2025短視頻劇宣新公式

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

前不久，犀牛君在《劇集宣發2025：集體上強度，長短齊上桌》一文中曾提到，過去一年“微抖紅B”各大社交平臺皆在劇集營銷中發揮著可觀的陣地價值。

而抖音作為短視頻平臺的代表，依然是影視內容釋放長效熱度的重要培育場，這一點在近日發布的《2025抖音劇綜年度報告》（以下簡稱《報告》）也得到鮮明印證。

以劇集領域為例，2025年上線新劇相關視頻條數近4800萬條、總點贊量達145億，分別較2024年同比增長64%和83%。

同時從報告也可看到，2025年劇綜營銷的爆款邏輯已從傳統的“內容宣發”進化為“人與內容的共生”。其中，劇集宣發不再限于單點爆破的“事件型營銷”，而是向可循環共生的“IP生態運營”演變。

貫穿全周期的“活人感”

“活人感”作為2025年的一大熱詞，也被充分運用到抖音劇宣的各個階段，讓持續陪伴的沉浸感貫穿在劇集播出的全周期。

一是在播出前通過“人格化”預熱提前建立情感期待，具體方式包括探班互動超前路透、分享劇組日常、主創合體預埋看點等。

比如劇集《翹楚》《九門》《來戰》等劇組做客抖音官方定制的欄目《再探再報》互相“爆料”，《這一秒過火》的幾位主演開啟獨家直播揭秘“百萬路透”幕后；古偶《百花殺》拍攝期間，孟子義、何與等主演共創營業盡顯劇組群像氛圍；白鹿和曾舜晞在《臨江仙》播出前發布合體共創視頻預熱“離婚CP”等。

二是在熱播期打造陪伴式的追劇儀式感，主創通過玩梗互動、線下整活兒、專屬直播等多樣玩法拉近與劇粉距離。

以聊齋單元古裝劇《無憂渡》為例，該劇熱播期間憑借線上線下的花式運營在抖音掀起廣泛熱議。如男主任嘉倫在追劇團活動中首跳“星奇搖”，產出2支百萬贊爆款視頻、17支爆款視頻，衍生相關熱點15個；主演之一的曹駿主動玩梗“白月光回歸”，在其抖音賬號直發視頻并產出4支30萬+贊爆款，一周內漲粉61萬，還一度登上抖音角色榜熱度值TOP1。

又如《赴山海》開播當天，男主成毅在其抖音個人賬號開啟直播首秀，全程以劇中角色“肖明明”身份模擬職場闖關任務，獲得317萬用戶圍觀、最高在線人數達27萬。《深情眼》中的張予曦和畢雯珺則是CP高頻營業的優秀選手，從開播日起，兩位就在抖音保持日更頻率，漲粉數皆超百萬。

此外，諸如《沉默的榮耀》這類的高品質主旋律劇集，聯動平臺達人深度揭秘可助力口碑出圈。在其熱播期內，官抖就與該劇編劇同抖音軍事歷史垂類超頭作者、文化優質作者打造獨家專訪，深入解讀作品背后的創作故事。

最后是長尾期的情感沉淀、延長IP的生命周期。

如《入青云》《朝雪錄》均在劇集破萬的節點發布福利視頻回饋劇粉，前者主創全員熱舞并產出3支百萬贊視頻、單條最高點贊達274萬，后者的兩位主演李蘭迪和敖瑞鵬合體共創CP大片慷慨撒糖、延續劇中甜蜜氛圍。

作品完結后也需維持熱度，像《錦月如歌》官抖策劃的“船票轉場”便是優秀典型，藝人在評論區打撈心愿寵粉營業并實現雙向奔赴，周也、丞磊共創發文點贊超340萬，二人抖音漲粉60萬+。

從“爽點”裂變到情感“升維”

如果說“活人感”的運營有助于強化用戶的沉浸式追劇體驗，那么引爆話題的內容裂變和建立共生關系的情感認同則能讓優質內容快速發酵、最終帶動用戶主動參與到IP共建的過程中。

首先來看內容裂變的鏈路，就拿2025年度抖音爆款劇集TOP1《許我耀眼》來說，其以8.3億的熱度峰值、347億的主話題播放量和86條百萬贊視頻橫掃各大榜單，趙露思飾演的“許妍”一角還是近五年首個播放量破100億的角色。

而該劇之所以能實現指數級傳播破圈，背后一整套成熟的宣發鏈路功不可沒，如在其裂變路徑中，通過精準捕捉并提煉劇集原生“爽點”錨定情緒爆點，然后策劃二創挑戰賽調動用戶的創作熱情，由此升級為全民都能參與的“社交貨幣”、在全網范圍內迅速爆發。

最出圈的當屬“許妍金句轉場”，不僅聯動20余位千萬粉絲KOL及明星創意翻拍，還吸引到挑戰賽投稿達37萬+，相關話題總播放量超7億，誕生超20條百萬贊爆款視頻。像“好女人得到名聲壞女人”的轉場就被王玉雯自發跟拍，還在文案中特別強調是“自來水”，獲得110萬+點贊。

再來是口碑好劇的情感升維，典型案例如《唐朝詭事錄》系列的持續耕耘，多部作品積累的公眾口碑以及主創與劇粉之間良性的互動共同奠定了這部原創IP的全民情感根基。

在續作拍攝期和待播期間，主創團隊就一直保持著與劇粉的深層聯結，如《唐朝詭事錄之長安》播出前，主演楊志剛、岳麗娜和編劇郭靖宇三人就以“超前劇場”的形式發布共創視頻，營造“唐詭”的和諧大家庭氛圍。

熱播期更是有求必應、頻繁互動，主創們空降與劇粉們熱聊等都是“基操”，還有粉絲愛看的衍生獨家劇場助推劇集討論度，如楊志剛與“方丈”扮演者合體拍攝趣味視頻主打一個“寵粉”、郜思雯和楊昆合體挑抖音熱舞等，皆收獲數十萬點贊。另外，完結后的幕后團建等超長營業斷更不斷聯，讓IP在粉絲心中持續沉淀。

與之相呼應的便是劇粉們對《唐詭》的真情回饋，在抖音曬各樣美食迎接新作回歸、跟隨劇播進程逐幀梳理案件人物關系和蛛絲馬跡、破案之余還不忘解碼大唐歷史文化，如此種種皆能深切感受到用戶已從單純的“看客”逐漸轉化為IP的“共建者”，作品也完成了與用戶的深度情感認同、實現更長效的價值傳播。

最后，抖音的這份年度報告不單是對2025年平臺宣發數據的回顧，更重要的意義在于為內容生產制作方提供了具體可參考的方法論指引。那么2026短視頻劇宣江湖又會誕生那些新的營銷范式呢？拭目以待吧。