車越來越好看，也越來越像？是“進步”還是“倒退”？

繼小米SU7（參數丨圖片）撞臉保時捷之后，也有新車開始撞臉小米SU7了。

最近，尚界新車上市后，因外觀與小米SU7高度相似而引發了極大的爭議。而小米SU7自亮相起，其設計就被認為與保時捷車型有諸多“心有靈犀”之處——對此，保時捷曾以“好的設計總是心有靈犀”體面回應。

而這一次，當尚界陷入同等爭議時，保時捷恰好發布了一條視頻，并在視頻結尾處鮮明打出了：“2026 保時捷 無可替代”的文案。

“好的設計總是心有靈犀”點出了當下新車市場一個值得玩味的現象：車，正變得越來越“好看”，卻也變得越來越相似。

而“保時捷無可替代”則不禁讓人思考：未來是否會迎來一個遮擋車標便難辨品牌的時代？這種趨同的“好看”，真的是一種進步嗎？

（1）這些年汽車圈的“心有靈犀”

不止于現在的尚界新車、小米SU7和保時捷，汽車圈的 “撞臉” 現象一直都存在。

眾泰 SR9 與保時捷 Macan 的相似度堪稱經典。眾泰SR9幾乎1:1復刻了保時捷Macan的蛙眼大燈，兩者不僅車身側面線條、溜背造型如出一轍，就連六邊形進氣格柵的比例、大燈輪廓的棱角處理都高度重合；

漢龍曠世對路虎攬勝的借鑒同樣明顯，方正車身、懸浮車頂，側身腰線的傾斜角度、D 柱的隱藏式設計與攬勝運動版幾乎一致；

北京 BJ80 與奔馳 G 級則堪稱 “硬派越野的撞臉范本”，兩者均采用方盒子車身結構、圓形大燈組與外掛式備胎設計，就連發動機艙蓋的隆起線條、車門把手的布局都如出一轍。

零跑 D19與理想 L9兩款車都是超5.2米的大型SUV，均采用大尺寸車身搭配貫穿式尾燈。體量感、車頭的扁平化設計，側面輪廓的營造手法近乎一致。

因此，零跑 D19也被大家稱為“半價理想“。此外，零跑另一款MPV車型D99，其短車頭與整體輪廓，也隱約可見理想MEGA的影子。

（2）哪些原創設計真正贏得了人心？

盡管借鑒現象不少，但也是有品牌憑借原創設計脫穎而出，贏得了消費者的認可。

阿維塔，情感智能的“未來符號”。阿維塔的設計跳出了現有框架，以“未來美學”為核心理念，打造了獨特的 “曲率美學” 家族風格。

“碟翼式”的前臉造型搭配標志性的“F”形分體式大燈，極具未來感；懸浮式車身搭配隱藏式門把手及無框車門，營造出車身懸浮于路面的視覺效果；

部分車型采用無后舷窗掀背設計，搭配主動升降尾翼或“飛扶壁”式車頂線條，增強視覺層次感的同時提升了空氣動力學性能。

比亞迪王朝的“龍顏”設計美學是極具辨識度的東方設計語言。

以“龍”為靈感，前臉如同威嚴的龍首，通過銀色鍍鉻“龍須”、 大尺寸六邊形中網“龍嘴”，犀利“龍眼”大燈，首尾貫穿腰線“龍脊”將中國“龍”的威嚴與靈動精準轉譯。

從漢到唐，這套語言不斷進化，形成了深入人心的家族面貌。消費者認可它，不僅因為好看，更因為其承載的文化歸屬感和自豪感。

吉利領克同樣走出了差異化路線， 它的 “都市對立美學” 家族風格獨樹一幟。

分體式北極之光日行燈形成領克最具標志性的“眼神”；能量晶體尾燈采用立體感極強的晶體塊狀LED模塊，點亮后辨識度極高；全系車型延續短前懸、長軸距的比例設計，搭配溜背式車頂或轎跑化線條，富有張力。

這種為年輕都市族群量身定制的運動、精致風格，讓領克迅速成為個性化標簽。

特別值得一提的是，無論是比亞迪還是吉利，其發展早期都曾經歷過借鑒與摸索的階段。 然而，它們最終都堅定地轉向了構建屬于自己的、體系化的原創設計語言。

（3）為何一定要堅持原創設計

在中國汽車行業起步階段，“借鑒”是為了助推行業整體發展；但到了競爭白熱化的今天，“借鑒”多少有點偷懶的味道了。

而車企“偷懶”的原因也很簡單，經典車型久經市場考驗，消費者認可度高。“致敬”和“借鑒”，一來可以蹭點熱度，二來設計原創度低，資金投入也會相對較少。

而當車企用半價的造車成本去“借鑒”豪華車的時候，對于消費者而言，20萬的票子就能換到50萬甚至上百萬的面子，確實很難不心動。

此外，某些技術參數也在客觀上限制了造型的多樣性。例如，為降低風阻、提升續航，純電動車往往傾向于采用類似的流線型車身。

然而，如果長期依賴模仿，行業終將陷入“設計同質化”的泥潭——遮擋車標，難辨品牌。

你“借鑒”別人，將來也會有別人“借鑒”你。設計趨同或許能帶來短期流量，卻無法構建真正的品牌護城河。

如今的汽車早就不止是代步工具，它更像生活中的一個朋友。未來，車被賦予的意義會更多，會成為個人身份的延伸、情感記憶的容器、以及生活方式的宣言。沒有獨特的設計語言，品牌就難以與用戶建立深層的情感聯結，也無法在長遠競爭中真正贏得忠誠。

（4）功夫拍案

原創設計雖需長期投入，卻能為用戶帶來獨特體驗，為車企開辟長遠發展之路。

從借鑒到原創，是中國汽車品牌的成長必經之路，更是行業高質量發展的必然要求，但如今“借鑒”的時代也該過去了。

唯有深耕原創，才能讓汽車不僅 “好看”，還兼具辨識度與生命力，讓每個品牌都能擺脫 “車標依賴”，才能塑造不朽的品牌靈魂，成為無可替代的存在。