頂流“爾濱”的第三個冰雪季：科技賦能，在冰天雪地間打造消費新場景｜新春走基層

本報（chinatimes.net.cn）記者徐蕓茜 哈爾濱攝影報道

2月19日，大年初三，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界入口排起了長龍，作為今年春晚四大分會場之一，不少游客慕名前來打卡。《華夏時報》記者從冰雪大世界官方了解到，這一天單日入園游客突破12萬人次，刷新歷屆哈爾濱冰雪大世界單日接待游客量歷史紀錄。春晚的超級流量正轉化為城市的“留”量與消費增量。

今年是哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”的第三個冰雪季，一系列新玩法令人眼前一亮。本報記者走進園區看到，暖帳篷搭配冰釣與冰屋火鍋，不遠處智能迎賓機器人在冰建群里穿梭，引路導航、互動問候，AR冰雪地圖實時標注熱門點位，游客掃碼即獲3D導覽……

哈爾濱市副市長王波對此表示，這不僅是在供給側謀創新，更是對冰雪生活方式的深度挖掘，科學籌劃、科技賦能，在冰天雪地間打造消費新場景。

“冷資源”拉動“熱經濟”

19日，冰雪大世界園區內人頭攢動，《華夏時報》記者看到，冰面之下嵌入的柔性LED燈帶隨步態節奏變幻光影；AI語音導覽系統切換東北話、粵語、英語三語模式，不少外國游客都豎起大拇指喊“老鐵，真敞亮”！

園區內一座晶瑩剔透的冰雕黃鶴樓驚艷了全國各地的游客，這座由8600立方米松花江天然冰筑成的江南名樓，飛檐翹角、層臺累榭，成為游客們爭相合影的“打卡C位”?！帮w檐翹角的形制特別地道，沒想到在這里能看到家鄉的黃鶴樓。”來自武漢的游客陳先生對《華夏時報》記者表示。

更令人驚喜的是，園區首次啟用氣象感知系統，實時調節冰雕濕度與溫度，確保晶瑩剔透不消融。夜間“數字冰焰”投影秀以松花江千年文脈為底色，在中央大塔上演光影敘事，科技與浪漫在此刻渾然一體。游客們駐足仰望，冰塔流光如星河傾瀉，每一道光束都映照出哈爾濱人“冷資源變熱經濟”的硬核智慧——這不是簡單的光影秀，而是城市以冰雪為紙、科技為墨寫就的高質量發展答卷。

哈爾濱冰雪大世界作為全球最大的冰雪主題樂園，近年來憑借產品創新、服務升級和品牌影響力提升，實現了客流量與經營效益的持續增長，從2023—2024季首次扭虧為盈，到2024—2025季再創客流新高，再到2025—2026季成為央視春晚分會場、獲評“世界冰雪旅游卓越城市”核心地標，已成為中國冰雪經濟發展的標桿項目。

今年是哈爾濱火爆出圈的第三個冰雪季。數據顯示，上個冰雪季，9000余萬名中外游客奔赴哈爾濱，游客總花費突破1372億元。2026年元旦假期，全市累計接待游客410萬人次，游客總花費55.6億元。

如何在流量高峰后，將這一特色產業持續做大做強，成為擺在哈爾濱面前的“必答題”。

“今冬，我們努力在‘新’字上求突破。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說，推動“冰雪+研學”“冰雪+賽事”“冰雪+科技”等多元業態融合，進一步完善旅游基礎設施，提升旅游公共服務，構建全方位、高質量的冬季旅游供給體系，讓這里的“冰雪傳奇”更有新意、更有溫度。

效果如何？《華夏時報》記者從冰雪大世界官方了解到，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界圓滿收官。這場持續65天的冰雪之約，累計接待游客306萬人次，2月19日（正月初三）單日入園游客突破12萬人次，刷新景區單日接待歷史紀錄；開園首日接待6.2萬人次，跨年夜接待10余萬人次。其間人均消費約550元，其中門票收入占比約三分之一，其余三分之二來自餐飲、住宿、娛樂等二次消費?？偁I收約15億元，凈利潤約5億元，直接拉動哈爾濱GDP增長1.2個百分點。

園區內，“冰天雪地也是金山銀山”幾個大字在冰雪的映襯下格外醒目。

2016年3月，習近平總書記參加十二屆全國人大四次會議黑龍江代表團審議時首次提出：“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山。”10年來，沿著總書記指引的方向，哈爾濱因地制宜，把冰雪經濟作為高質量發展和全面振興的重要切入點，將嚴寒氣候這一“自然劣勢”轉化為發展優勢，蹚出了一條特色發展的新路子。

激活老工業基地新動能

如今，這條冰雪新路已延伸為全產業鏈生態。最新數據顯示，全市冰雪經濟規模突破800億元，占GDP比重達9.7%，較2016年提升7.3個百分點——冰天雪地正以可感可量的溫度，持續釋放高質量發展的澎湃動能。

據了解，截至2025年11月，哈爾濱全市冰雪產業相關企業總數已突破2300家，近三年新成立企業數量1082家，年均復合增長率23.6%。哈爾濱冰雪經濟已形成一條脈絡清晰、協同發展的完整產業鏈。產業下游環節企業數量最多，占比超70%，涵蓋1700余家旅行社和270多家票務服務企業。二者構建起支撐千萬級客流的成熟服務網絡。中游企業數量僅次其后，占比約15%。以哈爾濱冰雪大世界、大文化旅游集團為代表的6家冰雪旅游產品企業，協同400余家賽事運營企業，帶動冰雪產業從“一季火爆”走向“四季常青”。

在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司車間內，生產線開足馬力，滑雪鞋、固定器等產品源源不斷地下線。公司總經理李智博介紹，企業自主研發的競技款滑雪板憑借硬核的專利技術，讓雪具保持輕盈的同時更具韌性，已廣泛覆蓋國內市場。

業內人士分析說，春節假期持續升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現，更是后冬奧時代我國冰雪經濟蓬勃發展的有力見證。從賽場競技到全民參與，從冰雪旅游到裝備制造，冰雪運動與新春佳節深度交融，正讓“冷資源”不斷釋放“熱效應”，為中國經濟高質量發展注入新活力。

黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶接受采訪時表示：“省委十三屆九次全會暨省委經濟工作會議全面部署‘十五五’發展任務和2026年經濟工作。全會進一步明確了‘要推動特色文化旅游全域全季可持續發展’，全省文化和旅游系統將深入貫徹落實全會精神，真抓實干、開拓創新，強化經濟思維和市場意識，加快建設文化旅游強省，確?！逦濉厣幕糜伍_好局、起好步。”

何晶特別表示，進一步健全文化產業體系和市場體系，支持骨干企業做強做優，推動優質文旅企業上市融資，充分激發市場創新活力。壯大冰雪經濟集群，深化冬季冰雪旅游“百日行動”，推動冰雪旅游與運動賽事、裝備制造、康養休閑、文娛消費深度融合，加快建設冰雪經濟高地，打造具有國際影響力的冰雪經濟引領區。

責任編輯：劉詩萌 主編：公培佳