南都電商觀察｜與輝同行帶貨母雞遭打假；彭十六偷稅被罰

主播&直播間1、與輝同行帶貨母雞遭打假

近日，知名主播董宇輝直播間“與輝同行”在安徽專場活動上帶貨的一款83.8元3只母雞的產品，遭到當地產業協會打假。

近一個月，安徽省六安市麻黃雞產業協會會長李書軍連發多條視頻，質疑該產品虛假宣傳、以次充好。他表示，該產品標注品種為麻黃雞，但協會對皖西地區麻黃雞主要養殖供應主體開展全面摸排與核實，暫未發現向該款產品相關經營方供應過貨源。

1月14日，“與輝同行”客服向南都灣財社記者表示，涉事產品目前已下架，針對更多問題已記錄反饋。同日，南都灣財社記者嘗試聯系李書軍，被協會成員告知“李會長近日不接受采訪”，記者亦嘗試聯系涉事品牌方百食軒，截至發稿前未得到回應。

六安市農業農村局向南都灣財社記者表示，該局已注意到相關情況，該局畜牧業發展中心正在核實。記者多次致電該中心，電話未能接通。

2、3000萬粉絲主播彭十六偷稅被罰

據國家稅務總局官網，重慶、甘肅兩地稅務部門曝光近幾年依法查處的2起網絡主播偷稅案件。其中，網絡主播彭煊之、網絡主播楊遂娃少繳個人所得稅、增值稅等稅費分別為216.32萬元、101.64萬元。

通報內容顯示，前期，重慶市稅務局第三稽查局根據稅收大數據分析，發現某網絡平臺主播彭煊之（網名：彭十六）的賬號粉絲量超3000萬，2021年至2023年，彭煊之賬號發布的視頻平均點贊量保持在100萬左右。而這3年期間，彭煊之自行申報繳納的稅費總計不足160萬元。申報數據的規模和波動幅度與穩定的高流量數據并不匹配，存在隱匿收入偷逃稅款的嫌疑。

經進一步查實后，稅務部門對彭煊之作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計415.05萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款已全部追繳入庫。據相關平臺，彭煊之多個賬號因“該用戶違反相關法律法規和政策”，已被禁言。

另一起案件是天水市稅務局第一稽查局接到實名舉報后，依法對網絡主播楊遂娃開展調查核實時發現，楊遂娃在某網絡平臺賬號擁有近30萬粉絲，自2022年5月開始直播帶貨，其直播間常年人氣火爆，帶貨總銷量在相應平臺同類型主播中排名靠前。而稅務信息系統中顯示，2022年至2024年，楊遂娃的納稅申報收入僅有23.25萬元，且三年總共繳納稅費1萬余元。與其直播規模、帶貨能力等情況極不匹配。

值得注意的是，2022年至2024年，楊遂娃在辦理個人所得稅匯算清繳時，不但不如實填報個人收入，而且每一年都虛假填列申報數據，導致個人所得稅預扣預繳部分形成退稅，三年間共違規取得退稅款3.21萬元。

在進一步查實后，稅務部門對楊遂娃作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計181.40萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款已全部追繳入庫。

行業&平臺1、小紅書攜手美團上線“紅美計劃”

近日，小紅書已與美團達成“紅美計劃”。首期開放美團買藥行業線，即美團平臺商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉，實現“種草直達”。這是繼2025年5月，淘寶天貓、京東等電商平臺陸續與小紅書簽訂“紅貓計劃”“紅京計劃”后首個即時零售平臺加入。

目前，快克、小葵花、芬必得等已成為紅美計劃中首批試水種草直達醫藥品牌。

公開信息顯示，美團目前支持全國近3000個市區縣旗的即時零售服務，平臺上擁有全國超過25萬家藥店，其中超過1.5萬家為24小時藥店。

2025年9月，小紅書正式上線種草直達，補齊了品牌在種草的過程中頗具挑戰的“最后一公里”。品牌發現，在投放種草廣告的同時搭配“種草直達”，進店效率比單獨投放任一工具提升76%。

公開材料顯示，2025年“雙11”期間，加入種草直達的品牌數量比“618”翻倍，借助小紅書種草直達，天貓、京東等平臺實現百萬成交的商品超過1000個。

2、網購打印紙遇“刺客”

據齊魯晚報·齊魯壹點，近日，有網友在社交平臺稱，自己在某電商平臺網購的藍羚牌A4打印紙，商家標注500張，實際僅378張，缺頁率高達24.4%。

記者在上述電商平臺一店鋪，購買同品牌、同包裝規格的打印紙，選購頁面顯示為“一包約500張”，但產品外包裝上未標注頁數，僅有“1900克/包”。實測發現，該包打印紙僅有409張，缺頁率達18.2%。針對該問題，洪晨工廠精品店稱可能倉庫發錯型號，愿意退款2元補償差價。

對此，廠家四川金穗紙業有限公司負責人李偉介紹，廠家根據客戶需求生產、供貨，部分訂單按重量計量生產，而非按張數。針對商品虛標問題，其表示“一些商家為了規避運費等，產品重量相差幾十克很常見?！敝劣谏碳胰绾螛俗?、售賣等與廠家無關。

律師表示，外包裝未明確頁數，實際缺頁遠超定量包裝商品法定合理誤差，商家以小額補償、“發錯貨”推諉責任，未采取有效補救措施，構成欺詐。電商平臺有義務核驗商家資質進行巡查，發現欺詐行為及時下架商品、暫停商家服務并公示處罰。

3、民政部：鼓勵電商平臺、大型商超設立銀發消費專區

近日，民政部召開新聞發布會，介紹《關于培育養老服務經營主體促進銀發經濟發展的若干措施》有關情況。

民政部老齡工作司副司長郭漢橋在會上介紹，民政部、全國老齡辦全面貫徹落實黨中央決策部署，立足職責，協同各方，打通銀發消費供需對接堵點，豐富銀發消費場景，激發銀發消費活力，讓老年人“買得到、用得好”。

郭漢橋表示，民政部、全國老齡辦將支持有條件的地區盤活閑置存量資源，規劃建設特色老年購物街區、適老化產品租售網點，便利老年人就近體驗和消費；鼓勵和引導電商平臺優化“長輩模式”，設立銀發消費專屬頻道，簡化操作流程。同時，支持大型商業綜合體、連鎖超市開辟適老化消費專區，便利老年人線上線下消費。

數據&排行

抖音1月14日直播帶貨日榜：與輝同行遭打假不影響銷量，單日累計銷售額再破7500萬遙遙領先；排名第二至第十直播間銷售額均在1000萬至2500萬區間。

研究員：黃莉佳 趙翔