300款產品季流水超千萬，25年微信小游戲成績單下發

今（15）日，2026微信公開課PRO在廣州順利舉行，在小游戲專場中，微信小游戲公開課講師李卿針對平臺現狀、品類發展情況、激勵政策變化介紹了微信小游戲生態發展的最新情況。以下為本次會議內容實錄：

大家下午好，我今天分享的主題是“創新，贏未來”。游戲行業是當前全球增長最快的產業之一，也是面向未來有希望保持持續增長最快的行業之一。在游戲市場中，創新是最重要的核心生命力。無論是在游戲領域當中的玩法上的創新，還是在把最尖端的技術應用到游戲行業當中，都會推動整個游戲行業向前發展。

微信小游戲平臺九年來也一直都在踐行鼓勵創新，鼓勵創業，讓創造的力量，推動微信小游戲平臺的不斷進步。回顧過去，無論是《跳一跳》的上線，還是面向企業的正式的開放，再到累計注冊用戶超過了十個億，再到月活用戶超過了五個億，再到2025年，微信小游戲整體商業規模增速接近20%。

這些成績的背后和我們堅守的初心，“讓創造產生價值”的理念是密不可分的。我記得在微信小游戲平臺上線不久。也就是2018年的8月17號，我們通過公眾號“做個小游戲”，向所有的開發者發布了一封信。

在這封信里，我們明確提出了作為平臺方的一個目標展望以及基礎的平臺規則，現在這封信依然存在，大家感興趣的話，可以去搜索一下這封信。在這封信當中，我們就提到了創意是一個能夠讓所有人都能在公平的環境中致富的機會。其次，我們也提出了在這個過程當中，要注意保護中小團隊，為他們提供更多的發展機會，讓無論規模大小的各種各樣的開發者，都能在我們的生態中健康成長。

18年，我們首次提出了“讓創造產生價值”的理念。在這背后，我們希望能有更多開發者通過自己的創意持續獲得回報，激勵開發者們持續投入。九年來，我們始終圍繞著這些規則、愿景和目標，和各位開發者一起來推動微信小游戲的發展，相信未來我們會保持初心，幫助大家創造出更大的價值。

我們來看一下各位開發者在25年創造的成績單：當前平臺上的累計開發者超過了40萬，其中有80%是人數不足30人的中小團隊。他們用自己的創意在小游戲中進行快速的驗證，并創造出了屬于自己的樂趣和價值。

我們觀察到了在2025年的IAA賽道中，成功的產品都有這樣一些特點：第一是堅持；第二是不斷地進行創新。比如有一款叫做《廢墟幸存者》的小游戲，他的創作團隊只有一個人，這個小團隊已經在小游戲賽道當中深耕了多年，通過不斷的進行迭代，這款游戲就在25年的時候，取得了不錯的一個成績。

再比如另外一款游戲《吃碰消消消》，這款游戲早在2024年就發布了，上線后他們始終堅持長線經營，到現在這款游戲還保持著很好的不錯的DAU。

除了小團隊以外，我們也發現很多有實力的專業團隊，也正在投入到小游戲的創作當中來，他們推動著整個小游戲市場朝著更高品質和更豐富玩法的方向演進。2025年，就有近70款的游戲做到了百萬以上的DAU, 還有超過300款的游戲，單季度的流水超過了千萬。還有5000家的開發者，25年首次在平臺上發布了小游戲產品。和去年相比，開發者在整個小游戲生態當中創造的價值，也有一個明顯增長。我們也堅信，26年我們能夠與各位開發者共同攜手，在小游戲的平臺上去創造更多的精彩。

看完了開發者們取得的成績，我們再來看一下小游戲大盤的基本情況。當前，微信小游戲用戶規模穩定在五個億以上，用戶畫像方面和24年保持了相對的穩定，這點就不過多的展開了。同時，我們也觀察到了一些很有意思的現象，比如詳細的用戶行為有一個顯著的提升，比如DAU有10%的一個增長，月活十天以上的用戶的高留存用戶，相比24年同比增長了27%，在閑暇的時候玩一玩自己喜歡的小游戲，已經成為了很多用戶的習慣。

接下來我們再來看一下不同用戶興趣愛好的用戶的一些基本情況。25年，IAP月活用戶超過了3個億。我們還觀察到了重度游戲用戶的一些變化，一是游戲用戶粘性更強了，付費用戶月游戲時長有5%的增長；二是付費能力也有了進一步的拓展，大盤ARPPU增長了25%。

對應的IAA游戲月活用戶規模，在25年超過了4個億，人均款數、用戶留存都有明顯的提升。用戶對優質休閑游戲的需求，其實是是非常旺盛的，這也推動了整個IAA規模的不斷增長。我們判斷，未來整個休閑游戲賽道還將繼續保持快速的增長，整個IAA的商業規模也會變得更大。25年，休閑游戲賽道上的消除、解謎、益智等經典玩法的核心用戶群體已經過億。

與此同時，隨著AI技術的發展，我們平臺團隊也在搭建一個AI Coding能力，未來借此，一個普通用戶也能通過自然語言去編寫消息，設想一下，我用自然語言落地了我的創意，然后分享給好友們一起來玩，在這個開心的過程中還能夠獲得一點回報。這種場景，每次想象和討論，都會讓我們團隊感到興奮。

從品類上來看，25年在絕對的市場規模方面，MMO和SLG依然是依然是占比最高的品類。過去我們就提到過SLG市場非常有機會，25年的發展情況也驗證了我們當時的判斷。顯然我們依然認為RPG、SLG等品類，未來依然還有很大的增長空間。在休閑玩法方面，很多滿足了女性用戶的需求，還有部分產品通過精美畫面和獨特的社交趣味實現了小爆發，26年這種社交類產品也會有可觀的成長機會。

再來看右邊這個圖，代表的事當前IAA輕度玩法的分布情況，其中圓圈代表當前品類的發展規模，橫軸代表人群基礎，豎軸代表的則是我們對這個品類未來發展機會的判斷。從這個圖可以看出，益智消除和模擬經營等玩法，又非常大的潛力空間，IAA賽道的這些品類應該都有一些機會值得關注。

面對未來的機會，我們希望廣大的開發者們其實能夠大膽的去創新。平臺方面也會繼續努力幫助大家降低生產成本，加速商業循環。

在26年的商業政策方面，我們調整了IAP的商業政策。在安卓平臺上，除了70%的基礎分成，我們還針對首發新游推出了新的激勵計劃，首次達成千萬流水的產品，可以獲得額外40%的獎勵金，并且這個不再按月解鎖，只要達成條件就能立刻獲得這個激勵。同時，首發期內流水沒有超過200萬的產品，還可以獲得5%的現金獎勵。這也意味著，內購小游戲最高可以獲得120%的收益率。

另外一個是大家比較關心的iOS小游戲支付的進展，我在這里向大家匯報一下，我們已經在跟蘋果對接中了，預計很快的就可以在IOS上接入小游戲的支付系統。而且在iOS上的分成比例，會直接按照固定15%的比例來抽取。

在IAA方面，為了方便大家，我們也對整個商業政策進行了簡化，推出了兩種政策，大家可以自由選擇。具體的就是30天之內，最高可以獲得90%的收益，，90天內的最高收益可以達到85%。在這樣的政策條件下，我們相信大家可以更簡單地去構建產品循環，把精力放在產品的迭代上。

小游戲不止是游戲，我們回過去搭建了IP合作平臺，幫助開發者去達成IP合作。25年，入駐平臺的IP數量增加了176%，一共達成了近100次的合作，明年我們的平臺也會再次升級，讓更多經典IP和原創IP加入平臺，來進行合作。

同時，小游戲也在持續發揮文化傳播等正向價值。當前微信小游戲平臺已經有超過100款小游戲加入了WeCare公益計劃。去年，《尋道大千》和武夷山進行了一個合作，通過科普回答的方式對茶文化進行傳播。還有《古籍修復師》和上海圖書館、廣東省社會科學院、中國書店等單位進行合作，來傳承了我們古籍書香文化。

我們也期待更多的開發者，在用創意在平臺上創造價值的同時，向社會傳播更多的溫暖和正能量。最后，我特別想感謝一下，我們的WeCare計劃在24年上線后，兩年的時間內總共籌集的善款超過了800萬。在這里，非常感謝每一位獻出了愛心的開發者們。

謝謝大家。

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