春節檔新片引關注，兒童電影市場迎來高質量發展拐點

近日，動畫電影《熊出沒》系列新作《熊出沒·年年有熊》宣布定檔2026年春節檔上映，再次將兒童電影推向行業與市場的關注焦點。作為長期穩定進入黃金檔期的兒童向IP，其持續推出新作品，本身反映出兒童電影在商業層面具備相對成熟的觀眾基礎與市場信心。以春節檔為切口，兒童電影正在從“補充類型”逐步走向具備穩定產出和品牌價值的重要細分市場。

從整體發展來看，近幾年兒童電影呈現出明顯的向好趨勢。一方面，題材從單一的低齡娛樂逐步拓展至成長、家庭關系與情感教育等維度，敘事層次更加豐富；另一方面，制作水準與工業化流程不斷提升，影片在影像完成度和市場表達上更加接近主流商業電影。據業內觀察，兒童電影正在擺脫“低成本、低期待”的刻板印象，逐步建立起兼顧內容質量與市場回報的發展路徑。

在這一行業轉向之下，部分作品率先完成了從理念到實踐的落地驗證。近年來上映的兒童影片中，《暑期何漫漫》被業內視為具有代表性的案例之一。該片以劇情、喜劇與兒童元素相融合的方式，講述了20世紀80年代末，縣城獨生子陳小進在暑假中獨自探索生活的故事：他通過讀書、下棋、觀察昆蟲，以及與鄰居和修車攤主的互動，經歷了各種小冒險并結交新朋友。影片不僅滿足了年輕觀眾的娛樂需求，也體現了國產兒童電影在故事敘事和主題深度上的探索。最終，影片不僅斬獲第35屆中國電影金雞獎最佳兒童片提名，更在2022年內地兒童片票房榜單中屢次登頂，展現出驚人的票房號召力與廣泛的行業影響力，成為國產兒童電影的標桿之作。

業內普遍認為，影片的成功并非僅依賴題材與敘事本身，也與背后制作環節的專業化管理密切相關。據制作人劉真宏透露，影片在籌備與執行階段引入了成熟的項目管理機制，在預算控制、拍攝進度和資源調度等方面保持了較高穩定性，為項目順利推進提供了基礎保障。

劉真宏表示，影片在制作過程中曾面臨拍攝周期不穩定、成本壓力上升以及合同與合規事務多線并行等風險。針對這些問題，他主導梳理關鍵風險點，并結合拍攝進度、預算執行、合同條款及保險和法律合規要求，逐項制定了應對方案。據他介紹，通過對潛在風險進行量化評估和情景模擬，團隊能夠及時調整執行節奏，從而避免了拍攝延期和成本超支等情況。

此外，他指出，兒童電影在市場推廣和觀眾觸達方面往往不如主流商業影片具有營銷力度，這也曾是《暑期何漫漫》在發行階段面臨的一大挑戰。針對這一情況，他參與制定了針對兒童及家庭觀眾的市場策略，包括精準分析目標觀眾群體、優化宣傳渠道、協調社交媒體與線下推廣資源，并與發行團隊保持密切溝通，確保信息和活動能夠覆蓋核心觀眾。最終通過這些措施，影片在上映前就獲得了較高的市場關注度，并在兒童及家庭觀眾群體中迅速形成口碑，實現了票房與口碑的雙豐收，成為近年來國產兒童電影的代表性成功案例。

從整體來看，《暑期何漫漫》的成功不僅體現在票房和獎項上，更反映了國產兒童電影在創作、管理及市場運作上的雙重進步。影片通過創新敘事與主題深度的結合，結合規范化的制作流程和系統化管理經驗，為行業提供了可復制的制作與運作樣本。在商業化運作、投資回報與觀眾接受度之間形成良性循環，為兒童電影的標準化、精品化發展提供了實踐參考。春節檔的持續關注也顯示，兒童電影正在逐步建立穩定的品牌價值和產業信心，為未來作品的創作與投資提供了可持續的發展路徑。（作者：劉家銘）