這兩天,賈玲以Prada品牌嘉賓身份前往米蘭男裝周,其機場路透一曝光,#賈玲好瘦啊 話題沖上熱搜。賈玲穿著灰色大衣,以纖瘦挺拔身姿現身,走路帶風,打破外界對其復胖的猜測。
有網友驚嘆她減肥沒有反彈,也有網友下意識追問“是不是又有新電影要上”;還有網友聯想到賈玲新片《轉念花開》將登春節檔,第一反應是為《轉念花開》預熱。
這種條件反射式的聯想,恰恰戳中了賈玲爭議的核心——她的減肥蛻變早已跳出個人自律范疇,成了自帶爭議的營銷符號。
《熱辣滾燙》的減肥營銷是爭議的起點,賈玲為角色先增重40斤再減重100斤。
此前賈玲宣布成功減重100斤時,曾多次呼吁大眾不要過度聚焦于體重變化,但影片公映后,關于她身形與減重的討論,依舊占據了全網話題的主流。
對此觀點兩極分化,支持者認為影片傳遞出勵志向上的內核,而質疑者則指出這是借減肥話題制造噱頭,甚至調侃建議將片名更改為《賈玲減肥》。
Prada官宣賈玲為代言人之后,也一度引發大家對賈玲進軍時尚圈的討論。
從《熱辣滾燙》到《轉念花開》,賈玲的爭議,本質上是觀眾對“過度營銷”的反感。
她的自律值得敬佩,電影宣發營銷思路也足夠聰明,但當所有亮點都聚焦在“瘦”這個單一標簽上,反而會限制其作為導演和演員的更多可能。@廣告案例精選
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