Z世代購物車｜排隊兩小時！“年輕人的十字繡”為何火熱？

　　中新經緯1月16日電 (王玉玲)一種名為“拼豆”的手工像素畫在社交平臺上持續火熱。

　　在小紅書上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量近28億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破80億次。

　　拼豆究竟有什么魔力，又有多吸金？

　　定鬧鐘“搶豆”

　　小樂(化名)是一名物理專業的研究生，就讀于上海某高校。她向中新經緯介紹道，所謂的豆，是五顏六色的2.6mm或者5mm的塑料管。

　　拼豆實則是像素畫，核心玩法是“拼而燙之”。玩家可以發揮想象力，將五顏六色的“豆”在豆板上拼成平面或者立體圖案，最后用熨斗將圖案熨平，融化的塑料管便會相互連接，變成平面裝飾物。“拼豆與二十年前手工界流行的十字繡有很大相似之處，但前者更簡單，只要能把豆子碼整齊就能拼出圖案，而且可玩性更強。”小樂說。

　　今年大三，在安徽省六安市讀書的鍋巴(化名)同樣是一名拼豆愛好者。拼豆吸引她的點在于可玩性與延展性強，它不僅可以拼成平面裝飾物，還可以拼成掛件、冰箱貼、小杯墊、相冊框等。

　　在社交平臺上，許多網友稱，拼豆作為手工活，十分讓人上癮。網友表示：“人一旦染上拼豆就定型了”“染上拼豆之后就是每天都在收藏圖紙”“我現在腦子里只有拼豆，覺也不想睡了，飯也不想吃了”。

受訪者供圖

　　林子(化名)是一名在杭州工作的白領，她對此也深有共鳴。“自從開始玩拼豆，時間就飛速流走，偶爾整點自制圖，更是一點時間都沒了。如果我能像玩拼豆一樣認真對待工作就好了。”

　　她告訴中新經緯，自2025年接觸拼豆以來，她經常利用瑣碎時間拼豆。現在一個月可以拼五十多幅作品。

　　“拼豆可以拼出任何圖案，如游戲、動漫角色、追星應援物圖案等。所有人都可以用豆拼自己喜歡的圖案。我還給奶奶買了5mm豆子，鼓勵她拼一些春節相關的圖案。”小樂表示，拼豆吸引她的點在于有序且沉浸。“拼豆整個過程都是整齊的，很解壓。只需要平整的桌面和明亮的燈光，就可以不用動腦子地開始拼豆。和玩手機、刷視頻相比，感覺拼豆更接近現實，完成一件作品后時間就變成了實物。”

　　花銷方面，拼豆主要分為居家自制和門店體驗兩種模式。如果是自己在家DIY，拼豆的成本較低。小樂提到，在家拼豆主要需要的物品有豆子、豆筆、豆鏟、豆盤、小豆板、鑷子、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗。她購買的是96色豆子，平均單價為1元1000粒，整套下來100元左右，其余產品的總花銷約70元。

　　“這些是比較基礎的。拼豆作品的耗豆情況要根據大小、平面或者立體程度而定。后續拼豆的過程中，隨著豆子的消耗以及有時想拼一些特殊顏色的圖案，我們還買了一些補充豆，大概也要百來塊錢。”小樂說。

　　林子告訴中新經緯，拼豆的花銷主要是買豆子，她目前的投入約500元。

　　親民的價格降低了嘗試門檻，也推動拼豆相關產品銷量持續走高。據電商平臺數據，“婆娑拼豆”店鋪的2.6mm融合拼豆套餐銷量已超8萬件，“大青蛙益智優先”門店的拼豆手工DIY套裝顯示已拼超20萬件。

　　小樂告訴中新經緯，現在一些拼豆店鋪還需要定鬧鐘“搶豆”。“婆娑拼豆需要搶貨，一店一直有貨，但缺點是要等一周才發貨。因為總是迫不及待想拼豆，所以我會去二店搶豆。這家店需要定好鬧鐘，提前把想買的色號存到購物車，門店會在中午上架一定數量的豆，兩分鐘內都能買到。上一次婆娑拼豆12點10分上了庫存，我12點11分下單，只有一個顏色的豆沒買到。”

　　此外，中新經緯注意到，由杭州拼趣空間文化創意有限公司運營的MARD店年銷量超100萬件，近一個月熱銷超20萬件。當中新經緯以消費者身份詢問是否需要“搶豆”時，客服告訴中新經緯，因最近拼豆異常火爆，導致店鋪爆單，已采取每日限量的方式銷售。補充包上架時間為每日早上10點，每個規格會上1500份。

　　黃豆豆拼豆店鋪年銷量超300萬件，近一個月熱銷超30萬件。該店鋪的客服自動回復寫道：“自選包補充包賣完了，沒法下單了。1月9日晚上6點剛補過庫存。”

　　土豆泥(化名)是拼豆的資深玩家，已投入近千元。她告訴中新經緯，之所以一些玩家會購買品牌豆，是因為這些豆質量更有保障。

　　“排隊要等兩三個小時”

　　不止DIY火熱，線下的門店同樣吸引大量客流。鍋巴表示，她會選擇去線下拼豆門店拼豆，這些門店往往按照時間收費，在規定時間內可以不限次數、不限豆量地完成拼豆。

　　而線下的拼豆門店收費依據時間和地點有所不同。以北京地區為例，“玩個手作”DIY集合店單人2小時不限量拼豆價格為83元/人；“BIUBIU”DIY手作店節假日包天不限時價格為98元/天。

　　近日，中新經緯探訪了位于朝陽區的Mimoo拼豆吧(朝陽店)和西城區的熊貓電玩ps5·switch·拼豆主機游戲館(西單明珠店)(下稱熊貓電玩)。前者為拼豆專門店，后者為主機游戲館。

熊貓電玩 中新經緯王玉玲攝

　　熊貓電玩負責人宮宇軒告訴中新經緯，他們半年前開始做拼豆業務，近幾個月感受到拼豆越來越熱門。“周末的時候，店里都是全滿的，顧客需要叫號排隊進店，甚至有人等候兩三個小時。”

　　此外，宮宇軒提到，一些“發燒友”還會多次到店拼豆。“可能是時間比較零碎，一些顧客會一周來好幾次，有的甚至一周能來五次，每天下班后就過來拼豆。一位男士還在我們這邊拼了他和他老婆的婚紗照。”

　　“拼豆在2025年的流行是市場趨勢，核心原因是消費者對治愈型、低門檻新潮體驗的需求。”Mimoo拼豆吧品牌負責人梁佳健向中新經緯介紹，此前他們在廣州市場調研發現，美團、大眾點評等平臺的DIY手工店鋪均將拼豆列為首位推薦項目，銷售量居高不下。于是，他們認為拼豆可以成為獨立門類，并形成品牌化運營。Mimoo拼豆吧品牌于2025年10月1日在廣州市體育西開出首家門店，截至目前全國門店已達20家。

消費者拼豆工具 中新經緯王玉玲攝

　　從目前經營情況來看，梁佳健透露，拼豆專門店的單店投入控制在10萬元以內，有門店開業一個月后即實現回本。“拼豆門店能夠快速回本，關鍵在于自然客流穩定，顧客復購率達70%—80%。同時采用輕量化運營模式，無需大規模造景和重資產投入，毛利達90%以上。”

　　“拼豆的復購率很高，很多消費者來了以后就自己招呼自己。在一些熱門的門店，大家坐著小板凳從門口排隊到電梯口，有的直接在樓道里開始拼豆了。”梁佳健說。

　　目前，Mimoo拼豆屋采用“聯營”模式擴張。梁佳健向中新經緯透露，目前已有企業在洽談區域授權，某地合作方計劃一次性布局10家門店。對于未來規劃，梁佳健表示，2026年會開出至少100家門店。

消費者在拼豆 中新經緯王玉玲攝

　　銷售額同比增長近9倍

　　2025年12月，淘寶發布10件年度商品，稱其“反映這一年人們的生活和精神狀態”，其中之一就是拼豆。

　　小紅書在2025年12月發布的《小紅書2025年度興趣報告》中，將拼豆列為十大出圈興趣，與谷子、手賬、種植等并列。

　　拼豆的火熱也直接帶動相關產品銷量。第三方市場研究機構魔鏡洞察提供的數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元，同比增長896.46%。

　　淘寶天貓最新數據顯示，2024年底，受熱播劇《永夜星河》帶動，拼豆熱度初顯，淘寶天貓同年12月正式建立拼豆類目。2025年6月起該品類迎來全面爆發，下半年銷售環比增速超四位數，全年累計銷售額突破億元大關。半年間(2025年6月至12月)，淘寶平臺上的相關商品數量翻了6倍。

　　對于拼豆為什么獲得年輕人歡迎，梁佳健分析道：“Z世代的人在消費上更注重個人感受，不喜歡跟風，注重自我表達。所以，他們能夠挖掘一些自己喜歡的、有趣好玩的產品。”

　　中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受中新經緯采訪時表示，Z世代(通常指95后至00后群體)喜歡拼豆的主要原因包括解壓與放松、創意與自我表達、社交與歸屬感以及低門檻與高成就感。

　　對于Z世代的消費特點，洪濤分析稱，Z世代更傾向于為能帶來獨特體驗和情感滿足的產品或服務付費，如拼豆手工體驗、主題展覽、沉浸式娛樂等。他們愿意為“治愈”“解壓”“社交”等情感需求買單，而不僅僅是產品本身的功能。Z世代傾向于選擇能體現個人風格和獨特性的產品，拼豆的自由創作屬性正好滿足這一需求。他們也樂于定制專屬作品，如將個人照片、名字等元素融入設計，或選擇熱門IP聯名款。

　　梁佳健表示，拼豆項目門檻低、天花板高，可綁定粉絲經濟、二次元經濟、沉浸式體驗經濟，可延展性更強。由此，拼豆項目的生命周期也會相應延長。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨 李中元