2026：AI漫劇風(fēng)口下商業(yè)變現(xiàn)指南，國貨品牌內(nèi)容增長新解法

2026年1月19日，艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費(fèi)行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。除了備受關(guān)注的“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單揭曉，AI漫劇作為AI賦能內(nèi)容消費(fèi)的核心爆發(fā)點(diǎn)，被重點(diǎn)提及。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士明確指出，2025年下半年AI漫劇在抖音、快手等主流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式滲透，其低成本、高適配、強(qiáng)傳播的核心特質(zhì)，不僅重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)格局，更開辟了國貨品牌營銷與變現(xiàn)的新路徑。

張毅在演講中講解了AI漫劇的商業(yè)價(jià)值底層邏輯：相較于傳統(tǒng)短劇與動(dòng)畫，AI漫劇徹底打破了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻限制。傳統(tǒng)動(dòng)畫單集制作成本高達(dá)數(shù)萬元，制作周期長達(dá)數(shù)周；短劇則需投入演員、場地、后期等多重資源，且受限于真人檔期與場景，而AI漫劇借助AI繪圖、智能配音、自動(dòng)剪輯技術(shù)，可大幅壓縮制作周期與成本，中小品牌也能輕松入局。這種低成本優(yōu)勢，讓AI漫劇從“內(nèi)容形態(tài)”升級為“普惠型商業(yè)工具”，成為品牌觸達(dá)年輕群體的高效載體。

年輕群體的消費(fèi)偏好，更讓AI漫劇具備了天然的商業(yè)適配性。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)畫微短劇市場規(guī)模快速增長，2025年市場規(guī)模達(dá)189.8億元，同比增長276.3%，預(yù)計(jì)2030年市場規(guī)模將超850億元。平臺(tái)通過流量扶持、IP開放等策略助推內(nèi)容供給，疊加海量網(wǎng)文IP提供的堅(jiān)實(shí)劇情基底。三者共同作用下，行業(yè)正從產(chǎn)能爆發(fā)邁向精品化、IP化發(fā)展，為影視衍生生態(tài)拓展孕育更多可能。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2D動(dòng)漫（61.1%）和沙雕動(dòng)漫（52.5%）是中國用戶觀看漫劇的主要類型。Z世代、00后既偏愛動(dòng)漫的視覺質(zhì)感，又熱衷短劇的緊湊劇情，AI漫劇將二者完美融合，單集1-3分鐘的時(shí)長適配碎片化消費(fèi)場景，高能密集的劇情更易形成用戶粘性，高沉浸度的消費(fèi)場景，為品牌植入與變現(xiàn)提供了充足空間。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國用戶在購買漫劇周邊的意愿上，近六成主要取決于IP與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，約兩成表示強(qiáng)烈興趣。在具體品類選擇上，超七成用戶傾向于購買軟周邊，近三成會(huì)購買硬周邊，尤其青睞具有收藏價(jià)值的軟周邊產(chǎn)品，這要求行業(yè)加強(qiáng)IP培育與精細(xì)化設(shè)計(jì)能力，以收藏類周邊為核心優(yōu)化周邊生態(tài)，通過完善周邊衍生體系助力行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

在變現(xiàn)方面，品牌已率先探索出多元化的AI漫劇商業(yè)變現(xiàn)模式，除了品牌自播與產(chǎn)品植入，AI漫劇與電商的結(jié)合正成為新的變現(xiàn)風(fēng)口。目前淘寶、拼多多等電商平臺(tái)已開始試水“漫劇+直播帶貨”模式，通過AI漫劇劇情鋪墊引發(fā)用戶興趣，無縫銜接直播間轉(zhuǎn)化，解決了傳統(tǒng)直播“引流難、留客難”的痛點(diǎn)。

對于品牌布局AI漫劇的實(shí)操路徑，要做好人群與題材適配，面向年輕群體可選擇青春、懸疑、國風(fēng)題材，家庭用戶則側(cè)重溫情、治愈主題，避免題材與品牌調(diào)性脫節(jié)；其次控制植入密度，優(yōu)先采用道具植入、場景植入等隱蔽方式，讓品牌自然融入劇情，杜絕硬廣式植入引發(fā)用戶反感；最后借力平臺(tái)算法與達(dá)人二次創(chuàng)作，依托抖音、快手的精準(zhǔn)推薦觸達(dá)目標(biāo)用戶，聯(lián)動(dòng)漫劇博主剪輯二創(chuàng)內(nèi)容，放大傳播聲量。

同時(shí)值得注意的是，AI漫劇風(fēng)口下，品牌需警惕“重形式、輕內(nèi)容”的誤區(qū)。內(nèi)容質(zhì)量是變現(xiàn)的核心，優(yōu)質(zhì)劇情才能形成用戶粘性，品牌應(yīng)聚焦目標(biāo)用戶的情感需求與痛點(diǎn)，用故事打動(dòng)用戶，再實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞。此外，隨著AI漫劇市場的快速發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)將逐步顯現(xiàn)，品牌需結(jié)合自身優(yōu)勢打造差異化內(nèi)容，或通過獨(dú)家IP合作、定制化劇情，構(gòu)建核心競爭力。

從行業(yè)趨勢來看，AI漫劇的商業(yè)邊界正持續(xù)拓展，除了營銷變現(xiàn)，還將延伸至IP衍生、用戶運(yùn)營等多個(gè)領(lǐng)域。2026年，AI漫劇將成為品牌競爭的新賽場，無論是頭部企業(yè)還是中小品牌，唯有精準(zhǔn)把握這一趨勢，深耕內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)適配，才能在內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)卷的市場中搶占增量，實(shí)現(xiàn)品牌增長的新突破。