運輸和傳統制造業為主，可以說沒有什么打得出的好牌。

有的人會納悶，看地理位置，南和可是被京深、京廣、邢衡、邢臨四條高速環抱，京廣鐵路、京廣高鐵和邯黃鐵路在此交匯，這還怕發展不起來嗎？

南和雖然有鐵路和高速穿境，卻遠離京津冀核心經濟圈，物流成本較高，也很難承接大型產業轉移。

南和的區位示意

2018年9月，南和正式退出貧困縣序列。

致富脫貧，其中，最少不了的就是，南和寵物“衣食住行、生老病死”全產業鏈。

年輕的寵物主們為自己點個外賣都要湊滿減，卻心甘情愿為“主子”挑選無谷糧、功能性零食和環保貓砂。

這份“寧可苦自己，不能虧孩子”的深情，最終都流向了南和的工廠流水線，匯聚成一個高達差不多200億元的產業集群。

寵物糧價格一路狂飆

從伺候人的“飯碗”到拿捏寵物的“胃”，這個北方小城如何成為“寵物經濟之都”？

寵物食品年產銷量、貓砂年產銷量均位居全國第一……

擁有萬家市場主體，帶動超過6萬人就業，吸引著產業鏈上下游企業在此扎堆……

都說士別三日當刮目相看，南和奮斗30年，不是“努力努力白努力”。

它做“毛孩子”的生意，讓甘為“鏟屎官”的年輕人們來買單，還真就在小眾賽道上擁有了自己的名字。

上世紀九十年代的南和，在畜禽飼料產業上已經算是十足的滿級玩家了，但也早已陷入發展瓶頸。

遍布城鄉的50多家飼料生產企業在這里廝殺，到頭來卻只能在日趨同質化的市場競爭中艱難求生，利潤空間被不斷擠壓，每斤飼料僅能賺取幾毛錢的微薄收益。

翻遍歷史書、商業書，你會發現不少大佬轉型的契機是“開眼看世界”，南和人還真是這么做的。

當地招商部門在外出考察時發現，同樣是為動物提供口糧，寵物食品的價值竟遠超傳統飼料，十斤裝產品售價可達百元以上，其“錢景”不可同日而語。

同樣是伺候動物，原來賽道選錯了，伺候“主子”和伺候牲口的利潤，差別還是大了去了。

20多年前，在政府的積極引導下，當地幾個龍頭企業率先踏出了轉型的第一步，嘗試生產寵物食品。

當他們把第一條寵物食品生產線開動時，整個行業都在圍觀這場豪賭。

好在，勇敢的人還是先享受世界了。

這次試水很快讓企業嘗到了“頭啖湯”的滋味，也迅速在行業內產生示范效應。

原先從事畜禽飼料生產的企業紛紛效仿，甚至相關行業的從業者也聞風而動，共同投身這片充滿希望的“藍海”。

當我們現在回頭看南和的這場轉型，不得不感嘆他們踩點踩得真準，恰好就把握住了中國養寵紅利期。

從政策層面看，上世紀九十年代以來，城市養寵限制逐步放寬，寵物從功能性動物向情感伴侶轉變。

用大白話說，就是城里的年輕人開始把貓貓狗狗當家人，而不再只是看門護院的工具。

2025年人寵關系調查報告

不過那時候的寵物食品市場還挺尷尬，進口品牌比如瑪氏等等，由于疊加了各種交通、過關費，普通人根本買不起，所以特別需要性價比高的寵物糧。

隨著中國人均GDP在2008年突破3000美元，養寵觀念開始覺醒。越來越多的人意識到，寵物不該再吃剩飯剩菜了。

這個階段，就為南和的轉型悄悄鋪好了路。

等到2010年以后，南和終于等來了真正的東風。

這一年，南和寵物食品產銷量呈現爆發式增長，每日上千噸產品源源不斷銷往全國，并成功開拓東南亞等海外市場。

人均GDP突破8000美元大關后，中國的寵物市場也坐上了火箭，2015年寵物貓數量增長率沖到30%，“貓狗雙全”成了年輕人的新理想。

南和人正是抓住了這波歷史機遇，把飼料行業的看家本領——原料采購、膨化工藝、分銷網絡，全部升級改造為寵物食品的競爭優勢。

到這一年，南和已占據全國寵物食品約60%的市場份額，2017年更被正式授予“中國寵物食品之都”稱號，真正實現了“換個賽道，海闊天空”的產業奇跡。

來源：企查查寵物用品行業發展報告

南和人要做寵物糧，不光得靠真本事，還得有點真頭腦。

比方說，將上下游齊齊打通，在南和要啥有啥，足不出戶就能自產自銷。

這可不是吹牛，在南和，寵物產業的集群效應已經深入到每個生產環節，從玉米、大豆等原料，到包裝袋、紙箱，再到直播帶貨、物流發貨，在南和都能閉著眼睛都能把事兒辦了。

南和一家寵物食品企業

數據顯示，當地擁有11000余家寵物相關經營主體，其中規模寵物食品企業47家，貓砂企業44家，用品企業150家，上下游鏈條企業95家。

走進南和寵物產業園區，可以看到產業鏈各環節企業之間的緊密協作。

南和寵物美容配套產業迅速發展

甚至，這里的貓貓狗狗還有其他地方幾乎沒有的“新職業”：

比如，華興寵物食品就有一個試驗基地，其中有1300余只貓貓狗狗是“大餐試吃官”，每天的工作就是品嘗各種寵物新品，還有人類記錄它們的用餐體驗。

在南和，寵物食品的研發早已超越喂飽動物的初級階段，進入了精準營養的深水區。

拉布拉多犬“小Q”的日常生活被數據精確記錄：每日進食量、毛發亮澤度、淚痕變化、排便形態……

這些細節構成它的試吃檔案，也成為美毛處方糧配方調整的關鍵依據。

寵物食品試吃官

一款功能性寵物糧的誕生，往往需要經歷幾十次這樣的迭代，比米其林餐廳研發新菜還較真。

哪怕你看過《一飯封神》《頂級廚師》，也不得不承認，綜藝節目多多少少還是帶了些人情世故。

所以，現在最挑剔的美食家就是這些貓貓狗狗，它們可不會說謊，不好吃就絕食，太咸就多喝水，所有問題都會用最誠實的方式告訴你。

當寵物經濟進入存量競爭，南和企業的眼光早就不只是全國市場，而是全球。

用當地企業家的話說，以前是埋頭造糧，現在得學會抬頭看路，還得看懂地圖。

在當地一個智慧倉儲基地，3000平方米的倉庫被巧妙地劃分為兩個區域：前半部分是燈火通明的直播間，后半部分是忙碌有序的分揀區。

主播正在鏡頭前展示新款凍干糧的同時，后臺系統已自動生成訂單，工人們根據電子面單快速分揀，智慧物流系統實時匹配最優配送路線。

這套行云流水的操作，讓貨找人變成了現實。

這種前店后倉的模式，讓物流成本從15%降至8%。現在日均發單量穩定在300萬件以上，98%的訂單實現“當日下單、次日達”。

通過大數據分析，企業能夠精準預測各地區的消費偏好。

比如，發現南方的貓偏愛魚肉味，北方的狗更喜歡牛肉配方，這些數據能指導企業的區域備貨策略。

這種用數據“算命”的本事，讓配送效率提升了不止一個檔次。

數字化不只重塑了國內流通環節，更讓出海這件事變得簡單。

過去，要靠層層外貿公司，現在只需一臺電腦就能直達海外消費者。算是一種新型的“不靠中間商層層壓價”。

如今，南和的寵物食品產品已進入美國、德國、日本等很多國家和地區。

當地主播在直播間推廣南和寵物糧

在線下，南和創新性地推出“寵物產業+旅游”模式，將產業鏈進一步延伸。

像是第六屆寵物產業博覽會，吸引了來自全球的1300家企業參展，現場成交額突破200億元。

而更令人眼前一亮的是，“萌寵歡樂游”線路的推出，這條線路將寵物樂園、產業博物館與奧特萊斯展銷區串聯起來，讓游客在體驗中消費，在消費中體驗。

現在，南和寵物食品線上銷售已占總量的75%，產品覆蓋東南亞、中東、歐美等30多個國家和地區。

以前是我們生產什么，市場就買什么；現在是市場需要什么，我們才生產什么。

從在河里捕魚，到在大海里航行，不僅要會撒網，還要懂洋流、看星空。

南和寵物產業奧特萊斯

如今在南和，寵物糧產業已經成為一股激活縣域經濟的活水，改變了每個普通人的日常生活。

曾經需要外出奔波打工的村民，如今在家門口就找到了致富的門路，從曾經的“打工者”變身成為年銷售額數百萬元的電商老板。

從原料采購、生產制造到電商銷售、物流發貨，一條完整的產業鏈條催生了超過1.1萬家市場主體，直接或間接帶動了10萬余人就業，“守著家、抱穩娃、掙到錢”真就從段子成了現實。

每一袋從南和發往世界的寵物糧，都在訴說著中國制造從量到質、從加工到創造的進化故事。

更重要的是，這是我們國家發展蓬勃向上的最底層密碼。