張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
對于大眾創業來說,
有創意就能打開漫劇金礦。
垂涎漫劇的,竟然還有拼多多!
難怪漫劇當下的風格,在五環內外,反復橫跳。
越來越多年輕人正成為漫劇的忠實擁躉,直接推動了這個賽道的爆發式增長。
早在2021年,漫畫平臺“快看”便率先提出了這一形態,并將其定義為“讓人身臨其境的會動的漫畫”。
簡而言之,漫劇就是讓漫畫人物動起來,并配上音效。
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當海量網文IP(知識產權)遇上AI(人工智能)制作與動態漫畫,漫劇用短平快內容形態,在2025年掀起一場席卷全平臺的風暴。
抖音平臺數據顯示,僅2025年10月份,平臺漫劇新增播放量就突破 61 億,其中《高考落榜,忽悠同學上冥牌大學》等多部作品播放量破億,頭部爆款《開心錘錘2025下》的累計播放量更是突破12.9億。
而放眼全網,漫劇單月播放量更是沖破百億大關。
行業增長的爆發力不只體現在流量上。
據巨量引擎統計,2025 年上半年漫劇累計上線量達3000部,月復合增長率高達 83%,流水規模更是實現了12倍的激增。
多家券商預測,漫劇全年市場規模有望突破 200 億元,全年流水將達到真人短劇市場規模的三分之一。
同時,據巨量引擎的報告,漫劇的制作周期為10至13天,與短劇相當。
每部漫劇的時長為80至120分鐘,制作成本為1000至2500元每分鐘,單部制作成本約為10萬至30萬元,與短劇的成本基本相當。
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漫劇正悄然接棒真人短劇,成為各大視頻平臺的新晉 “流量收割機”,這股熱潮吸引了互聯網巨頭的集體入局。
目前,其中的玩家有傳統的長視頻平臺愛奇藝、B站,有短視頻平臺抖音、快手,還有手握豐富IP資源的閱文集團。
甚至電商平臺京東、拼多多也聞風而動。
為了提高競爭力,各家互聯網巨頭一擲千金,紛紛發布面向漫劇創作者的激勵政策。
如抖音給予S+漫劇保底激勵5000元/分,單部劇保底50萬-75萬,超頭部作品最高分成達30000元/分;閱文集團在2025年10月開放了10萬部IP作品,并設立億元專項基金。
還原至,一分鐘獎勵3萬,并不是一個神話!
根據媒體報道,頭部漫劇公司醬油動漫已實現月營收約 5000 萬元。
醬油動漫是在這一階段漫劇行業爆發中誕生的典型公司,與閱文合作的《魅魔叛主,我反手養成八翼熾天使》單平臺播放超1.5億次,成為現象級爆款。
該公司的典型特點即是批量生產AI漫劇,快速完成題材驗證,高投流成本高營收回報,迅速搶占用戶市場。
得益于各大平臺對漫劇的加碼,各類利好性的政策吸引了大批入局者。
近期爆款劇中,靈矩動漫作品《收徒萬倍返還》累計播放量破億,漫劇《九尾狐男妖愛上我》累計播放量超過1.8億次……
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漫劇為何能在短短幾年內獲得如此大的關注?
哪些獨特的魅力吸引了如此多的觀眾?
漫劇創作最重要的品質是什么?
技術對觀眾體驗的提升有多大作用?
漫劇行業目前最面臨的挑戰是什么?
漫劇會成為下一個短劇風口嗎?
怎么看待未來漫劇的發展?
對此,《南風窗·鹽財經》曠曉伊和書樂進行了一番交流,本猴以為:
對于大眾創業來說,有創意就能打開漫劇金礦。
二次元賽道越來越火熱,漫劇就成為了短劇的一種突破類型。
而且,漫劇有一個很好的參考項,即泡面番,這本就是短劇的“鼻祖”。
此刻,短劇興起漫劇,可以說是一種固本培元。
此外,漫劇對二次元粉絲的吸引,能夠帶來增量市場,這是過去短劇不完全覆蓋的對象。
而且,即使畫像重疊,此類用戶對漫劇的忠誠度也較之短劇為高。
總體而言,漫劇同樣是文創,最核心的品質是創意,即用創意來驅動劇情,用劇情來演繹動漫。
不得不說,視覺效果和動畫技術的提升,只是降低了漫劇的制作難度和門檻,讓更多創作團隊可以切入這一賽道,間接的豐富了漫劇的內容供給,給觀眾帶來更多的內容選擇。
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具體來說,漫劇和短劇的相同點依然是足夠短、足夠快速逆轉吸睛且戲精。
差異點除了真人和動漫的區別外。
更重要的還是漫劇有更多可以突破的角度,不止是題材不再受拍攝難度局限,還在于視覺呈現可以橫屏、可以豎屏,可以靜態動畫,可以動漫大片。
此外更適合短劇生態的龐大網文、漫畫資源都可以成為其素材。最大的挑戰則在于漫劇不能走入技術戰,而是要突出內容創新和腦洞大開。
漫劇屬于有一定門檻的文化創意產業,不僅僅只是玩梗,更考研畫工,動漫工作室由于更懂二次元粉絲需求,更容易破局。
對于創業者來說,漫劇格局未必只是漫畫,還可以是特攝、動作捕捉,對應的一些影視公司,以及在動作捕捉上有相當積累的游戲產業、科創企業,皆可進擊。
事實上,每一個會熟練使用AIGC的個人,都可以達成漫畫改漫劇。
這就意味著,每分鐘3萬元的獎勵,其實面向所有人都是大門打開。
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