廣東
最近法國大牌蘭蔻一則廣告翻車了，其新出的“雙面絕色”海報，被扒出和范冰冰自家品牌FanBeauty兩年前的“紅毯絕色”海報撞了個滿懷，相似度高到讓人懷疑是不是共用了同一個模板。
兩款海報都是極簡純白背景，都是兩位模特側(cè)面對視的特寫，連頭部傾斜角度、燈光明暗都像復(fù)制粘貼，甚至連核心文案都難逃“借鑒”嫌疑。
FanBeauty叫“紅毯絕色”，蘭蔻直接整個“解鎖你的紅毯絕色”，后來又改成“雙面絕色”，這操作像極了學(xué)生抄作業(yè)改個標(biāo)題就交差，被老師當(dāng)場抓包的尷尬場景。
網(wǎng)友們?nèi)滩蛔∠聢稣{(diào)侃：“抄都抄不出范冰冰的紅毯氣場”“蘭蔻這是缺創(chuàng)意缺到要薅國貨羊毛了？”“建議直接請范冰冰當(dāng)代言人，省得費(fèi)心思模仿”。
還有人感慨因偷稅漏稅被封殺的范冰冰，已不再內(nèi)娛很多年，但內(nèi)娛仍有她的熱度可蹭。
更有行動力強(qiáng)的網(wǎng)友，轉(zhuǎn)頭就去范冰冰直播間下單了三盒面膜，用實(shí)際行動支持“原創(chuàng)贏家”。
最讓人費(fèi)解的是，蘭蔻作為手握頂級資源的國際大牌，犯得著“借鑒”其它品牌的創(chuàng)意嗎？
要知道FanBeauty的“紅毯絕色”早就和范冰冰的“紅毯女王”人設(shè)深度綁定，成了個人品牌專屬標(biāo)簽。但蘭蔻如此借鑒，難免讓人覺得既不專業(yè)又沒誠意。
其實(shí)大家在意的從來不是“白底紅唇”的構(gòu)圖，而是品牌對原創(chuàng)的態(tài)度。
消費(fèi)者買大牌，買的不僅是產(chǎn)品，更是背后的審美和體面。當(dāng)“高級感”變成Ctrl+C、Ctrl+V，再貴的唇膏也抹不平創(chuàng)意的短板。@頂尖廣告
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