草原新章 謝爾塔拉｜以農(nóng)牧旅融合激活草原經(jīng)濟(jì)的破局之路

▲ 點(diǎn)擊藍(lán)字“讀道鄉(xiāng)村”關(guān)注

謝爾塔拉位于中國內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市，蒙語中，“謝爾塔拉”意為“金色草原”，每年七月，當(dāng)漫山遍野的黃花菜競相綻放，這片土地便化身為一片璀璨的金色海洋，令人嘆為觀止。

《內(nèi)蒙古十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，把呼倫貝爾市建設(shè)成為國內(nèi)一流的草原森林生態(tài)和邊境旅游目的地，助力內(nèi)蒙古打造北方生態(tài)文化旅游目的地。充分發(fā)揮草原、沙漠、河湖、濕地、森林等生態(tài)優(yōu)勢，以東中西部差異化發(fā)展為導(dǎo)向，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游，建設(shè)一批國家級生態(tài)旅游目的地、旅游休閑城市，推出一批生態(tài)旅游精品線路，打造全國生態(tài)旅游新標(biāo)桿。

謝爾塔拉農(nóng)牧場文旅景區(qū)總體規(guī)劃正是迎合了這一戰(zhàn)略方向，讀道文旅團(tuán)隊(duì)以更加專業(yè)、創(chuàng)新和可持續(xù)的方式，全程為謝爾塔拉項(xiàng)目提供規(guī)劃設(shè)計服務(wù)，助力謝爾塔拉的全面發(fā)展。

創(chuàng)意·謀劃篇

有好規(guī)劃才有好未來

規(guī)劃是發(fā)展的“導(dǎo)航圖”，更是落地的“施工圖”。呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場的華麗轉(zhuǎn)型，并非偶然，其核心根源在于精準(zhǔn)的創(chuàng)意謀劃與科學(xué)的戰(zhàn)略布局，為傳統(tǒng)牧區(qū)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣板。

作為依托傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的典型牧區(qū)，謝爾塔拉農(nóng)場曾長期深陷發(fā)展困境：萬畝草場承載著世代相傳的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，卻始終擺脫“靠天吃飯”的被動局面，業(yè)態(tài)單一、效益微薄成為常態(tài)；優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品因缺乏品牌包裝與銷售渠道“藏在深閨人未識”；生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的矛盾日益突出，成為制約轉(zhuǎn)型的核心桎梏。面對困境，農(nóng)場錨定“農(nóng)牧旅深度融合”核心方向，聯(lián)合讀道文旅規(guī)劃團(tuán)隊(duì)啟動系統(tǒng)性升級，確立“草原生態(tài)為根、農(nóng)牧業(yè)為基、文化為魂、旅游為脈”的核心理念，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，探索“一核引領(lǐng)、三產(chǎn)聯(lián)動、全域共生”的振興路徑，全力激活草原的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)與社會價值。

壹 | 蝶變根基

從傳統(tǒng)牧場到融合高地

謝爾塔拉農(nóng)場的轉(zhuǎn)型，始于對自身資源稟賦的清醒認(rèn)知，更源于對發(fā)展困境的勇敢突破。其發(fā)展歷程，本質(zhì)是一部農(nóng)墾人自強(qiáng)不息、主動求變的奮斗史。從最初的畜牧業(yè)開發(fā)，到如今的農(nóng)牧旅融合發(fā)展，每一步都凝聚著農(nóng)墾人的智慧與汗水。特別是近年來，農(nóng)場積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為農(nóng)牧旅融合發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

得天獨(dú)厚的自然基底是轉(zhuǎn)型的先天優(yōu)勢。謝爾塔拉地處呼倫貝爾草甸草原腹地，作為歐亞大陸溫性草甸草原保存最完整的區(qū)域之一，這里生態(tài)資源極為豐富：羊草、針茅等優(yōu)質(zhì)牧草遍地生長，為畜牧業(yè)發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)；狐貍、獾等哺乳動物與鷹、百靈鳥等鳥類在此棲息，構(gòu)成完整的草原生物多樣性體系。更關(guān)鍵的是，這里是三河牛的“搖籃”——作為國內(nèi)首個具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的乳肉兼用品種，三河牛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)極為扎實(shí)，農(nóng)場不僅擁有全國唯一的三河牛種公牛站，更建成國家AAAA級奶牛標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場，被列入國家畜禽種業(yè)陣型企業(yè)名單。

深厚的文化底蘊(yùn)為轉(zhuǎn)型注入靈魂。謝爾塔拉是多民族文化交融的天然載體，鮮卑、女真、蒙古等游牧民族曾在此繁衍生息，留下豐富文化遺產(chǎn)；如今蒙古族、達(dá)斡爾族等少數(shù)民族聚居于此，形成獨(dú)特的民族融合文化，完整保留了蒙古族游牧文化與漢族農(nóng)耕技藝。此外，農(nóng)墾開發(fā)建設(shè)七十年來積淀的軍墾文化，更成為區(qū)別于其他牧區(qū)的獨(dú)特文化標(biāo)識。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)崛起與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，農(nóng)場領(lǐng)導(dǎo)班子敏銳捕捉發(fā)展機(jī)遇，摒棄“粗放式擴(kuò)張”的傳統(tǒng)思路。聯(lián)合讀道文旅規(guī)劃團(tuán)隊(duì)通過實(shí)地踏勘、民意調(diào)研、市場分析等多環(huán)節(jié)籌備，深挖“草原、農(nóng)牧、民俗”三大核心資源，構(gòu)建“農(nóng)牧業(yè)筑基、旅游賦能、文化點(diǎn)睛”的融合體系，正式開啟從“單一生產(chǎn)型牧場”到“復(fù)合型文旅目的地”的蝶變之路。

貳|精準(zhǔn)定位

錨定融合發(fā)展核心方向

謝爾塔拉農(nóng)場的振興，核心在于立足地域特色的精準(zhǔn)定位——既不脫離自身資源根基，又精準(zhǔn)對接市場需求，形成層次清晰、目標(biāo)明確的定位體系。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)深入挖掘農(nóng)場資源稟賦，確立“呼倫貝爾農(nóng)墾生態(tài)旅游目的地”的總體定位，以“呼倫貝爾農(nóng)墾”“三河牛”為核心文化品牌，打造農(nóng)牧研旅融合發(fā)展的綜合旅游目的地。明確四大發(fā)展目標(biāo)：建設(shè)“國家一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范”“國家AAA級旅游景區(qū)”，打造“中國草原旅游研學(xué)第一站”，創(chuàng)建“優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范區(qū)”。這一定位并非簡單的旅游開發(fā)，而是構(gòu)建“生態(tài)為核心、農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)、文化為靈魂”的復(fù)合型發(fā)展模式，涵蓋生態(tài)觀光、休閑度假、研學(xué)體驗(yàn)、農(nóng)牧體驗(yàn)四大核心功能。

結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢與品牌特色，農(nóng)場同步確立“這么近，那么美，歡迎周末來海北”的形象定位，配套“多彩呼倫貝爾·金色謝爾塔拉”的品牌口號——“金色草原”既契合謝爾塔拉的蒙古語音譯引申義，又凸顯其草原與農(nóng)牧業(yè)豐收的核心特質(zhì)。農(nóng)場緊緊圍繞呼倫貝爾市“全域、全季、全業(yè)”旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局，依托緊鄰海拉爾區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，精準(zhǔn)打造城市“后花園”，既滿足周邊城市居民周末游、短途游需求，又承接呼倫貝爾草原環(huán)線游客流，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。

叁|戰(zhàn)略布局

構(gòu)建三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)體系

立足農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，謝爾塔拉農(nóng)場以“農(nóng)牧文旅結(jié)合，一二三產(chǎn)業(yè)融合”為核心戰(zhàn)略，圍繞三河牛全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建多元協(xié)同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，繪就融合發(fā)展新圖景。

以“延伸三河牛品牌帶動力、打造全產(chǎn)業(yè)鏈”為導(dǎo)向，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)構(gòu)建“三大功能區(qū)+雙循環(huán)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動布局。農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)區(qū)涵蓋農(nóng)業(yè)種植、牧草種植、牲畜標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖、科技農(nóng)業(yè)、第一牧場、和美鄉(xiāng)村等業(yè)態(tài)，形成“農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)”，為整個體系提供產(chǎn)品支撐與體驗(yàn)基底；生態(tài)觀光區(qū)整合牧場養(yǎng)殖、草原觀光、休閑娛樂等資源，構(gòu)建“文化旅游產(chǎn)品運(yùn)營環(huán)”，打造核心吸引物；休閑旅游區(qū)布局戶外拓展、新媒體打卡、研學(xué)教育等業(yè)態(tài)，豐富體驗(yàn)維度，延伸產(chǎn)業(yè)價值。三大功能區(qū)串珠成鏈，形成覆蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、觀光體驗(yàn)、休閑服務(wù)的一體化產(chǎn)品生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，農(nóng)場重點(diǎn)構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+牧業(yè)+旅游”三產(chǎn)融合全產(chǎn)業(yè)鏈模式：以有機(jī)農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)，通過生態(tài)種植、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，為旅游提供“看得見的源頭、嘗得到的新鮮”；以旅游為紐帶，將牧場、農(nóng)田、村落轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)場景，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧資源向旅游價值的轉(zhuǎn)化；以文化為靈魂，推動非遺手作、民俗演藝、農(nóng)牧研學(xué)等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三位一體的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明”的同步推進(jìn)。

肆|空間結(jié)構(gòu)

“一心一廊十園”聯(lián)動支撐

為實(shí)現(xiàn)資源高效整合與有序開發(fā)，讀道文旅團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計“一心一廊十園聯(lián)動”的空間發(fā)展格局，為三產(chǎn)融合提供堅實(shí)的空間支撐，形成“點(diǎn)上出彩、線上串聯(lián)、面上開花”的發(fā)展態(tài)勢。

“一心”即謝爾塔拉農(nóng)牧場綜合服務(wù)中心，承擔(dān)游客集散、信息咨詢、產(chǎn)品展示、政務(wù)服務(wù)等核心功能，是整個融合發(fā)展區(qū)的“中樞樞紐”；“一廊”為呼倫貝爾草原風(fēng)情主題廊道，以景觀化改造的交通線路為載體，串聯(lián)各功能區(qū)與特色園區(qū)，兼具交通與觀光功能；“十園”則涵蓋三河牛科技文化館、水晶花宮、沙棘產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)、第一牧場、草原戰(zhàn)壕軍事主題拓展基地、愛情樹景區(qū)、不夜牛街等十大特色園區(qū)，每個園區(qū)各有側(cè)重、互補(bǔ)聯(lián)動。

通過核心引領(lǐng)、廊道串聯(lián)、園區(qū)協(xié)同，這一空間布局實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)化配置：既保障農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的有序開展，又最大化挖掘旅游與文化價值；既滿足游客多樣化的體驗(yàn)需求，又為職工增收與鄉(xiāng)村振興提供空間載體，全方位支撐農(nóng)牧旅深度融合發(fā)展。

引爆·好項(xiàng)目

有好項(xiàng)目才有大流量

謝爾塔拉農(nóng)場以市場需求為導(dǎo)向，依托自身資源優(yōu)勢，更借力呼倫貝爾旅游人次及旅游收入逐年增長的良好態(tài)勢——穩(wěn)定的旅游市場為項(xiàng)目地提供了充足客源支撐，在此基礎(chǔ)上打造了一系列特色鮮明、體驗(yàn)感強(qiáng)、業(yè)態(tài)多元的精品項(xiàng)目，構(gòu)建起覆蓋“觀光-體驗(yàn)-研學(xué)-消費(fèi)-住宿”的核心體驗(yàn)矩陣，成為引爆文旅市場的核心動力，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中深度感受謝爾塔拉的獨(dú)特魅力。

01草原風(fēng)情廊道

串聯(lián)全域資源 三產(chǎn)融合示范

作為串聯(lián)全域資源的核心紐帶，廊道以謝爾塔拉33公里生態(tài)環(huán)線為基礎(chǔ)，精心規(guī)劃“研學(xué)-產(chǎn)業(yè)-牛文化-草原風(fēng)情-農(nóng)機(jī)文化-自駕”六大主題段，通過場景化敘事與沉浸式體驗(yàn)設(shè)計，打造國內(nèi)首個三產(chǎn)融合型草原文旅示范廊道。其核心創(chuàng)新在于打破傳統(tǒng)景區(qū)“單點(diǎn)游覽”的局限，通過六大主題段串聯(lián)，形成“教育認(rèn)知（研學(xué)段）-生產(chǎn)體驗(yàn)（產(chǎn)業(yè)段）-文化認(rèn)同（牛文化/農(nóng)機(jī)文化段）-生態(tài)共鳴（草原風(fēng)情段）-自由探索（自駕段）”的情感遞進(jìn)鏈條，讓游客全程深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳承。

從產(chǎn)業(yè)價值來看，研學(xué)段聯(lián)動農(nóng)墾研學(xué)中心，帶動定制化農(nóng)產(chǎn)品銷售；產(chǎn)業(yè)段銜接農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)區(qū)與加工體驗(yàn)區(qū)，促進(jìn)加工類產(chǎn)品消費(fèi)；自駕段串聯(lián)沿線民宿、餐飲節(jié)點(diǎn)，直接拉動住宿餐飲營收增長，實(shí)現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)優(yōu)化。更重要的是，該廊道并非單純的地理空間延伸，而是農(nóng)墾文化、草原文化、牛文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯載體，為中國北方草原文旅開發(fā)提供了“生態(tài)保護(hù)優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)價值疊加、文化基因活化”的創(chuàng)新范式。

02水晶花宮景區(qū)

科技農(nóng)業(yè)與文旅融合核心地標(biāo)

景區(qū)依托現(xiàn)有成熟的水晶花宮、中草藥芍藥種植基地、灌溉水塘、百牛樂園及花帶等資源，針對當(dāng)前“旅游動線未閉環(huán)、研學(xué)課程體系不完善、夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)缺失、配套服務(wù)等級不足”四大痛點(diǎn)，明確核心定位：以三河牛文化與謝爾塔拉多民族融合文化為靈魂，升級打造國家AAA級景區(qū)，構(gòu)建“科技農(nóng)業(yè)+文化體驗(yàn)+生態(tài)休閑”三位一體發(fā)展極，輻射帶動全域旅游發(fā)展。

規(guī)劃設(shè)計三大核心引爆項(xiàng)目——花海漂移、農(nóng)機(jī)樂園、水晶花宮升級改造，同時配套建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施與特色業(yè)態(tài)：包括景區(qū)游客中心、三河牛主題文化廣場、景區(qū)入口大門、百牛樂園升級、產(chǎn)業(yè)花田提質(zhì)、農(nóng)耕文化實(shí)踐基地（含共享廚房）、“強(qiáng)墾號”觀光火車、星空主題住宿、呼倫貝爾農(nóng)墾研學(xué)服務(wù)中心、生態(tài)停車場/房車營地、無動力樂園等。通過“核心項(xiàng)目引流+配套業(yè)態(tài)留客”的組合模式，全面提升景區(qū)承載力與游客體驗(yàn)感，打造呼倫貝爾農(nóng)牧研旅融合的核心地標(biāo)。

03農(nóng)墾研學(xué)中心

中國草原旅游研學(xué)第一站

緊扣“中國草原旅游研學(xué)第一站”的核心定位，中心選址現(xiàn)狀農(nóng)機(jī)售賣場商業(yè)用地，深度融合農(nóng)業(yè)文化、草原文化、三河牛文化三大核心元素，重點(diǎn)面向中小學(xué)生、青少年群體，開發(fā)草原農(nóng)耕研學(xué)、草原牧場實(shí)踐、農(nóng)墾文化體驗(yàn)等特色課程，打造具有草原農(nóng)墾主題的全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。

核心構(gòu)建“一核三驅(qū)”研學(xué)生態(tài)閉環(huán)，以呼倫貝爾農(nóng)墾研學(xué)服務(wù)中心為核心樞紐，以住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)配套為支撐保障，以農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、文化旅游三大主題研學(xué)課程創(chuàng)新為核心驅(qū)動。課程設(shè)計注重“沉浸式體驗(yàn)+理論科普”結(jié)合，例如開設(shè)“三河牛飼養(yǎng)實(shí)踐”“草原生態(tài)監(jiān)測”“農(nóng)墾農(nóng)機(jī)操作體驗(yàn)”等實(shí)操課程，深度挖掘區(qū)域特色資源，形成層次豐富、特色鮮明的研學(xué)內(nèi)容體系，通過各環(huán)節(jié)協(xié)同運(yùn)作，打造兼具教育價值與市場競爭力的研學(xué)品牌。

04三河?？萍嘉幕^

打造科技+文化+交易復(fù)合型地標(biāo)

作為中國三河牛產(chǎn)業(yè)的核心地標(biāo)，文化館以“農(nóng)墾牛谷——中國三河牛第一品牌”為戰(zhàn)略定位，打造集“科技博物館+科技研究中心+產(chǎn)業(yè)交易中心”于一體的復(fù)合型平臺。項(xiàng)目依托現(xiàn)三河牛主題文化景區(qū)游客中心二樓改造升級，整合現(xiàn)有現(xiàn)代化科技樓、彩鋼保溫輕屋架種公牛舍、檢測分析室、資料檔案室、種公牛運(yùn)動場地及天然/人工牧草地等資源，實(shí)現(xiàn)“資源盤活+功能升級”雙重目標(biāo)。

核心構(gòu)建“三位一體”展示矩陣：數(shù)字化場景+科技化場景+主題化場景。內(nèi)部重點(diǎn)布局三河牛全產(chǎn)業(yè)鏈展示、數(shù)字交易中心，通過云展示、云計算、云平臺、云服務(wù)等高科技手段，搭建“呼倫貝爾農(nóng)墾牛谷”數(shù)據(jù)中心、金融服務(wù)中心、直播基地、牛產(chǎn)業(yè)鏈展廳、牛產(chǎn)業(yè)推廣平臺、農(nóng)耕文化活態(tài)展覽區(qū)等功能板塊。最終將其打造為呼倫貝爾最大的三河牛產(chǎn)業(yè)交易中心、國內(nèi)一流的畜牧產(chǎn)業(yè)化綜合展示中心、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)宣傳陣地及智慧化三河牛知識科普教育基地。

05三河牛餐飲一條街

牛主題夜經(jīng)濟(jì) 打造全業(yè)態(tài)消費(fèi)場景

定位為“牛主題美食不夜街區(qū)”，以“全要素業(yè)態(tài)疊加+夜經(jīng)濟(jì)激活”為核心思路，整合“吃住行、游購?qiáng)?、會展演婚”全鏈條資源，打造全域文旅消費(fèi)的核心節(jié)點(diǎn)。夜間通過燈光秀、草原音樂會、牛文化節(jié)慶活動等場景營造，激活夜經(jīng)濟(jì)活力。同時對現(xiàn)有民宿進(jìn)行主題化升級，融入海拉爾河文化、蒙古文化、草原文化、農(nóng)場文化等元素，打造多主題民宿集群，滿足不同游客住宿需求。

業(yè)態(tài)補(bǔ)充重點(diǎn)聚焦“文化+消費(fèi)”雙核心，新增非遺及文創(chuàng)工坊集群，涵蓋木雕坊、金銀器坊、玉石坊、陶藝坊等手工制作類工坊，民族服飾坊、刺繡坊、皮藝坊、帽飾坊等民族服飾類工坊，以及謝爾塔拉特色農(nóng)牧產(chǎn)品、民族手工藝品展銷等土特產(chǎn)紀(jì)念品類業(yè)態(tài)；利用沿街商鋪上方空間，以燈光畫形式展示草原母親、民族團(tuán)結(jié)、蒙漢支隊(duì)等歷史文化故事，打造“夜間文化長廊”。通過“夜間場景引流+業(yè)態(tài)消費(fèi)留客”，實(shí)現(xiàn)“留住夜間經(jīng)濟(jì)即留住住宿餐飲消費(fèi)”的核心目標(biāo)。

06沙棘產(chǎn)業(yè)園

沙棘全鏈 節(jié)慶賦能品牌

依托農(nóng)場現(xiàn)有700畝沙棘種植基地（年產(chǎn)沙棘果40-50噸）及自主沙棘汁品牌，以“產(chǎn)業(yè)升級+節(jié)慶引流+品牌推廣”為核心邏輯，打造集“種植-加工-體驗(yàn)-銷售”于一體的沙棘全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。核心升級舉措包括：增設(shè)沙棘采摘節(jié)慶會場設(shè)施，每年定期舉辦沙棘采摘節(jié)，設(shè)計“采摘體驗(yàn)+鮮品品鑒+文藝演出+互動游戲”多元化活動形式，吸引游客參與的同時，強(qiáng)化自主沙棘汁品牌曝光。未來將進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，同步在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設(shè)置加工體驗(yàn)區(qū)與產(chǎn)品展銷區(qū)，讓游客直觀感受沙棘產(chǎn)品加工過程，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)帶動消費(fèi)”；同時聯(lián)動研學(xué)中心開發(fā)“沙棘種植與生態(tài)保護(hù)”主題研學(xué)課程，賦予產(chǎn)業(yè)園“產(chǎn)業(yè)+旅游+研學(xué)”多重價值。

07現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)

景產(chǎn)融合打造現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)樣板

作為呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)七十載發(fā)展的核心縮影，示范區(qū)依托“黑土沃野+生態(tài)田園”的先天優(yōu)勢，重點(diǎn)布局雙低油菜、大豆、小麥、玉米、馬鈴薯、大麥、甜菜等優(yōu)質(zhì)作物種植，以及三河牛、呼倫貝爾羊標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，構(gòu)建從產(chǎn)地到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，打造“農(nóng)墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”核心品牌。

為強(qiáng)化文化傳播與旅游體驗(yàn)，示范區(qū)以田間公路為載體，通過“交通景觀化、文化景觀化、產(chǎn)業(yè)景觀化”改造，打造“金色草原生態(tài)田園主題廊道”（“呼倫貝爾農(nóng)墾金色草原一號田園公路”）。公路沿線設(shè)置產(chǎn)業(yè)解說牌、農(nóng)墾文化標(biāo)語、景觀打卡點(diǎn)，讓游客在通行過程中直觀感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)模化魅力與農(nóng)墾文化的深厚底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)場景即旅游場景”的融合目標(biāo)。

08三河牛養(yǎng)殖基地

打造科技賦能的養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型示范區(qū)

以“綠色低碳+科技賦能”為核心定位，打造三河牛養(yǎng)殖業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范標(biāo)桿，構(gòu)建現(xiàn)代化三河牛養(yǎng)殖體系。核心舉措包括：發(fā)展牧光互補(bǔ)綠色新能源產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)有養(yǎng)殖大棚頂部建設(shè)光伏屋頂，實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)殖+發(fā)電”雙重收益；建設(shè)數(shù)字化養(yǎng)殖中心，通過智能監(jiān)測、精準(zhǔn)飼喂等技術(shù)，提升養(yǎng)殖效率與三河牛品質(zhì)；增設(shè)研學(xué)與互動場景，打造優(yōu)質(zhì)畜牧業(yè)綠色轉(zhuǎn)型示范區(qū)與現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

基地不僅是三河牛產(chǎn)業(yè)的核心種源與奶源支撐，更作為“草原生態(tài)養(yǎng)殖”科普教育基地，承接研學(xué)團(tuán)隊(duì)與觀光游客，通過“養(yǎng)殖過程展示+智能設(shè)備體驗(yàn)+生態(tài)養(yǎng)殖科普”，讓游客深入了解現(xiàn)代化、綠色化畜牧養(yǎng)殖模式，強(qiáng)化“優(yōu)質(zhì)奶源源于生態(tài)養(yǎng)殖”的品牌認(rèn)知。

09乳制品體驗(yàn)中心

聚焦奶業(yè)振興 產(chǎn)銷體驗(yàn)全鏈

依托三河牛優(yōu)質(zhì)奶源優(yōu)勢，以“產(chǎn)業(yè)融合+創(chuàng)新驅(qū)動+生態(tài)循環(huán)”為核心理念，推進(jìn)農(nóng)墾奶業(yè)振興，打造集“加工生產(chǎn)+體驗(yàn)研學(xué)+展銷物流”于一體的綜合性乳制品產(chǎn)業(yè)基地。目前已開發(fā)切達(dá)干酪、哈羅米濕酪、酸奶、生鮮乳等多款自主品牌產(chǎn)品。

核心升級方向包括：由單一的奶酪加工向綜合型農(nóng)牧產(chǎn)品加工升級，新增冷鏈倉儲、物流基地，保障產(chǎn)品新鮮度與流通效率；建設(shè)研學(xué)工坊，開設(shè)互動課程；配套展覽展示中心、電商中心、文化展示區(qū)及室外活動空間，全方位完善產(chǎn)業(yè)鏈。同時搭建電商直播基地與農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心，整合周邊牧場、種植基地資源，通過大數(shù)據(jù)分析匹配供需，有效解決農(nóng)牧產(chǎn)品滯銷難題，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)地直供+品牌直銷”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

10老三隊(duì)漁村

漁獵文化 鄉(xiāng)村度假轉(zhuǎn)型

老三隊(duì)漁村位于草原與河湖交匯的生態(tài)過渡帶，針對當(dāng)前“民居破損、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、污水垃圾處理缺失、傳統(tǒng)養(yǎng)殖與生態(tài)保護(hù)矛盾突出”等問題，以“漁獵文化+鄉(xiāng)村度假”為核心定位，打造呼倫貝爾草原漁文化鄉(xiāng)村度假主題村。核心改造舉措包括：實(shí)施整村提升工程，修繕民居、完善污水垃圾處理系統(tǒng)，優(yōu)化人居環(huán)境；將散養(yǎng)三河牛遷出或集中養(yǎng)殖，緩解草場退化與河道污染問題，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型雙贏。

業(yè)態(tài)布局聚焦“漁獵體驗(yàn)+鄉(xiāng)村休閑”，規(guī)劃建設(shè)漁文化美食工坊、魚主題文創(chuàng)中心、特色全魚宴、魚主題民宿、漁文化體驗(yàn)區(qū)等，挖掘傳承當(dāng)?shù)貪O獵文化，打造區(qū)別于草原觀光的差異化鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，帶動村民增收與村落振興。

11草原戰(zhàn)壕軍事基地

天然戰(zhàn)壕 軍事體驗(yàn)與科普教育高地

草原遺存戰(zhàn)壕具有唯一性和不可復(fù)制性，其獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史背景，為基地提供了天然的軍事體驗(yàn)場景。以軍事文化為核心，融入軍事歷史、戰(zhàn)術(shù)知識、武器裝備等元素，通過講解、展示、體驗(yàn)等多種形式，讓參與者深入了解軍事文化的博大精深，激發(fā)對軍事文化的熱愛和探索欲望。

基地主要針對青少年研學(xué)群體、黨政群體拓展訓(xùn)練及軍事愛好者，以草原現(xiàn)有遺存戰(zhàn)壕為基礎(chǔ)，疊加軍事文化主題，打造集軍事體驗(yàn)、拓展訓(xùn)練、科普教育、文化傳承于一體的綜合性軍事拓展基地。通過多樣化的活動設(shè)計，讓參與者在體驗(yàn)中感受軍事文化的魅力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、堅韌意志和愛國情懷。

12愛情樹景區(qū)

情感度假復(fù)合旅游目的地

愛情樹景區(qū)是一處融合自然風(fēng)光、民族文化與浪漫情懷的特色景區(qū)。景區(qū)以“百靈鳥化樹”的古老愛情傳說為底蘊(yùn)，以象征忠貞的稠李樹為核心景觀，搭配木棧道、觀景臺、蒙古包等設(shè)施，構(gòu)成集生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、親子娛樂于一體的旅游目的地。

景區(qū)依托廣袤天然牧草地與純凈星空資源，結(jié)合已建成的游客服務(wù)中心、觀光棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，突破傳統(tǒng)觀光模式局限，以“星空經(jīng)濟(jì)+民族文化”為核心引爆點(diǎn)，打造“自然+文化+情感”三位一體的復(fù)合型旅游目的地。核心目標(biāo)是提升游客深度體驗(yàn)與二次消費(fèi)占比。

重點(diǎn)規(guī)劃兩大核心板塊：一是星空房，建設(shè)分為星空帳篷、民族特色帳篷等住宿設(shè)施，打造“草原星空度假”特色產(chǎn)品；二是研學(xué)教育體系，開發(fā)“草原生態(tài)與星空觀測”主題研學(xué)課程，結(jié)合民族文化中的星空傳說，實(shí)現(xiàn)“休閑度假+科普教育”雙重價值。

13謝爾塔拉·潤田源

打造新時代草原文旅融合示范標(biāo)桿

依托謝爾塔拉得天獨(dú)厚的自然生態(tài)資源與既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)利用揚(yáng)水站地形優(yōu)勢、海拉爾河生態(tài)漁業(yè)資源及周邊成熟垂釣園設(shè)施，打造集“運(yùn)動休閑+親子體驗(yàn)+生態(tài)觀光”于一體的綜合文旅項(xiàng)目。核心建設(shè)內(nèi)容包括謝爾塔拉跑馬場、高標(biāo)準(zhǔn)垂釣園，以及利用現(xiàn)狀山坡打造的謝爾塔拉山地滑車項(xiàng)目。

項(xiàng)目定位為“新時代草原文旅融合示范標(biāo)桿”，通過多元化運(yùn)動休閑業(yè)態(tài)，彌補(bǔ)全域旅游中“動感體驗(yàn)”類產(chǎn)品的空白，吸引家庭客群、年輕客群參與，實(shí)現(xiàn)“白天觀光+動感體驗(yàn)”的業(yè)態(tài)互補(bǔ)，進(jìn)一步豐富謝爾塔拉的旅游產(chǎn)品體系，讓古老草原煥發(fā)新生機(jī)。

14第一牧場

草原生態(tài)養(yǎng)殖觀光點(diǎn)

作為呼倫貝爾高寒地區(qū)規(guī)模化養(yǎng)殖的標(biāo)桿樣板，第一牧場是三河牛產(chǎn)業(yè)鏈的核心支撐載體，承擔(dān)“種源培育+優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)”雙重核心功能?；貒?yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖流程，依托優(yōu)質(zhì)草原資源，保障三河牛的品質(zhì)與產(chǎn)量，為乳制品體驗(yàn)中心、餐飲業(yè)態(tài)等提供穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)奶源。

同時，基地作為“草原生態(tài)養(yǎng)殖觀光點(diǎn)”，向游客開放核心養(yǎng)殖區(qū)域，配套建設(shè)解說牌、觀光平臺，讓游客直觀感受三河牛的養(yǎng)殖環(huán)境與生長狀態(tài)，了解“優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品源于優(yōu)質(zhì)生態(tài)”的產(chǎn)業(yè)邏輯，強(qiáng)化謝爾塔拉農(nóng)牧產(chǎn)品的品牌信任度。

15第四連隊(duì)農(nóng)機(jī)樂園

沉浸式農(nóng)機(jī)體驗(yàn)與科普教育基地

以“農(nóng)墾農(nóng)機(jī)文化傳承+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普”為核心定位，打造沉浸式農(nóng)機(jī)體驗(yàn)與科普教育基地。樂園核心展示播種機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)、大型輪式拖拉機(jī)等現(xiàn)代化大型農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備，通過“靜態(tài)展示+動態(tài)體驗(yàn)+知識講解”相結(jié)合的方式，讓游客（尤其是青少年）直觀了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展成果。項(xiàng)目既是農(nóng)墾文化的重要展示窗口，也是研學(xué)中心的核心實(shí)踐基地之一。

16芍藥花海

芍藥全鏈雙價值提升

以400畝芍藥產(chǎn)業(yè)花田為核心，聯(lián)動暖棚、水晶花宮資源，打造集“芍藥育種、規(guī)模化種植、鮮切花銷售、中藥材加工、觀光旅游”于一體的芍藥全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值與觀賞價值的雙重提升。

核心升級舉措包括：新建十米高觀光塔，為游客提供“登高望遠(yuǎn)賞花?！钡娜绑w驗(yàn)；深入研究芍藥根、花、葉等各部位的藥用與營養(yǎng)價值，細(xì)分市場與目標(biāo)人群，開發(fā)芍藥花茶、芍藥保健品、芍藥護(hù)膚品等深加工產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價值。同時，將芍藥花海與水晶花宮景區(qū)動線銜接，作為核心觀光節(jié)點(diǎn)之一，配套建設(shè)休憩驛站、產(chǎn)品展銷亭，實(shí)現(xiàn)“觀光帶動消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)邏輯。

17花海漂移

花海動感 核心引流

作為水晶花宮景區(qū)的核心引爆項(xiàng)目之一，依托現(xiàn)狀芍藥花海等景觀資源，建設(shè)草原特色卡丁車體驗(yàn)項(xiàng)目——草原花海漂移。項(xiàng)目核心設(shè)計參數(shù)：跑道長度約1.5公里，寬度8米，配套建設(shè)站臺、標(biāo)識系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施。其核心優(yōu)勢在于“景觀+運(yùn)動”的雙重體驗(yàn)，讓游客在穿梭花海的過程中，既能感受卡丁車的速度與激情，又能沉浸式欣賞草原花卉的絢麗風(fēng)光。

18賞花與戶外運(yùn)動

打造花海觀光休閑運(yùn)動復(fù)合業(yè)態(tài)

聚焦夏季旅游旺季（尤其7月），以“花海觀光+戶外休閑”為核心，打造多元化休閑體驗(yàn)產(chǎn)品。賞花板塊以油菜花田、芍藥園為核心，配套建設(shè)觀光步道、打卡裝置、休憩座椅，滿足游客拍照、休閑需求；戶外運(yùn)動板塊規(guī)劃草原足球、真人CS、戶外露營等活動區(qū)域，為游客（尤其是團(tuán)隊(duì)客群、年輕客群）提供多樣化的休閑娛樂選擇，實(shí)現(xiàn)“觀光與休閑”的業(yè)態(tài)互補(bǔ)。

項(xiàng)目重點(diǎn)強(qiáng)化“沉浸式休閑”體驗(yàn)，通過合理規(guī)劃場地布局，避免不同業(yè)態(tài)之間的干擾，同時配套建設(shè)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)舒適度。

19采摘農(nóng)事體驗(yàn)

體驗(yàn)+研學(xué)雙價值農(nóng)事平臺

依托農(nóng)場優(yōu)質(zhì)種植資源，建設(shè)特色采摘園，種植西瓜、甜瓜、各類蔬菜等作物，打造“從枝頭到舌尖”的沉浸式農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目。核心設(shè)計思路是“體驗(yàn)+消費(fèi)”結(jié)合：游客可親手采摘新鮮果蔬，感受農(nóng)事勞作的樂趣；采摘后可直接購買，或在共享廚房加工品嘗，體驗(yàn)“現(xiàn)摘現(xiàn)做”的新鮮口感。

同時，采摘園作為研學(xué)中心的“農(nóng)耕實(shí)踐基地”，為青少年研學(xué)團(tuán)隊(duì)提供“果蔬種植、采摘、病蟲害防治”等農(nóng)事體驗(yàn)課程，強(qiáng)化“珍惜糧食、了解農(nóng)業(yè)”的教育意義，實(shí)現(xiàn)“旅游體驗(yàn)+研學(xué)教育”雙重價值。

20農(nóng)墾主題民宿

植入農(nóng)墾元素 承載文化的住宿

以“農(nóng)墾文化傳承+舒適住宿體驗(yàn)”為核心定位，依托農(nóng)場現(xiàn)有民居資源改造升級，打造具有鮮明農(nóng)墾特色的民宿集群。民宿設(shè)計深度融入農(nóng)墾元素，包括客房布置采用農(nóng)墾老物件裝飾、墻面展示農(nóng)墾發(fā)展歷史照片、餐飲提供農(nóng)墾特色美食（如有機(jī)牛羊肉、農(nóng)家菜）等，讓游客深度感受農(nóng)墾生活氛圍。

解碼·智模式

農(nóng)牧旅融合創(chuàng)新發(fā)展

謝爾塔拉農(nóng)場在實(shí)踐中探索形成了“一核引領(lǐng)、雙基支撐、三鏈融合、四維聯(lián)動”的農(nóng)牧旅融合發(fā)展模式，不僅成功推動農(nóng)場實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向“農(nóng)牧業(yè)+文旅”復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更構(gòu)建起生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益共贏的發(fā)展格局，為全國同類農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型及鄉(xiāng)村振興實(shí)踐提供了可復(fù)制、可推廣的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

一核引領(lǐng)：打造三河牛特色I(xiàn)P內(nèi)核

“一核引領(lǐng)”即以三河牛文化為核心發(fā)展引擎。作為我國首個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的乳肉兼用優(yōu)良品種，三河牛不僅是農(nóng)場的核心產(chǎn)業(yè)資源，更承載著獨(dú)特的地域文化價值。農(nóng)場深度挖掘三河牛的品種培育歷史、養(yǎng)殖文化及產(chǎn)業(yè)潛力，將三河牛元素全方位貫穿于旅游項(xiàng)目打造、特色產(chǎn)品開發(fā)、品牌體系塑造的全過程，成功打造出獨(dú)具辨識度的三河牛核心IP。

在IP落地場景中，農(nóng)場構(gòu)建了多層次的體驗(yàn)與展示體系：建成三河牛科技文化館，系統(tǒng)展示三河牛的起源、培育改良?xì)v程及生產(chǎn)性能，配套種公?；刈層慰椭庇^感受優(yōu)良品種的特質(zhì)；打造第一牧場示范基地，為游客提供沉浸式養(yǎng)殖體驗(yàn)；組建乳制品生產(chǎn)體驗(yàn)中心，開發(fā)鮮奶磚、切達(dá)干酪、網(wǎng)紅奶酪蛋糕等特色產(chǎn)品，同步開展研學(xué)活動，形成“文化展示—養(yǎng)殖體驗(yàn)—產(chǎn)品消費(fèi)—研學(xué)互動”的完整IP產(chǎn)業(yè)鏈。如今，三河牛IP已成為連接農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)鍵紐帶，成功實(shí)現(xiàn)“一頭牛撬動一個產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展效應(yīng)。

雙基支撐：筑牢產(chǎn)業(yè)與生態(tài)根基

“雙基支撐”即牢牢筑牢農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，二者互為支撐、協(xié)同發(fā)力，為農(nóng)牧旅融合發(fā)展提供堅實(shí)保障。農(nóng)場始終堅守農(nóng)牧業(yè)核心優(yōu)勢，秉持“做優(yōu)品種、做實(shí)基地、做嚴(yán)質(zhì)量”的原則，建設(shè)國家級畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，實(shí)施“三河牛核心群改良提質(zhì)行動五年計劃”，通過公管合養(yǎng)、統(tǒng)管民養(yǎng)等多元模式提升科學(xué)飼養(yǎng)水平，保障優(yōu)質(zhì)奶源、肉牛等農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供給，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)。

同時，農(nóng)場深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將生態(tài)保護(hù)置于優(yōu)先位置。對幾十萬畝天然草場實(shí)行科學(xué)養(yǎng)護(hù)，推進(jìn)草畜配套，推行糞污資源化利用，有效提升土壤有機(jī)質(zhì)含量，實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)殖—糞污—種植—飼草”的生態(tài)循環(huán)。良好的生態(tài)環(huán)境不僅守護(hù)了三河牛的生長品質(zhì)，更成為旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力——草原風(fēng)光、濕地景觀與現(xiàn)代化牧場共同構(gòu)成獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，吸引大量游客前來觀光體驗(yàn)。正是因?yàn)槭刈×宿r(nóng)牧業(yè)的“根”與生態(tài)的“魂”，農(nóng)場的文旅產(chǎn)業(yè)才能擺脫短期流量依賴，實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

三鏈融合：貫通產(chǎn)業(yè)價值利益鏈條

“三鏈融合”即推動產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、利益鏈深度融合，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置與效益最大化。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，農(nóng)場構(gòu)建了“養(yǎng)殖—加工—銷售—旅游”全鏈條布局，形成閉環(huán)發(fā)展模式：上游依托標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地保障原材料供應(yīng)，中游建設(shè)乳制品加工廠、農(nóng)產(chǎn)品保鮮庫等設(shè)施提升加工能力，下游通過線下門店、電商平臺及旅游景區(qū)拓寬銷售渠道，同時將各環(huán)節(jié)融入旅游體驗(yàn)，讓旅游項(xiàng)目成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸。

在價值鏈層面，通過文旅賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值大幅提升。農(nóng)場依托三河牛地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證優(yōu)勢，將普通農(nóng)牧產(chǎn)品與文化、體驗(yàn)相結(jié)合，開發(fā)奶酪主題餐飲、三河牛文創(chuàng)產(chǎn)品等，同時注冊“這么近那么美歡迎周末來‘海北’”旅游知識產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化品牌溢價能力。以乳制品為例，經(jīng)過文旅場景賦能后，精深加工產(chǎn)品的附加值較基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品提升數(shù)倍。在利益鏈層面，農(nóng)場創(chuàng)新建立“企業(yè)+職工+周邊農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制：旅游項(xiàng)目帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展民宿、餐飲，農(nóng)場為其提供客源引流與標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)；周邊農(nóng)戶的特色農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)場銷售渠道走向市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接；職工通過參與養(yǎng)殖、研學(xué)服務(wù)、景區(qū)運(yùn)營等獲得多元收入，最終形成企業(yè)增效、職工增收、農(nóng)戶致富的多方共贏格局。

四維聯(lián)動：構(gòu)建協(xié)同發(fā)展格局

“四維聯(lián)動”即實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、市場、社會四大主體的協(xié)同聯(lián)動，形成上下貫通、內(nèi)外協(xié)同的發(fā)展合力。在政府層面，農(nóng)場積極對接上級部門，成功申報自治區(qū)田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)、科技“突圍”工程生物技術(shù)專項(xiàng)等項(xiàng)目，獲得政策、資金與技術(shù)支持，為項(xiàng)目落地提供保障。在企業(yè)層面，農(nóng)場充分發(fā)揮主體作用，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，打造三河牛文化景區(qū)南入口、百合園、芍藥園、愛情樹景區(qū)等特色景觀，完善景區(qū)道路、停車場、游客中心等配套設(shè)施，提升旅游接待能力。

在市場層面，農(nóng)場精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求，推出雪假專屬套餐、團(tuán)建套餐、親子研學(xué)套餐等個性化產(chǎn)品，與多家旅行社合作開發(fā)“草原牧歌游”“農(nóng)牧研學(xué)游”等特色線路，同時依托電商平臺拓寬產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下消費(fèi)”的良性互動。在社會層面，農(nóng)場積極聯(lián)動各類資源，成為呼倫貝爾學(xué)院實(shí)踐教學(xué)基地、呼倫貝爾市社會科學(xué)普及基地及海拉爾區(qū)中小學(xué)勞動實(shí)踐教育基地，每年接待大量學(xué)生開展農(nóng)耕體驗(yàn)、科普學(xué)習(xí)活動，通過校地合作、社會參與進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，形成多元主體共同參與的發(fā)展格局。

可借鑒的發(fā)展啟示

這一模式的成功，為其他地區(qū)提供了多方面可借鑒的發(fā)展啟示。一是立足資源稟賦，精準(zhǔn)打造核心IP。各地需深入挖掘自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)資源、文化資源，避免同質(zhì)化競爭，像謝爾塔拉農(nóng)場聚焦三河牛文化那樣，打造具有高辨識度和強(qiáng)承載力的核心IP，以此作為產(chǎn)業(yè)融合的突破口。二是堅守產(chǎn)業(yè)根基，強(qiáng)化生態(tài)賦能。農(nóng)牧業(yè)是農(nóng)牧旅融合的基礎(chǔ)，生態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，需像農(nóng)場那樣守住農(nóng)牧業(yè)“根脈”、護(hù)好生態(tài)“底色”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好環(huán)境為文旅產(chǎn)業(yè)賦能。三是構(gòu)建全鏈融合體系，提升產(chǎn)業(yè)附加值。借鑒農(nóng)場“養(yǎng)殖—加工—銷售—旅游”全鏈條布局經(jīng)驗(yàn)，推動一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，通過文旅賦能、精深加工等方式延伸價值鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。四是建立多元協(xié)同機(jī)制，凝聚發(fā)展合力。充分發(fā)揮政府的政策引導(dǎo)作用、企業(yè)的市場主體作用、市場的資源配置作用及社會的參與支持作用，構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動的發(fā)展格局，破解發(fā)展中的資源瓶頸與機(jī)制障礙。

謝爾塔拉農(nóng)場的實(shí)踐證明，農(nóng)牧旅融合不是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是以核心IP為引領(lǐng)、以雙基為支撐、以三鏈融合為動能、以四維聯(lián)動為保障的系統(tǒng)性變革。各地可結(jié)合自身實(shí)際，吸收借鑒其經(jīng)驗(yàn)精髓，打破產(chǎn)業(yè)邊界，激活發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的雙贏。

品牌·筑遠(yuǎn)景

口碑與影響力雙提升

謝爾塔拉農(nóng)場始終重視品牌建設(shè)，通過榮譽(yù)認(rèn)證、媒體傳播、精準(zhǔn)營銷等多重舉措，不斷提升品牌知名度與美譽(yù)度，打造成為呼倫貝爾農(nóng)墾乃至內(nèi)蒙古農(nóng)牧旅融合的知名品牌。

壹 |業(yè)界獎項(xiàng)

榮譽(yù)加持顯硬實(shí)力

品牌硬實(shí)力的彰顯，源于扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基與創(chuàng)新的發(fā)展模式。謝爾塔拉農(nóng)場憑借在農(nóng)牧業(yè)提質(zhì)、文旅融合創(chuàng)新、科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面的優(yōu)異成效，斬獲多項(xiàng)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的重量級榮譽(yù)，構(gòu)建起多層次、跨領(lǐng)域的榮譽(yù)矩陣，成為品牌實(shí)力的最直觀佐證。

其榮譽(yù)體系涵蓋國家級、自治區(qū)級、市級多個維度：國家級層面，獲評國家級種業(yè)陣型企業(yè)、全國首批“科創(chuàng)中國”創(chuàng)新基地，同時成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)；自治區(qū)級層面，入選第九批自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、第四批內(nèi)蒙古自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，獲批自治區(qū)田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)、農(nóng)墾高寒生態(tài)牧場；市級層面，成為呼倫貝爾市第一批社會科學(xué)普及基地及中小學(xué)勞動實(shí)踐教育基地。

這些榮譽(yù)清晰勾勒出農(nóng)場的轉(zhuǎn)型路徑：從傳統(tǒng)現(xiàn)代化農(nóng)牧業(yè)企業(yè)起步，深度融合第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)牧業(yè)）與第三產(chǎn)業(yè)（文旅、教育），通過打造三河牛這一核心品牌IP，并充分利用其廣闊的草原風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)場構(gòu)建了一個集生產(chǎn)、研學(xué)、觀光、休閑于一體的綜合業(yè)態(tài)，從而獲得了跨領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可。

貳 |媒體報道

權(quán)威發(fā)聲擴(kuò)大影響

依托堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)成果與榮譽(yù)積淀，謝爾塔拉農(nóng)場的發(fā)展實(shí)踐持續(xù)吸引各級權(quán)威媒體聚焦，通過多層次、廣覆蓋的報道形成傳播合力，為品牌影響力升級注入強(qiáng)勁動力。

2025年，央視財經(jīng)頻道《歡樂大猜想》欄目深入農(nóng)場取景，系統(tǒng)報道其依托農(nóng)墾精神與三河牛資源發(fā)展“農(nóng)牧業(yè)+旅游”一體化模式的特色路徑，將愛情樹景區(qū)、芍藥園等核心景點(diǎn)推向全國視野。

11月，CCTV17《田野歡歌》呼倫貝爾專題節(jié)目，以鮮活場景呈現(xiàn)謝爾塔拉農(nóng)場豐收故事與三河牛文化，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)與農(nóng)牧文旅融合的創(chuàng)新成果。

《中國農(nóng)墾》雜志則專題聚焦三河牛主題文化旅游景區(qū)的蛻變歷程，聚焦謝爾塔拉農(nóng)牧場公司文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、成果及創(chuàng)新實(shí)踐，介紹了該公司如何從傳統(tǒng)農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型為農(nóng)牧旅融合的文旅景區(qū)，包括景點(diǎn)建設(shè)、品牌打造、游客接待等方面的內(nèi)容，詳細(xì)拆解農(nóng)牧旅融合的“謝爾塔拉經(jīng)驗(yàn)”。

此外，農(nóng)場的特色項(xiàng)目與發(fā)展模式還通過人民日報、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體的相關(guān)報道獲得曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的全國影響力，提升了品牌的知名度與美譽(yù)度。呼倫貝爾新聞等本地主流媒體長期關(guān)注農(nóng)場項(xiàng)目建設(shè)、研學(xué)發(fā)展、品牌推廣等動態(tài)，及時傳遞最新進(jìn)展。

叁 |營銷推廣

精準(zhǔn)發(fā)力提升熱度

農(nóng)場立足市場需求，構(gòu)建“線上+線下”“產(chǎn)品+場景”的全方位營銷推廣體系，實(shí)現(xiàn)品牌傳播精準(zhǔn)觸達(dá)，持續(xù)提升品牌市場熱度與用戶粘性。

線上方面，注冊“這么近 那么美 歡迎周末來‘海北’”宣傳標(biāo)語并獲得版權(quán)保護(hù)，成為農(nóng)場重要的旅游知識產(chǎn)權(quán)，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道廣泛傳播，形成高頻曝光；同時，借助線上電商平臺推廣特色農(nóng)牧產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“線上引流—線下消費(fèi)”的聯(lián)動。

線下以業(yè)態(tài)創(chuàng)新與渠道拓展為核心。一方面，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，升級觀光棧道、智能化接待設(shè)施等硬件，同時開發(fā)主題民宿、潤田園垂釣園、采摘體驗(yàn)園等多元產(chǎn)品，打造“農(nóng)耕文化”“三河牛文化”兩條特色研學(xué)線路，推出“最牛農(nóng)墾人”等爆款產(chǎn)品；另一方面，在海拉爾區(qū)城市商圈、交通要道布局多處大型戶外廣告牌，設(shè)立實(shí)體體驗(yàn)店，形成線下視覺傳播與體驗(yàn)閉環(huán)。

此外，農(nóng)場還通過舉辦花卉節(jié)、農(nóng)墾文化節(jié)等特色活動，吸引游客關(guān)注，提升品牌熱度，讓“謝爾塔拉”成為草原旅游的熱門IP。

鄉(xiāng)村·聚合力

五大振興的系統(tǒng)性實(shí)踐

鄉(xiāng)村振興是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，謝爾塔拉農(nóng)場深刻把握“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，將農(nóng)牧旅融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的核心引擎，以產(chǎn)業(yè)振興為根基，聯(lián)動推進(jìn)人才、文化、生態(tài)、組織四大振興，形成“五位一體、協(xié)同發(fā)力”的鄉(xiāng)村振興新格局，讓草原深處的鄉(xiāng)村既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，既有“產(chǎn)業(yè)”更有“溫度”。

產(chǎn)業(yè)振興：夯實(shí)發(fā)展根基

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心動力，更是帶動群眾增收的關(guān)鍵支撐。謝爾塔拉農(nóng)場立足“農(nóng)牧+文旅”雙核心優(yōu)勢，摒棄單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建起“全產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多業(yè)態(tài)融合”的產(chǎn)業(yè)振興體系，讓農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)增值收益。其中，以三河牛產(chǎn)業(yè)為核心的農(nóng)牧業(yè)升級是重中之重——作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品三河牛的“搖籃”，農(nóng)場建成國家級三河牛良種繁育中心，形成“種公牛站+核心育種場+擴(kuò)繁場”的良種繁育推廣體系，完善“種-養(yǎng)-加-銷-旅”全鏈條。

農(nóng)場以農(nóng)牧旅融合發(fā)展為抓手，推動產(chǎn)業(yè)振興提質(zhì)增效。通過構(gòu)建“農(nóng)牧業(yè)+加工業(yè)+文旅業(yè)”的三產(chǎn)融合體系，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化、高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支撐，文旅產(chǎn)業(yè)的興起不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，更帶動了餐飲、住宿、零售等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，有效促進(jìn)了農(nóng)戶增收與集體經(jīng)濟(jì)壯大。同時，農(nóng)場加強(qiáng)與高校、研究機(jī)構(gòu)的合作，推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，為產(chǎn)業(yè)振興提供了堅實(shí)的科技支撐。

人才振興：注入發(fā)展活力

人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源，沒有過硬的人才隊(duì)伍，振興之路便無從談起。謝爾塔拉農(nóng)場精準(zhǔn)把握“引才、育才、賦能”三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建起多元化人才支撐體系，讓各類人才在草原上發(fā)光發(fā)熱。

在引才方面，農(nóng)場聚焦農(nóng)牧業(yè)、旅游業(yè)、生態(tài)治理等核心領(lǐng)域，對接科研機(jī)構(gòu)，引進(jìn)草牧業(yè)、畜禽育種等領(lǐng)域的專業(yè)人才，深度參與退化草原修復(fù)、三河牛良種改良等重點(diǎn)項(xiàng)目，充實(shí)核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)力量。在育才與賦能方面，農(nóng)場堅持“內(nèi)外兼修”：對內(nèi)依托研學(xué)基地、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目搭建技能培訓(xùn)平臺，定期開展種植養(yǎng)殖技術(shù)、旅游服務(wù)禮儀等專題培訓(xùn)，每年培訓(xùn)職工超千人次，大幅提升本土人才專業(yè)能力；對外與呼倫貝爾學(xué)院合作設(shè)立實(shí)踐教學(xué)基地，為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)就業(yè)平臺，同時借助高校資源開展技術(shù)研發(fā)與人才交流，實(shí)現(xiàn)“校企雙贏”。此外，農(nóng)場完善人才激勵機(jī)制，通過項(xiàng)目分紅、職稱晉升、生活保障等舉措，讓人才“引得進(jìn)、留得住、干得好”。

文化振興：凝聚精神內(nèi)核

文化振興是鄉(xiāng)村振興的精神內(nèi)核，決定著鄉(xiāng)村的底蘊(yùn)與魅力。謝爾塔拉農(nóng)場深度挖掘草原文化、農(nóng)墾文化、多民族文化及三河牛特色文化資源，以“保護(hù)傳承+創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”為路徑，讓鄉(xiāng)村文化既有“根”又有“魂”。

在文化傳承方面，農(nóng)場打造三河牛科技文化館、農(nóng)墾文化展示區(qū)等核心載體，系統(tǒng)展示三河牛近七十年的繁育歷史、農(nóng)場開發(fā)建設(shè)歷程及農(nóng)墾精神，讓游客與群眾直觀感受本土文化的厚重底蘊(yùn)。同時，開發(fā)“農(nóng)耕文化研學(xué)線”“三河牛文化體驗(yàn)線”兩條特色線路，組織青少年參與牧場勞作、乳制品制作等活動，讓農(nóng)墾精神與本土文化在代代相傳中煥發(fā)新生。

在文化創(chuàng)新方面，農(nóng)場以節(jié)慶活動為紐帶，豐富群眾精神文化生活——舉辦“棘果熟了樂享田園”沙棘節(jié)，通過歌舞表演、鮮果采摘、產(chǎn)品展銷等活動，繪就農(nóng)牧文旅融合的生動圖景；開展農(nóng)墾文化節(jié)、民俗匯演等活動，邀請職工與周邊群眾共同參與，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)。文化的傳承與創(chuàng)新不僅提升了鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，更增強(qiáng)了群眾的文化自信與歸屬感，讓“金色草原”的文化名片愈發(fā)鮮亮，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供強(qiáng)大精神支撐。

生態(tài)振興：筑牢發(fā)展底色

生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求，良好生態(tài)是鄉(xiāng)村最大的財富。謝爾塔拉農(nóng)場始終堅守“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，將生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，打造“草綠、水清、天藍(lán)、景美”的宜居鄉(xiāng)村，讓綠色成為草原最鮮明的底色。

在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)場全面推廣綠色種植、生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，減少化肥農(nóng)藥使用量，推行糞污資源化利用，構(gòu)建“養(yǎng)殖-糞污-種植-飼草”的生態(tài)循環(huán)體系。在生態(tài)治理與旅游開發(fā)中，加強(qiáng)草原、濕地等生態(tài)資源保護(hù)，打造生態(tài)景觀廊道，合理規(guī)劃項(xiàng)目布局，避免過度開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的和諧共生。潤田園垂釣園、向日葵花海等項(xiàng)目的打造，正是生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的生動實(shí)踐，讓群眾在生態(tài)保護(hù)中共享發(fā)展成果。

組織振興：強(qiáng)化發(fā)展保障

組織振興是鄉(xiāng)村振興的根本保障，只有強(qiáng)化基層組織建設(shè)，才能凝聚起發(fā)展的強(qiáng)大合力。謝爾塔拉農(nóng)場堅持黨建引領(lǐng)，不斷強(qiáng)化基層黨組織的政治功能和組織功能，為鄉(xiāng)村振興提供堅強(qiáng)組織支撐。農(nóng)場黨委班子發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用，多次深入基層一線調(diào)研督導(dǎo)，結(jié)合資源稟賦科學(xué)制定農(nóng)牧旅融合發(fā)展規(guī)劃，高位推動三河牛產(chǎn)業(yè)升級、生態(tài)草場改良等重點(diǎn)項(xiàng)目落地。

農(nóng)場完善基層治理機(jī)制，搭建“黨組織引領(lǐng)、黨員帶頭、群眾參與”的治理平臺，加強(qiáng)與群眾的溝通交流，及時解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生保障等方面的問題。組織振興的持續(xù)強(qiáng)化，為農(nóng)場各項(xiàng)事業(yè)順利推進(jìn)提供了有力保障，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地見效。

從產(chǎn)業(yè)振興的“強(qiáng)基”到人才振興的“賦能”，從文化振興的“鑄魂”到生態(tài)振興的“固本”，再到組織振興的“保障”，謝爾塔拉農(nóng)場的實(shí)踐充分證明，鄉(xiāng)村振興不是單一維度的提升，而是“五位一體”的協(xié)同發(fā)力。這一格局既守住了草原的生態(tài)底色與文化根脈，又激活了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與群眾的參與熱情，為農(nóng)牧場轉(zhuǎn)型及鄉(xiāng)村振興提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

從傳統(tǒng)農(nóng)牧場到呼倫貝爾農(nóng)墾生態(tài)旅游目的地，謝爾塔拉農(nóng)場以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng)，以農(nóng)牧旅融合為路徑，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，書寫了傳統(tǒng)農(nóng)墾轉(zhuǎn)型的精彩篇章。

--THE END--

素材整理：讀道鄉(xiāng)村

素材來源：讀道文旅、呼倫貝爾政府網(wǎng)站、呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場公司、謝爾塔拉之聲、讀道文旅項(xiàng)目資料及其他網(wǎng)絡(luò)平臺

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鄉(xiāng)村振興丨文化旅游｜特色產(chǎn)業(yè)

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