董宇輝被“麻黃雞”絆了一跤？

董宇輝又攤上事了！

距離帶貨顧家家居被卷入“代工質(zhì)疑”風波不到半個月的時間，與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論旋渦：產(chǎn)品遭當?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會打假而下架，當?shù)乇O(jiān)管部門介入調(diào)查，目前尚未形成最終定論……

01，“麻黃雞”風波始末

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《鄭重聲明》被普遍視為引爆此次輿情的導火索，據(jù)極目新聞報道“經(jīng)對皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應主體開展全面摸排與核實，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營方供應過貨源，雙方無采購往來記錄。”

并且，聲明中強調(diào)“皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超過2萬只。”

而董宇輝主導的與輝同行在帶貨一款“大別山黃油母雞”時，直播時主播稱該雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標注了此信息，但卻做到了“83.8元3只”，等于1只僅需不到28元，也即不到上述麻黃雞協(xié)會所認可的“皖西麻黃雞”單只養(yǎng)殖成本的1/5，如此懸殊的價格差一經(jīng)媒體曝光擴散，很快引發(fā)了輿論的二次發(fā)酵。

1月13日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李書軍接受記者采訪時表示，《鄭重聲明》發(fā)布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應。“我們對售賣產(chǎn)品的信息提出質(zhì)疑，如何回應是他們的問題，目前協(xié)會沒有接到回復。”

而據(jù)南都灣財社報道，實際上，從去年12月中下旬開始，李書軍就在其個人視頻號發(fā)布多條視頻“喊話”董宇輝，質(zhì)疑該款產(chǎn)品的品種、養(yǎng)殖周期、養(yǎng)殖方式以及定價成本。李書軍指出：

若物流包裝費10元，帶貨傭金10%-15%，廠家利潤10%左右，那么以此計算，3只雞的凈成本為50-60元，平均每只雞的成本僅20元左右。李書軍直言，“品種真假、品質(zhì)好壞，實在讓人不得不打個問號”。

李書軍還質(zhì)疑該產(chǎn)品虛假宣傳。他表示，原本在商品詳情頁面，該款黃油母雞品種為“麻黃雞”，但他網(wǎng)購該產(chǎn)品拆開發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品不符合麻黃雞“青喙、青脛、青爪”的特征，他將此曝光后，產(chǎn)品標注“麻黃雞”的字眼被刪除。

圖：百食軒該產(chǎn)品的商品詳情頁面。源李書軍個人賬號

1月14日，據(jù)界面新聞報道，與輝同行客服稱“目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對于麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會的質(zhì)疑，客服稱，‘已收到反饋，我們會記錄下來。’”

1月15日上午，澎湃新聞從產(chǎn)品的委托商公司所在監(jiān)管單位安徽六安霍邱縣市場監(jiān)督管理局獲悉，該局已于當日上午前往現(xiàn)場調(diào)查，所售產(chǎn)品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無結(jié)論，具體情況仍在調(diào)查中。

值得一提的是，網(wǎng)絡平臺上，也有不少大 V表達了對該起事件的看法，他們大多持鮮明的否定態(tài)度，有認為“與輝同行全程裝啞巴，選品翻車，真的敗好感”，有認為“如果不加管制，這種做法可以摧毀任何一個地方的特色產(chǎn)業(yè)”，還有的發(fā)出“83塊錢3只雞都敢吃？……”的調(diào)侃。

截至本文發(fā)稿前，董宇輝和與輝同行方面，尚未就此事件有進一步的回應，與此同時，安徽當?shù)叵嚓P(guān)主管部門也仍在調(diào)查處理中，最終的定性或許還要一點時間，當然，結(jié)合過往多起重大輿情事件，也不排除有“反轉(zhuǎn)”情節(jié)出現(xiàn)的可能，不妨讓子彈再飛一會。

02，IP的核心財富是信任！

“信任就像一張紙，皺了，即使撫平，也恢復不了原樣”這句網(wǎng)絡流傳多年的用語，不管用來形容個體的“人無信而不立”，還是用來形容公司實體，都永不過時，尤其像與輝同行這種咖級的IP，更得加倍愛惜自己的羽翼！

眾所周知，“與輝同行”作為由董宇輝主導的頭部直播電商IP，無論董宇輝的個人魅力還是其恐怖的帶貨實力，都堪稱全平臺直播帶貨界的天花板！

據(jù)藍鯨新聞消息，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場數(shù)421場，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV至少翻了一倍。

然而，在業(yè)績一路狂飆之際，該平臺卻屢次陷入選品爭議：

2025年1月 ，其銷售的羊奶粉被曝檢出黃牛源性成；就在同月，據(jù)中新網(wǎng)報道，有消費者反映所購“紅參阿膠茶”未檢驗出驢源性成分。

2025年3月，其銷售的冷凍蝦仁因被315曝光磷酸鹽超標問題引發(fā)公眾普遍關(guān)注，最終與輝同行對相關(guān)產(chǎn)品做出下架、并進行了“不論結(jié)果退一賠三”的處理。

2025年8月，河南焦作一消費者發(fā)視頻反映，在董宇輝的與輝同行直播間買魚丸，開袋發(fā)現(xiàn)有蒼蠅夾雜在魚丸當中。

再回到本次的“麻黃雞”事件，該食品委托商為安徽百食軒生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，而據(jù)媒體瀟湘晨報查詢天眼查，發(fā)現(xiàn)，該公司曾因過氧化值（以脂肪計）項目不符合要求，檢驗結(jié)論為不合格，被霍邱縣市場監(jiān)督管理局罰款1.5萬元，沒收違法所得220元。此外，該公司曾被霍邱縣市場監(jiān)督管理局多次責令整改。

與輝同行曾公開強調(diào)對品控的極度重視，稱每月檢測費用近百萬元，并施行高規(guī)格的“商家送檢+平臺復檢+批次抽檢” 三重審核機制。但屢次爭議事件的發(fā)生，還是暴露了其在供應鏈溯源等方面的疏漏。

希望董宇輝與輝同行團隊能夠吃一塹長一暫，以長期主義的信念，來夯實帶貨選品的每一環(huán)節(jié)、細節(jié)，唯有保持敬畏，方能行穩(wěn)致遠~

參考資料：

封面圖源媒體公開報道

掃描“主播”｜“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”引爭議，安徽兩地市監(jiān)部門介入-澎湃新聞

董宇輝帶貨的麻黃雞遭打假？與輝同行稱已下架，當?shù)卣诤藢?南方都市報

“與輝同行”賣“83.8元三只皖西麻黃雞”被指涉嫌虛假宣傳，市監(jiān)局已介入調(diào)查-九派新聞

與輝同行“皖西麻黃雞”遭打假！直播間83元3只，產(chǎn)業(yè)協(xié)會：單只養(yǎng)殖成本超150元-封面新聞

與輝同行帶貨“皖西麻黃雞”引發(fā)質(zhì)疑，監(jiān)管部門回應-界面新聞