中國(guó)文旅看山西：當(dāng)方言成為IP——“好太太”聯(lián)動(dòng)，開(kāi)辟文旅傳播新路徑

“吃得‘香太太’，玩得‘美太太’，鄉(xiāng)寧真是‘好太太’！”這句充滿鄉(xiāng)土氣息的推廣語(yǔ)，正成為山西鄉(xiāng)寧縣文旅傳播的新名片。

近日，鄉(xiāng)寧縣文化和旅游局推出“寧好呀”系列主題推廣活動(dòng)，以一句方言“好太太”為核心，成功在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注，探索出一條文旅推廣的情感化、差異化新路徑。

活動(dòng)中，鄉(xiāng)寧文旅以“好太太”為情感紐帶，面向廣州、蘇州、杭州、青島、上海、成都、西安、重慶等八座城市發(fā)起線上邀約互動(dòng)，用“給城市貼氣質(zhì)標(biāo)簽”的趣味玩法，給8座聯(lián)動(dòng)城市各配了一個(gè)貼合大眾印象的“太太”前綴——廣州“細(xì)致太太”、西安“張揚(yáng)太太”、重慶“熱辣太太”、蘇州“溫婉太太”等。

這波操作不光讓聯(lián)動(dòng)城市居民產(chǎn)生了共鳴，還為后續(xù)文化交流埋下了伏筆。更有意思的是，湖北咸寧、青海西寧等帶“寧”字城市的網(wǎng)紅博主“彈吉他的小明”等也加入到活動(dòng)中，為鄉(xiāng)寧這次文旅宣傳活動(dòng)“上了大分”。

“太太”在鄉(xiāng)寧方言中是程度副詞，意為“很、非?！?，“好太太”即表示“非常好、好到極致”，是當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)高度贊揚(yáng)的口頭語(yǔ)。

鄉(xiāng)寧“好太太”的走紅，背后是該縣在文旅推廣中尋求差異化破局的深度思考。

本次活動(dòng)將“情感共鳴”置于首位，通過(guò)輕松有趣的方式，建立起跨越地域的文化對(duì)話平臺(tái)。緊緊抓住“好太太”這一極具本土特色的文化符號(hào)，讓傳播更具溫度和辨識(shí)度，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)記憶點(diǎn)，用一句話讓人記住一座城。

“寧好呀”系列主題活動(dòng)開(kāi)辟文旅傳播新路徑，邀請(qǐng)八方客人，來(lái)鄉(xiāng)寧這片土地走一走，發(fā)現(xiàn)這里遍地是“太太”！

美“太太”的鄉(xiāng)寧：山水形勝間的視覺(jué)盛宴

鄉(xiāng)寧地處晉西南晉陜?cè)S金三角腹地，作為黃河旅游帶重要節(jié)點(diǎn)，四季景致各具特色：春有林木蔥蘢，夏有綠意深沉，秋有丹楓盡染，冬有雪映青松，每一步都是視覺(jué)與身心的雙重享受。

云丘山素有“姑射山最秀之峰巔”“河汾第一名勝”美譽(yù)，不僅孕育了博大精深的“中和文化”，更藏有世界三大冰洞奇觀之一的鄉(xiāng)寧冰洞群。

這處形成于300萬(wàn)年前的冰洞奇觀，規(guī)模與景色均屬世界罕見(jiàn)。洞外群峰疊翠，洞內(nèi)冰柱、冰筍、冰鐘乳等景觀晶瑩剔透，在五彩燈光映照下如夢(mèng)似幻，即便盛夏時(shí)節(jié)仍寒氣逼人，堪稱“天然冰雕藝術(shù)宮殿”。

境內(nèi)還完整保存著11座千年古村落，構(gòu)成罕見(jiàn)的晉南窯洞古村落群，其中塔爾坡古村距今2500余年，被譽(yù)為“千年民居建筑的活化石”。

厚“太太”的鄉(xiāng)寧：千年文明的活態(tài)傳承

鄉(xiāng)寧的“好”不僅在于山水之美，更蘊(yùn)藏于深厚的歷史積淀與豐饒物產(chǎn)之中。

在鄉(xiāng)寧，地下蘊(yùn)藏著27個(gè)品種、總量超過(guò)20億噸的紫砂陶土。紫砂制作技藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可追溯至仰韶文化時(shí)期——在張馬下寬村八條堰梁發(fā)現(xiàn)的陶瓷殘片與古窯遺跡，印證了早在新石器時(shí)代，先民已在此摶土成器。

從采選、晾曬、制泥到陳腐、燒制等八十余道工序，成就了鄉(xiāng)寧紫砂壺精致典雅、巧奪天工的藝術(shù)特質(zhì)。

戎子酒莊是生態(tài)文化旅游示范區(qū)，承載著2700年前晉文公母親戎子采葛藙（葡萄）釀造“緹齊”的古老傳說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)葡萄酒釀造的先河，酒莊也因這位傳奇女性釀酒師而得名。

香“太太”的鄉(xiāng)寧：舌尖上的鄉(xiāng)愁記憶

傳承千年的鄉(xiāng)寧饸饹面，以本地蕎麥壓制而成，面條筋道、湯底醇厚，是喚醒清晨的滋味，更是牽動(dòng)游子的鄉(xiāng)愁記憶。

軟糯香甜的鄉(xiāng)寧油糕，是節(jié)慶宴席的必備佳點(diǎn)，寓意“節(jié)節(jié)高升”；傳統(tǒng)胡麻油制作的空心月餅，餅皮酥香、內(nèi)餡甜而不膩，承載著代代相傳的團(tuán)圓味道。

好“太太”的鄉(xiāng)寧，是歷史、風(fēng)物與人情共同釀造的味道：“美”在山水形勝，是重陽(yáng)登高極目遠(yuǎn)眺的遼闊；“厚”在歷史風(fēng)物，承載著華夏文明的厚重記憶；“香”在煙火人間，是溫暖身心的醇厚滋味。

當(dāng)山水、歷史與溫情在此交融，鄉(xiāng)寧不僅是地理坐標(biāo)，更成為華夏兒女心中關(guān)于“根”與“情”的文化寄托，為“好太太”的美譽(yù)寫下最動(dòng)人的注腳。

深耕品牌：縣域文旅探索傳播新范式

此次“寧好呀”活動(dòng)，不僅讓鄉(xiāng)寧文旅積累了數(shù)字傳播經(jīng)驗(yàn)，也為縣域文旅品牌建設(shè)提供了新思路?；顒?dòng)用“小切口、大聯(lián)動(dòng)”的方式，證明了本土文化符號(hào)在跨地域傳播中的潛力——以方言為橋，既能強(qiáng)化本土文化辨識(shí)度，又能打破地域界限，建立平等友善的溝通關(guān)系。

“一次線上活動(dòng)很難直接轉(zhuǎn)化成旅游流量，但我們相信，持續(xù)傳遞鄉(xiāng)寧的文化溫度和開(kāi)放姿態(tài)，總能在大家心里種下向往的種子。這次和八座城市的隔空對(duì)話，只是鄉(xiāng)寧文旅品牌建設(shè)的一個(gè)溫暖開(kāi)始?！编l(xiāng)寧縣文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)以“真誠(chéng)、溫暖、有趣”為品牌傳播基調(diào)，深挖生態(tài)美景、古建非遺、特色物產(chǎn)等本土優(yōu)勢(shì)，探索更多樣的文旅傳播模式。

“鄉(xiāng)寧以誠(chéng)相候，靜待君來(lái)?！蔽磥?lái)，鄉(xiāng)寧將繼續(xù)依托此類富有生命力的文化符號(hào)，推動(dòng)文旅融合向更深入、更溫暖的方向發(fā)展。

文 / 李東臻

資料來(lái)源：山西晚報(bào)、臨汾日?qǐng)?bào)、山西頭條、人說(shuō)山西好風(fēng)光