從賽道到街巷：一場“馬拉松冠軍城市行”，如何跑出文商旅體融合新范式

從上海“一江一河”岸線到成都天府綠道，利用優質公共空間舉辦體育休閑活動，已成為提升城市活力、促進消費的明確趨勢。這背后，是體育產業與城市商業、文化旅游走向深度共榮的清晰共識。

當馬拉松的熱潮從專業賽場涌向城市毛細血管，一場位于廈門百年中山路的“街巷奔跑”，正為“體育如何賦能城市”寫下生動注腳。
2026年1月11日，作為2026廈門馬拉松頂級戰略合作伙伴暨唯一指定運動裝備贊助商的特步，聯合思明控股?廣悅建興等在地力量，成功打造“馬拉松冠軍城市行·廈門站”活動。這不僅是品牌的一次創新營銷，更被視為在政策鼓勵與市場趨勢交匯處，一次“體育+”融合生態的率先成功實踐，為歷史街區的活化與城市消費場景的創新提供了可操作的范本。

活動巧妙地將42.195公里的馬拉松意象“微縮”植入百年騎樓街巷，通過設置主題打卡點串聯地標，引導跑者與市民在漫步與趣味奔跑中完成探索。這實現了專業賽事流量向歷史文旅街區的有效導入與轉化，讓馬拉松精神從競技場“落地”為可感、可參與的城市生活場景，率先跑通了“頂級體育IP+歷史街區”的融合路徑。
本次活動的順利舉辦，得益于“政府引導、企業承辦、多方協同”的聯動模式。思明控股?廣悅建興等單位提供支持，廈門鑫中華投資有限公司與中山路片區城市服務公司保障落地，而特步則貢獻專業的跑步裝備與成熟的賽事組織經驗。
活動當天，馬拉松冠軍何杰、楊紹輝、楊定宏的分享，不僅點燃了現場熱情，更將專業領域的“星光”轉化為大眾情感連接。特步160X 7.0 PRO等冠軍版跑鞋矩陣的沉浸式體驗，配合趣味打卡與社交分享，成功將線下的熱烈氛圍延伸至線上，#拿Xia等話題實現跨圈層傳播。
“馬拉松冠軍城市行·廈門站”的成功，其價值遠超一場單純的街區活動。它驗證了通過引入頂級體育IP激活公共空間、促進文商旅體融合的創新路徑是可行且高效的。對于廈門而言，這是一次提升城市時尚運動氣質、活化歷史街區的精彩實踐；對于合作伙伴而言，這是共享流量、提升區域品牌價值的有效方式；對于特步而言，這則深刻展現了品牌深耕跑步領域、連接大眾生活、推動運動文化普及的專業引領者形象。
特步以奔跑為媒介，將馬拉松熱情從專業賽道延伸至城市街巷，不僅展現了品牌在跑步領域的專業積淀，更傳遞了運動與城市共生的人文理念。通過將馬拉松精神注入百年中山路的歷史肌理，特步讓跑步超越競技本身，成為串聯記憶、激活街區、對話城市的文化紐帶。
未來，期待由特步及其合作伙伴共創的“體育賦能城市”模式，能在更多城市落地生根，讓運動持續融入城市脈搏，共同賦能充滿活力的美好生活圖景。