成分覺醒時(shí)代：00后主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品安全成第一訴求

2026年1月19日，“逆勢(shì)而上，破局增長(zhǎng)”艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講圓滿舉辦。本次活動(dòng)由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會(huì)、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)協(xié)辦，匯聚數(shù)百位來自全國(guó)各地的業(yè)界精英、專家學(xué)者及知名企業(yè)代表，同步舉辦2025年中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮，通過權(quán)威趨勢(shì)解讀、實(shí)戰(zhàn)案例分享與重磅榜單發(fā)布，為新消費(fèi)行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對(duì)消費(fèi)人群迭代與需求變革的解讀，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)。他指出，隨著00后逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“成分覺醒”時(shí)代，產(chǎn)品安全已超越功效，成為消費(fèi)者的第一訴求。“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中的美妝、食品、日化品牌，正是憑借對(duì)成分安全的堅(jiān)守與透明化展示，收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

張毅表示，不同世代的消費(fèi)訴求存在顯著差異。過去，60后、70后、80后消費(fèi)時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能與價(jià)格，很少主動(dòng)查看配料表或成分表；而00后作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，獲取信息的渠道更加便捷，健康意識(shí)與安全意識(shí)也更強(qiáng)，他們購(gòu)買化妝品、食品、護(hù)膚品時(shí)，會(huì)優(yōu)先核查成分是否安全、是否天然，是否含有有害添加劑，成分表已成為他們消費(fèi)決策的重要依據(jù)。

去年的“蘇丹紅事件”，讓化妝品行業(yè)遭遇了巨大的輿論危機(jī)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的成分焦慮與安全意識(shí)，推動(dòng)“成分覺醒”趨勢(shì)加速蔓延。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有78%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先選擇成分天然、安全的產(chǎn)品，有65%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品成分存疑而放棄購(gòu)買，這一數(shù)據(jù)充分說明，成分安全已成為影響消費(fèi)決策的核心因素，倒逼企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)中堅(jiān)守安全底線。

“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”中的相關(guān)品牌，已開始主動(dòng)適配“成分覺醒”趨勢(shì)，通過成分創(chuàng)新與透明化展示，構(gòu)建品牌信任。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，在產(chǎn)品包裝與宣傳中清晰標(biāo)注成分表，詳細(xì)解讀每種成分的功效與安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測(cè)認(rèn)證，證明產(chǎn)品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴(yán)格把控，推出無磷、無熒光劑的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的安全需求。

張毅博士強(qiáng)調(diào)，“成分覺醒”不是短期趨勢(shì)，而是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，隨著00后、10后逐漸成為消費(fèi)主力，這一趨勢(shì)將持續(xù)深化。企業(yè)要想在“成分覺醒”時(shí)代立足，必須摒棄過去“重功效、輕成分”的理念，將成分安全放在產(chǎn)品研發(fā)的核心位置，同時(shí)做好成分透明化溝通，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品成分與安全性。“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”的上榜品牌，正是憑借對(duì)成分安全的堅(jiān)守，贏得了消費(fèi)者的信任與青睞。未來，只有那些能滿足消費(fèi)者成分安全訴求、堅(jiān)守品質(zhì)底線的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑。