章澤天入局播客！“占領”上億人耳朵的“慢媒介”火了？

### 音頻浪潮下的“小天章”：章澤天的播客與中文播客的成長曲線

近期，中文播客領域因一個新賬號的上線引發小范圍熱議——32歲的章澤天在小宇宙平臺推出個人播客「小天章」，上線幾小時內便收獲超3萬收聽量，吸引兩萬余名聽眾訂閱。這個以“本真表達”為核心的音頻節目，不僅折射出公眾對章澤天多重身份的好奇，更成為觀察中文播客行業發展的一個鮮活樣本。

#### 從“天章”到播客：以聲音還原真實

章澤天解釋，“天章”是她多年使用的微信名，取自“萬物運行的法則”，而選擇播客作為表達載體，正是看中聲音的“輕量與直接”：“不用像文字那樣字斟句酌，也不用像傳統節目那樣時刻緊繃，聲音能更自然地觸達內心。”她透露，節目將聚焦與創業者的對話、對生活的思考，以及朋友間的輕松交流，首期便邀請演員劉嘉玲擔任嘉賓。

聽眾的互動則精準戳中公眾對章澤天的期待：不少人希望她分享投資視角（作為年輕投資人的項目判斷邏輯）、女性成長經歷（從“奶茶妹妹”到清華保送、職場轉型的故事），甚至期待與她投資過的創業者對談。這些訴求，本質是對“標簽化之外的立體個體”的探尋——從早年因一張照片走紅，到后來涉足投資、登上《VOGUE》客座總監，章澤天的身份迭代早已超出單一公眾形象，而播客恰好為她提供了“去標簽化”的表達空間。

#### 中文播客：從小眾到“伴隨性剛需”

章澤天的播客走紅，離不開中文播客行業的整體崛起。數據顯示，截至2024年底，全球播客聽眾突破5億，其中中文聽眾達1.5億，同比增長43.6%，增速居全球之首。以小宇宙為代表的平臺，用戶多集中在二線及以上城市，18-35歲群體占比超七成，普遍具備高學歷、較高收入和消費能力。

播客的核心競爭力在于“伴隨性”——無需緊盯屏幕，可無縫嵌入通勤、家務、運動等場景，成為“移動的陪伴者”。有10年收聽習慣的聽眾表示：“相比碎片化短視頻，完整的播客更能讓我在碎片時間里獲得連貫的思考。”目前，播客創作已形成三大主流類型：對談類（不同領域專業人士深度交流）、個人表達類（主播分享真實經歷）、知識分享類（滿足學習需求），而“真人的真實感”正是平臺強調的核心價值——小宇宙CEO曾指出，“主播的脆弱、魯莽甚至缺點，都是不可替代的吸引力”。

#### 商業化探索：在“真實”與盈利間找平衡

盡管用戶增長迅猛，中文播客的商業化仍處于探索階段。2024年行業廣告市場規模約33億元，僅為短視頻平臺的零頭；超五成創作者接到過商單，但年均僅四五單。目前變現方式仍以廣告為主，付費訂閱、IP衍生等模式尚在培育。

值得注意的是，越來越多機構開始布局播客——華夏基金、中歐基金等公募機構紛紛推出欄目，并非為直接盈利，而是看中音頻的“信任屬性”：“比起生硬的廣告，深度對話更易建立用戶對品牌的認知。”香港浸會大學傳理學院助理教授黃磊認為，播客商業化的核心，是回歸“音頻獨特價值”——要么堅守純粹的聲音表達，要么適度融合視頻，但不能丟失“真實感”這一根本。

#### 結尾：音頻浪潮里的“個體表達”

章澤天的播客不是個例：近年來，不少名人、創業者紛紛入駐播客，本質是音頻正在成為“個體表達的新陣地”。當視覺信息過載，人們開始回歸“聽”的純粹——聲音里的溫度、真實的情緒，正在成為稀缺資源。而「小天章」的走紅，既是對章澤天多元身份的回應，更是中文播客行業從“小眾愛好”走向“大眾選擇”的信號。