老牌國貨隆力奇再陷傳銷爭議，旗下倍萊鮮羊奶粉還涉嫌虛假宣傳？

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，老牌國貨隆力奇陷入了傳銷爭議。

據“南方都市報”報道，多位消費者稱隆力奇旗下“倍萊鮮羊奶粉”以直銷為名，開展涉嫌傳銷的銷售活動。

一位消費者孫女士表示，54歲的母親退休后開始接觸隆力奇旗下倍萊鮮羊奶粉項目。而冊子上不僅宣稱產品具有“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”等功效，更清晰地標注了層級晉升機制——根據購買金額和發展下線數量可獲得不同級別的代理資格及進貨價格。

圖片來源：“南方都市報”公眾號

另一位消費者謝先生進行深入調查后發現，倍萊鮮團隊會組織代理、消費者前往乳業生產基地考察，還會組織前往蘇州線下培訓、聽課。他向媒體展示了自己收集的證據：標注團隊計酬比例的推廣資料、講授“月入十萬”方法的內部培訓視頻、夸大功效的朋友圈文案。

謝先生曾向當地市場監管部門舉報該項目的虛假宣傳行為，最終幫助參與該項目的姐姐追回大部分款項。

但更讓他困惑的是品牌授權鏈條：倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產許可，卻長期進行保健功效宣傳；而隆力奇雖持有直銷牌照，但其許可產品目錄中并不包含倍萊鮮系列。

其認為，“倍萊鮮利用隆力奇的品牌影響力進行背書，卻在法律和資質上刻意‘切割’，讓實際運營風險與品牌主體分離。”

倍萊鮮羊奶粉外包裝顯示，該產品由江蘇隆力奇生物科技股份有限公司委托陜西英童乳業有限公司生產，產品類別為“調制羊乳粉”，持有食品生產許可證。

而根據商務部直銷行業管理信息系統公示信息，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司持有的直銷牌照，批準范圍明確限定于化妝品、保健食品、保潔用品三大類別，涵蓋共計87種具體產品。

圖片來源：商務部直銷行業管理網站

“倍萊鮮羊奶粉”并不在該公司合法的直銷產品名錄之內。這意味著，任何以“隆力奇直銷”名義銷售該羊奶粉的行為，均屬于超出許可范圍的違規經營。

截至1月20日，隆力奇方面未就此事進行公開回應。

值得一提的是，2013年6月，央視財經發布了一篇有關“隆力奇涉嫌非法傳銷”的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等省市活動猖獗，學員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，上當受騙的人眾多。

2023年，據媒體報道，隆力奇董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候審。隆力奇不同部門的工作人員回應稱，對董事長被取保候審“沒有收到消息”，公司正常運營，“線下業務正常開展”。

另外，2023年，話題“隆力奇董事長曾帶頭發布違規廣告”的話題曾在網上引發關注。據悉，據國家市場監督管理總局主管媒體《產品可靠性報告》的微信官方公眾號消息，官方曾點名批評隆力奇董事長攜多位明星發布涉嫌違規廣告。

圖片來源：微博截圖

多起爭議下，老牌國貨隆力奇已不復往日榮光。

1992年，徐之偉成立江蘇隆力奇集團有限公司（即江蘇隆力奇生物科技股份有限公司，以下簡稱“隆力奇集團”），主營產品包括蛇油膏、蛇油護手霜等。2008年，隆力奇的發展達到高峰，這一年銷售額達70億元，一度成為本土最好的蛇油品牌。與此同時，憑借著央視黃金時段廣告的營銷，隆力奇蛇油膏大賣，連續11年全國銷量第一。不過，在這之后，隆力奇再未公開過銷售收入。

有業內人士表示，隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產品力的老化，產品能力的不足，進而導致后續的一系列問題。

天貓隆力奇旗艦店顯示，隆力奇還推出了沐浴露、精華液、洗面奶、洗發水等產品，但銷量最高的仍是蛇油護手霜。

從行業來看，隆力奇不僅要面對百雀羚、屈臣氏、仁和、修正等企業同類產品的競爭，還要提防馬油、羊羔油等其他產品搶奪市場。

隨著主業不振，隆力奇開始尋求“賺快錢”的途徑。

天眼查顯示，隆力奇集團投資了兩家小額貸款公司，蘇州工業園區泓潤農村小額貸款股份有限公司、上海楊浦科誠小額貸款股份有限公司，目前這兩家公司處于存續狀態。

圖片來源：天眼查截圖

目前，隆力奇集團自身也深陷多起司法糾紛。天眼查顯示，隆力奇共有49條自身風險，包括9條股權凍結信息、10條立案信息、22條開庭公告、3條法院公告等。

值得一提的是，隆力奇集團66條司法案件中，多條涉及金融借款合同糾紛。此前，隆力奇集團還曾9次被列為被執行人，被執行總金額達8.79億元。

圖片來源：天眼查截圖

爭議不斷、產品競爭力有待提高，隆力奇這位日化“老兵”的復興之路，或將是一場需要刮骨療毒的深刻蛻變。