鑫源煥新去金杯化 “龔大膽”變人情味

汽勢Auto-First丨劉天鳴 發自重慶

低調行事數年的鑫源汽車，帶著全新的品牌標識、全新的服務品牌以及全新車型高調歸來，瞄著新一代奮斗人的需求，向上而生向鑫而行。而鑫源汽車啟動品牌煥新時，龔大興的著裝從黑衣黑褲換為更年輕、更溫暖的深藍色毛衣疊加白襯衫，展現出鑫源汽車更具“人情味”的品牌煥新本質。

1月16日，鑫源汽車在重慶舉辦品牌煥新暨全球生態大會，發布了以“向上”為核心的品牌升維戰略，以及新標識、新服務、新產品，理清鑫源汽車與金杯汽車之間的關系，全面開啟自主發展新階段。

過去18年間，鑫源汽車與金杯品牌合作共贏，陸續推出城配物流、多功能車、定制智慧車等產品，交出累計產銷超180萬臺的好成績，構建了扎實的制造與市場體系。步入新能源汽車時代，鑫源汽車站在180萬用戶的基礎之上全面煥新，以更扎實的技術底子、更前瞻的思維、更完善的體系競爭力，走出一條獨具鑫源特色的自主發展之路。

正如東方鑫源集團、鑫源汽車董事長龔大興在發布會上所說，鑫源汽車與金杯品牌長達18年的合作，不僅是產業協作，更是一場與中國基層奮斗者的同行之旅。雙方共同服務了超180萬用戶，車輛穿梭于城鄉之間，承載著無數家庭的生產與生活。這段經歷讓鑫源汽車深刻理解用戶真實需求，也奠定了其“向上”戰略的情感根基。

鑫源汽車的全面煥新絕不只是技術的迭代，更不是換湯不換藥的“刷存在感”，而是一次極具“人情味”的系統轉變。龔大興表示，鑫源汽車不只換標，更是換“心”。

此次品牌煥新的核心，是從“以車為中心”轉向了“以人為中心”。鑫源汽車摒棄傳統商用車品牌“冷淡”的形象，以積極、真誠、溫暖品牌形象面向大眾，通過設計引領、場景多元、科技普惠三板斧，重塑多功能汽車產品價值坐標系，讓多功能車既是優秀的生產力工具，也是充滿驚喜與溫度的伙伴。

為了實現智能新能源多功能車全球領導者的品牌愿景，鑫源汽車制定了2030年雙線戰略，并以“三個不行”作為核心行動準則。在海外市場，鑫源汽車提出“不系統性出海不行”，目標新增一千個海外網點，實現海外銷量突破20萬輛。在國內市場，堅持“經營不向上不行”，計劃將網點數量擴大至2000個，沖擊30萬臺年銷量，并堅守經營質量底線。在品牌發展上，堅持“不服務管理向善不行”，以更具“人情味”的組織架構體系，直面行業中長期存在的服務情感缺失問題。

新發布的品牌標識以“象”為形，取其沉穩、堅韌與力量，下方三柱分別代表全球化、向善經營與自主造車三大戰略，整體造型既傳遞出行穩致遠的扎實信念，也蘊含納福聚財、守護用戶安康的溫暖寓意。

同步發布的“鑫源向善”服務品牌，則以“十大權益、十大免費、十大驚喜”三維服務體系，構建了覆蓋用戶全生命周期的價值網絡，將傳統售后轉變為“主動關懷、全程陪伴”的溫暖服務。這意味著，鑫源汽車不僅要造好車，更要做用戶奮斗路上值得托付的伙伴。

鑫源汽車極具“人情味”的品牌煥新背后，是龔大興深刻洞察到，商用車行業人車關系正處于關鍵時期，新一代奮斗人不再將車簡單地看作生產力工具，更關注多元場景下是否好用、是否舒適。因此，消費需求的轉變倒逼車輛在舒適性、智能化上向乘用車靠攏。

同時，鑫源汽車多位高管有著乘用車品牌的工作經驗，在產品定義、研發、生產制造等多維度，帶入乘用車的高標準、高品質與高可靠性，進一步推動鑫源汽車“以人為中心”的全面煥新。

真正的品牌向上，最終要落到產品上。鑫源汽車深知，其用戶多數是奔波于城鄉、肩負家庭與事業的實干者。他們需要的不僅是一輛能裝能跑的多功能車，更是一輛能帶來體面感、舒適感和信賴感的伙伴。

作為全面煥新的首款戰略產品，向上V6以現代時尚的造型設計、靈活多變的空間布局、新能源動力及智能化配置，實現“商用夠專業、乘用夠舒適”。據了解，向上V6采用福耀玻璃、寧德時代、匯川技術等頂級供應鏈，并歷經超1500項驗證與超300萬公里嚴苛測試，筑起可靠品質的護城河，成為10萬內新能源多功能車市場新價值標桿。

在技術上，向上V6基于全域集成生態1+4+N架構星原平臺打造，通過超級母體的靈活適配、全域動力的全場景覆蓋、智能進化的個性化賦能，構建起覆蓋產品、動力、智能的技術生態底座。

全面煥新的鑫源汽車，明確以“實用主義科技”路線，強調技術必須真實服務于用戶場景，并通過智能技術、輕量化材料與場景化定制，切實將戰略構想轉化為用戶價值。未來五年將投入300億元，推出17款新車，重點突破AI賦能、智能網聯等核心技術。目前，鑫源汽車已組建大三電研發團隊，掌握整車控制系統、電驅動系統等關鍵技術，旗下西聯電驅專注新能源智能網聯全棧式解決方案。

從產品到服務，從品牌到生態，鑫源汽車的這場煥新，實質是一場圍繞“人”進行的全體系轉型升級，為新時代商用車行業“人車關系”重構打了個樣。